在以往的報(bào)道中，你可能會(huì)見(jiàn)到如下語(yǔ)句——“以頓漢布什為代表的冷水機(jī)組品牌……”，或者“以三菱重工為代表的多聯(lián)機(jī)品牌……”，中央空調(diào)品牌之間原本鮮明的產(chǎn)品特征界限正在不斷被打破，在2014年中國(guó)制冷展上，頓漢布什展出了DBVⅢ直流變頻多聯(lián)機(jī)，而三菱重工則展出了AART系列離心式冷水機(jī)組。如今，越來(lái)越多的中央空調(diào)品牌將擁有全品類的中央空調(diào)產(chǎn)品作為發(fā)展目標(biāo)，這也成為了2014年中國(guó)制冷展上主機(jī)參展企業(yè)的共性。
中國(guó)制冷展是目前世界三大制冷展會(huì)之一，成立于1987年，到2014年已經(jīng)是第二十五屆。中國(guó)制冷展每年4月上旬舉辦，在北京、上海兩地輪流舉辦，單數(shù)年為上海，雙數(shù)年為北京，中間曾短暫在北上廣三地輪換，后因北方企業(yè)參展較少而告吹。與2013年的中國(guó)制冷展相比，2014年的中國(guó)制冷展略顯冷清。最明顯的變化是，今年展會(huì)正大門外只看到格力一個(gè)廣告牌，而在2013年，各種彩旗、氣球、拱門和橫幅幾乎掛滿了展館大門的各個(gè)角落。筆者曾經(jīng)以為是政府有關(guān)部門對(duì)此有規(guī)定，但是從參展企業(yè)反饋回來(lái)的消息看，相關(guān)部門并不任何規(guī)定。
中國(guó)制冷展官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2014年共有1218家參展廠商，2013年的參展廠商為1150家。盡管參展企業(yè)增多，但這并不能給本屆中國(guó)制冷展帶來(lái)更多的人氣，從場(chǎng)館數(shù)來(lái)看，2013年的場(chǎng)館數(shù)量為10個(gè)，而2014年的場(chǎng)館數(shù)量?jī)H為8個(gè)，一些知名度較高的中央空調(diào)主機(jī)企業(yè)的缺席是主因。與2013年相比，缺席的主機(jī)企業(yè)包括江森自控約克品牌、大金、特靈、奧克斯、志高、瀚藝、美意、博拉貝爾、克萊門特、博納德、合肥天鵝等。
不過(guò)，盡管2014年中國(guó)制冷展的現(xiàn)場(chǎng)人氣不如往年，但大品牌的品牌影響力仍不容小覷，如開(kāi)利、麥克維爾、格力、美的、海爾、頓漢布什、荏原、三菱重工、天加等，這些在不同領(lǐng)域占主導(dǎo)地位的品牌，展臺(tái)人氣非常旺盛，再加上這些企業(yè)舉行了新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)來(lái)和現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)，因此這些企業(yè)展臺(tái)上的人流量和整個(gè)展館的人氣形成了非常鮮明的對(duì)比。
按照中國(guó)制冷展的慣例，一般是在當(dāng)期展會(huì)預(yù)定下一年展會(huì)的展位。由此觀之，今年中國(guó)制冷展的展位預(yù)定日期為2013年4月初，適值中央空調(diào)市場(chǎng)的低迷時(shí)期。后期艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)2013年度報(bào)告顯示，整個(gè)2013年中央空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)率僅為9.8%，是2009年之后行業(yè)增長(zhǎng)率首次低于兩位數(shù)。另?yè)?jù)了解，這些品牌之所以缺席，有些企業(yè)直言是因?yàn)榈兔允袌?chǎng)下公司宣傳費(fèi)用削減；有些則表示是由于展會(huì)在北方，參展不方便所致。這點(diǎn)從本屆中國(guó)制冷展的主題就可以一窺端倪，本屆展會(huì)的主題被定義為“創(chuàng)新綠色發(fā)展激發(fā)市場(chǎng)活力”。
說(shuō)回最重要的產(chǎn)品。雖然各個(gè)主機(jī)企業(yè)在本屆中國(guó)制冷展上展出了包括離心機(jī)、螺桿機(jī)、溴化鋰、水地源、多聯(lián)機(jī)、模塊機(jī)、單元機(jī)、空氣源熱泵、末端和空氣凈化器在內(nèi)的所有品類的產(chǎn)品，但總體而言，主機(jī)企業(yè)參展產(chǎn)品大致可以分為兩類，一類是主機(jī)企業(yè)在原有產(chǎn)品線上的擴(kuò)充，比如一些原本沒(méi)有離心機(jī)組的企業(yè)推出離心機(jī)產(chǎn)品；另一類則是在原有產(chǎn)品上的性能創(chuàng)新，比如推出降膜式螺桿機(jī)、第X代多聯(lián)機(jī)等等。
