受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，加之行業(yè)高庫(kù)存引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)，2015冷年空調(diào)市場(chǎng)整體表現(xiàn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，行業(yè)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍?015冷年雖然收官，但空調(diào)行業(yè)并沒(méi)有因此收歸平靜，空調(diào)企業(yè)紛紛布局2016冷年，希望能夠打破行業(yè)目前的“冷靜期”。
行業(yè)整體遭遇“冷靜期”
根據(jù)國(guó)家信息中心披露的數(shù)據(jù)顯示，2015冷年全國(guó)空調(diào)行業(yè)城市市場(chǎng)銷量3100萬(wàn)臺(tái)，農(nóng)村市場(chǎng)銷量946萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)銷量4046萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下降了5.40%，銷售額同比減少10.5%。這是近幾年來(lái)行業(yè)首度陷入負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
行業(yè)的低迷直接反映在了各大白電企業(yè)的中期業(yè)績(jī)中。此前一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的行業(yè)老大格力出現(xiàn)了2008年以來(lái)的首次營(yíng)收下滑，其上半年?duì)I業(yè)收入501.1億元，比上年同期的578.7億元同比減少13.4%。同樣6年來(lái)首現(xiàn)營(yíng)收下滑的還有海爾，同比下降10.81%，海信科龍則同比下滑3.3%。
事實(shí)上，從2015冷年伊始，行業(yè)里傳聞的巨量庫(kù)存就給空調(diào)市場(chǎng)蒙上陰影，企業(yè)面臨去庫(kù)存壓力，自龍頭企業(yè)開始全行業(yè)都參與到價(jià)格戰(zhàn)中，但“以價(jià)換量”卻并未刺激到整個(gè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，相反，空調(diào)行業(yè)一改2014冷年的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2015冷年出現(xiàn)量、額雙降的局面。對(duì)此，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，“以價(jià)換量”沒(méi)有實(shí)現(xiàn)說(shuō)明導(dǎo)致行業(yè)下滑的真正原因還是需求不旺;另一方面，入夏以來(lái)我國(guó)大部分地區(qū)降雨偏多也是影響市場(chǎng)的一大因素。
目前，市場(chǎng)需求不足、庫(kù)存巨大的壓力依然存在，空調(diào)企業(yè)對(duì)全年整體空調(diào)市場(chǎng)的走勢(shì)都持一個(gè)并不樂(lè)觀的態(tài)度，甚至連龍頭老大的格力，其董事長(zhǎng)董明珠接受記者采訪時(shí)也坦言，“今年全年做好了下滑10%的準(zhǔn)備”。
企業(yè)發(fā)力“智能”尋求突破
雖然空調(diào)市場(chǎng)整體進(jìn)入了“冷靜”階段，但從2016冷年開盤以來(lái)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)看，空調(diào)企業(yè)也在積極尋求突破點(diǎn)，希望能夠打破眼下的“冰凍期”，而互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷之下的智能家電則成了不少空調(diào)企業(yè)瞄準(zhǔn)的方向。
盡管空調(diào)行業(yè)面臨如此艱難的局面，志高卻是逆勢(shì)而上，不僅簽約花巨資簽約成龍，打造轉(zhuǎn)型升級(jí)品牌高端形象，在本周二舉行的志高2016冷年全球客商大會(huì)上還首次發(fā)布“智能云+生態(tài)系統(tǒng)”。
事實(shí)上，志高在這波智能化浪潮興起自前就著手布局開發(fā)智能云空調(diào)，2012年就推出了首款智能云空調(diào)產(chǎn)品，并成為最早擁有云空調(diào)大數(shù)據(jù)中心和管理平臺(tái)的企業(yè)，目前該自建的云空調(diào)大數(shù)據(jù)中心容量為千萬(wàn)用戶級(jí)別。此番發(fā)布的“智能云+生態(tài)系統(tǒng)體系”中，志高以“用戶大數(shù)據(jù)+智能產(chǎn)品+硬件模塊+開放平臺(tái)”幾大模塊，全面建立智能云+生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)平臺(tái)的開放、共贏，志高將匯聚、整合上下游合作伙伴的所有資源。