盡管如此，本屆中國(guó)制冷展上還是涌現(xiàn)了一些概念或者技術(shù)趨勢(shì)。PM2.5是幾乎每一個(gè)參展企業(yè)都提出的概念。參展企業(yè)或是在產(chǎn)品中內(nèi)置可以過(guò)濾的裝置，或是直接帶來(lái)了自己的空氣凈化器產(chǎn)品。近年來(lái)愈演愈烈的霧霾天氣成為最大的注腳，追求節(jié)能環(huán)保的中央空調(diào)企業(yè)希望通過(guò)對(duì)空氣品質(zhì)的凈化和處理，給人們帶來(lái)更加健康和舒適的生活。
從最能代表中央空調(diào)技術(shù)的產(chǎn)品離心機(jī)來(lái)看，磁懸浮離心機(jī)成為本屆中國(guó)制冷展最大的亮點(diǎn)。在本屆展會(huì)上，海爾、格力、麥克維爾、頓漢布什、堃霖等參展企業(yè)在各自展臺(tái)的顯眼位置推出了磁懸浮離心機(jī)組。磁懸浮的優(yōu)點(diǎn)毋庸置疑，與傳統(tǒng)的中央空調(diào)相比，磁懸浮中央空調(diào)能最高能節(jié)能50%以上。以至于在4月9日海爾展臺(tái)的磁懸浮離心機(jī)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，中國(guó)制冷學(xué)會(huì)常務(wù)理事潘秋生教授觀眾疾呼：“我在幾年前就說(shuō)過(guò)同樣的話，今天我仍然這么認(rèn)為，那就是空調(diào)節(jié)能，首選磁懸浮！”
除磁懸浮離心機(jī)外，格力光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)同樣引起了參展人員的高度關(guān)注。該產(chǎn)品利用太陽(yáng)能直接驅(qū)動(dòng)空調(diào)機(jī)組運(yùn)行，省去光伏逆變上網(wǎng)的逆變損耗及進(jìn)空調(diào)的整流環(huán)節(jié)損耗，提高光伏能利用率約6-8%，還可省去再單獨(dú)配備并網(wǎng)逆變器的投資以及場(chǎng)地安裝費(fèi)用。專家曾稱該技術(shù)突破了變頻空調(diào)產(chǎn)品的固有模式，具有顛覆性的創(chuàng)新意義，首次讓中央空調(diào)不用電費(fèi)，開(kāi)創(chuàng)了中央空調(diào)的零能耗時(shí)代。為此，格力電器董事長(zhǎng)董明珠甚至和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林一起，共同出演了格力光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)的廣告并在央視播出。
在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中央空調(diào)行業(yè)的快速滲透下，2014年中國(guó)制冷展上，美的、格力、海爾等品牌相繼發(fā)布了其針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的智能家居產(chǎn)品。美的甚至專門設(shè)置了一個(gè)體驗(yàn)展區(qū)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾體驗(yàn)美的智慧家居產(chǎn)品。據(jù)了解，美的智慧家居系統(tǒng)可提供包括專業(yè)的空氣、熱水、光源、能源、安防等解決方案。海爾云智能中心同樣引起廣泛關(guān)注，再度升級(jí)的海爾云智能中心可兼容不同品牌的中央空調(diào)產(chǎn)品。中國(guó)建筑協(xié)會(huì)暖通分會(huì)副理事長(zhǎng)吳德繩對(duì)海爾云智能中心給予盛贊，“突破品牌障礙的開(kāi)放式平臺(tái)，將加快傳統(tǒng)空調(diào)向智能空調(diào)時(shí)代的轉(zhuǎn)型，這顛覆了中央空調(diào)運(yùn)行和維護(hù)模式，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次重大的變革。”
此外，微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷在本屆中國(guó)制冷展上盛行。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更強(qiáng)調(diào)了傳播者與被傳播者之間的互動(dòng)效應(yīng)。這一新的營(yíng)銷方式越來(lái)越受到企業(yè)的歡迎，本屆中國(guó)制冷展上許多企業(yè)都選擇了這一營(yíng)銷方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，也取得了不錯(cuò)的效果。
縱觀本屆中國(guó)制冷展，盡管可以說(shuō)是“新瓶裝舊酒”，但其體現(xiàn)出的一些趨勢(shì)和技術(shù)仍然值得相關(guān)企業(yè)借鑒。我們希望，在下一次的中國(guó)制冷展上，能夠涌現(xiàn)出更多的新產(chǎn)品和新技術(shù)，我們更希望，國(guó)產(chǎn)品牌能夠取得更多的創(chuàng)新和突破。
中國(guó)制冷展是目前世界三大制冷展會(huì)之一，成立于1987年，到2014年已經(jīng)是第二十五屆。中國(guó)制冷展每年4月上旬舉辦，在北京、上海兩地輪流舉辦，單數(shù)年為上海，雙數(shù)年為北京，中間曾短暫在北上廣三地輪換，后因北方企業(yè)參展較少而告吹。與2013年的中國(guó)制冷展相比，2014年的中國(guó)制冷展略顯冷清。最明顯的變化是，今年展會(huì)正大門外只看到格力一個(gè)廣告牌，而在2013年，各種彩旗、氣球、拱門和橫幅幾乎掛滿了展館大門的各個(gè)角落。筆者曾經(jīng)以為是政府有關(guān)部門對(duì)此有規(guī)定，但是從參展企業(yè)反饋回來(lái)的消息看，相關(guān)部門并不任何規(guī)定。
中國(guó)制冷展官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2014年共有1218家參展廠商，2013年的參展廠商為1150家。盡管參展企業(yè)增多，但這并不能給本屆中國(guó)制冷展帶來(lái)更多的人氣，從場(chǎng)館數(shù)來(lái)看，2013年的場(chǎng)館數(shù)量為10個(gè)，而2014年的場(chǎng)館數(shù)量?jī)H為8個(gè)，一些知名度較高的中央空調(diào)主機(jī)企業(yè)的缺席是主因。與2013年相比，缺席的主機(jī)企業(yè)包括江森自控約克品牌、大金、特靈、奧克斯、志高、瀚藝、美意、博拉貝爾、克萊門特、博納德、合肥天鵝等。
不過(guò)，盡管2014年中國(guó)制冷展的現(xiàn)場(chǎng)人氣不如往年，但大品牌的品牌影響力仍不容小覷，如開(kāi)利、麥克維爾、格力、美的、海爾、頓漢布什、荏原、三菱重工、天加等，這些在不同領(lǐng)域占主導(dǎo)地位的品牌，展臺(tái)人氣非常旺盛，再加上這些企業(yè)舉行了新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)來(lái)和現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)，因此這些企業(yè)展臺(tái)上的人流量和整個(gè)展館的人氣形成了非常鮮明的對(duì)比。
按照中國(guó)制冷展的慣例，一般是在當(dāng)期展會(huì)預(yù)定下一年展會(huì)的展位。由此觀之，今年中國(guó)制冷展的展位預(yù)定日期為2013年4月初，適值中央空調(diào)市場(chǎng)的低迷時(shí)期。后期艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)2013年度報(bào)告顯示，整個(gè)2013年中央空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)率僅為9.8%，是2009年之后行業(yè)增長(zhǎng)率首次低于兩位數(shù)。另?yè)?jù)了解，這些品牌之所以缺席，有些企業(yè)直言是因?yàn)榈兔允袌?chǎng)下公司宣傳費(fèi)用削減；有些則表示是由于展會(huì)在北方，參展不方便所致。這點(diǎn)從本屆中國(guó)制冷展的主題就可以一窺端倪，本屆展會(huì)的主題被定義為“創(chuàng)新綠色發(fā)展激發(fā)市場(chǎng)活力”。
說(shuō)回最重要的產(chǎn)品。雖然各個(gè)主機(jī)企業(yè)在本屆中國(guó)制冷展上展出了包括離心機(jī)、螺桿機(jī)、溴化鋰、水地源、多聯(lián)機(jī)、模塊機(jī)、單元機(jī)、空氣源熱泵、末端和空氣凈化器在內(nèi)的所有品類的產(chǎn)品，但總體而言，主機(jī)企業(yè)參展產(chǎn)品大致可以分為兩類，一類是主機(jī)企業(yè)在原有產(chǎn)品線上的擴(kuò)充，比如一些原本沒(méi)有離心機(jī)組的企業(yè)推出離心機(jī)產(chǎn)品；另一類則是在原有產(chǎn)品上的性能創(chuàng)新，比如推出降膜式螺桿機(jī)、第X代多聯(lián)機(jī)等等。
盡管如此，本屆中國(guó)制冷展上還是涌現(xiàn)了一些概念或者技術(shù)趨勢(shì)。PM2.5是幾乎每一個(gè)參展企業(yè)都提出的概念。參展企業(yè)或是在產(chǎn)品中內(nèi)置可以過(guò)濾的裝置，或是直接帶來(lái)了自己的空氣凈化器產(chǎn)品。近年來(lái)愈演愈烈的霧霾天氣成為最大的注腳，追求節(jié)能環(huán)保的中央空調(diào)企業(yè)希望通過(guò)對(duì)空氣品質(zhì)的凈化和處理，給人們帶來(lái)更加健康和舒適的生活。