不僅是志高，創(chuàng)維也將空調(diào)產(chǎn)品納入了其智慧家庭開放平臺(tái)，可以通過(guò)創(chuàng)維空調(diào)的手機(jī)APP隨時(shí)隨地查看空調(diào)運(yùn)行狀態(tài)。格蘭仕也依托其G+智慧家居平臺(tái)，整合科大訊飛和BroadLink的語(yǔ)音物聯(lián)控制技術(shù)，推出“普羅旺斯”智能空調(diào)產(chǎn)品。
不過(guò)，美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新認(rèn)為，拉動(dòng)空調(diào)銷售的大多是“更新?lián)Q代”與“二次購(gòu)買”的需求，盡管智能化正逐漸成為新時(shí)代家電產(chǎn)品的重要標(biāo)志，對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段大眾消費(fèi)者的需求本質(zhì)仍是制冷制熱，其次是節(jié)能、健康、環(huán)保，再者是產(chǎn)品外觀時(shí)尚，最后才是智能化，如果片面追求智能化，對(duì)企業(yè)本身發(fā)展難有幫助。
“后進(jìn)”創(chuàng)維嘗試模式創(chuàng)新
在行業(yè)整體低迷的情況下，作為新進(jìn)入者，彩電行業(yè)大佬創(chuàng)維對(duì)空調(diào)行業(yè)的看重就顯得格外引人關(guān)注。日前創(chuàng)維空調(diào)首個(gè)新冷年開盤大會(huì)上，久違露面的創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生也親自現(xiàn)身為創(chuàng)維空調(diào)站臺(tái)打氣，他談到，“創(chuàng)維有個(gè)夢(mèng)想，就是從黑電拓展到白電，完成整個(gè)‘智慧家庭’所有核心家電的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)一個(gè)整體的解決方案。”在他看來(lái)，進(jìn)軍空調(diào)是創(chuàng)維戰(zhàn)略發(fā)展的重要舉措，無(wú)論是研發(fā)、品牌、還是資金，創(chuàng)維集團(tuán)都會(huì)給與全力的支持。
但目前行業(yè)的生存環(huán)境讓外界對(duì)創(chuàng)維的進(jìn)入時(shí)機(jī)有所質(zhì)疑，對(duì)此創(chuàng)維總裁楊東文則認(rèn)為，“創(chuàng)維進(jìn)入是恰到時(shí)候，市場(chǎng)沒(méi)有早晚之分，關(guān)鍵的看競(jìng)爭(zhēng)力”。他同時(shí)表示創(chuàng)維作為行業(yè)新丁，固然扎根不及格力、美的牢固，但也有“輕裝上陣”的優(yōu)勢(shì)，“簡(jiǎn)單來(lái)講，我們沒(méi)有包袱，可以嘗試新的模式。”
記者了解到，創(chuàng)維空調(diào)的核心團(tuán)隊(duì)大多來(lái)自龍頭老大格力，這也讓創(chuàng)維空調(diào)有底氣喊出“質(zhì)量直接對(duì)標(biāo)格力空調(diào)”的口號(hào)。據(jù)創(chuàng)維空調(diào)總裁肖友元介紹，創(chuàng)維空調(diào)定位輕奢，目標(biāo)客戶是對(duì)生活有追求的年輕人，自今年5月正式開售以來(lái)，截至8月底，國(guó)內(nèi)銷售已有1.2億元，海外市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了幾千萬(wàn)元的銷售。
目前創(chuàng)維空調(diào)也在銷售模式上進(jìn)行創(chuàng)新。“傳統(tǒng)的空調(diào)銷售模式到達(dá)變革的拐點(diǎn)，走在變革前面的品牌才能脫穎而出，否則經(jīng)銷商會(huì)棄你而去。”楊東文表示，從上半年主流空調(diào)廠商的表現(xiàn)來(lái)看，轉(zhuǎn)型最快的企業(yè)獲益最大，其中美的就是從傳統(tǒng)的經(jīng)銷商銷售形式逐漸向分銷、零售轉(zhuǎn)型，成為上半年唯一一家銷量增長(zhǎng)的空調(diào)企業(yè)。他同時(shí)也坦言，目前創(chuàng)維首先還是要解決知名度的問(wèn)題，“這是一個(gè)從專業(yè)化到多元化的轉(zhuǎn)變，也是品牌管理上面臨的挑戰(zhàn)。”