從最能代表中央空調(diào)技術(shù)的產(chǎn)品離心機(jī)來(lái)看，磁懸浮離心機(jī)成為本屆中國(guó)制冷展最大的亮點(diǎn)。在本屆展會(huì)上，海爾、格力、麥克維爾、頓漢布什、堃霖等參展企業(yè)在各自展臺(tái)的顯眼位置推出了磁懸浮離心機(jī)組。磁懸浮的優(yōu)點(diǎn)毋庸置疑，與傳統(tǒng)的中央空調(diào)相比，磁懸浮中央空調(diào)能最高能節(jié)能50%以上。以至于在4月9日海爾展臺(tái)的磁懸浮離心機(jī)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，中國(guó)制冷學(xué)會(huì)常務(wù)理事潘秋生教授觀眾疾呼：“我在幾年前就說(shuō)過(guò)同樣的話，今天我仍然這么認(rèn)為，那就是空調(diào)節(jié)能，首選磁懸浮！”
除磁懸浮離心機(jī)外，格力光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)同樣引起了參展人員的高度關(guān)注。該產(chǎn)品利用太陽(yáng)能直接驅(qū)動(dòng)空調(diào)機(jī)組運(yùn)行，省去光伏逆變上網(wǎng)的逆變損耗及進(jìn)空調(diào)的整流環(huán)節(jié)損耗，提高光伏能利用率約6-8%，還可省去再單獨(dú)配備并網(wǎng)逆變器的投資以及場(chǎng)地安裝費(fèi)用。專家曾稱該技術(shù)突破了變頻空調(diào)產(chǎn)品的固有模式，具有顛覆性的創(chuàng)新意義，首次讓中央空調(diào)不用電費(fèi)，開(kāi)創(chuàng)了中央空調(diào)的零能耗時(shí)代。為此，格力電器董事長(zhǎng)董明珠甚至和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林一起，共同出演了格力光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)的廣告并在央視播出。
在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中央空調(diào)行業(yè)的快速滲透下，2014年中國(guó)制冷展上，美的、格力、海爾等品牌相繼發(fā)布了其針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的智能家居產(chǎn)品。美的甚至專門設(shè)置了一個(gè)體驗(yàn)展區(qū)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾體驗(yàn)美的智慧家居產(chǎn)品。據(jù)了解，美的智慧家居系統(tǒng)可提供包括專業(yè)的空氣、熱水、光源、能源、安防等解決方案。海爾云智能中心同樣引起廣泛關(guān)注，再度升級(jí)的海爾云智能中心可兼容不同品牌的中央空調(diào)產(chǎn)品。中國(guó)建筑協(xié)會(huì)暖通分會(huì)副理事長(zhǎng)吳德繩對(duì)海爾云智能中心給予盛贊，“突破品牌障礙的開(kāi)放式平臺(tái)，將加快傳統(tǒng)空調(diào)向智能空調(diào)時(shí)代的轉(zhuǎn)型，這顛覆了中央空調(diào)運(yùn)行和維護(hù)模式，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次重大的變革。”
此外，微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷在本屆中國(guó)制冷展上盛行。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更強(qiáng)調(diào)了傳播者與被傳播者之間的互動(dòng)效應(yīng)。這一新的營(yíng)銷方式越來(lái)越受到企業(yè)的歡迎，本屆中國(guó)制冷展上許多企業(yè)都選擇了這一營(yíng)銷方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，也取得了不錯(cuò)的效果。
縱觀本屆中國(guó)制冷展，盡管可以說(shuō)是“新瓶裝舊酒”，但其體現(xiàn)出的一些趨勢(shì)和技術(shù)仍然值得相關(guān)企業(yè)借鑒。我們希望，在下一次的中國(guó)制冷展上，能夠涌現(xiàn)出更多的新產(chǎn)品和新技術(shù)，我們更希望，國(guó)產(chǎn)品牌能夠取得更多的創(chuàng)新和突破。
