當(dāng)黑電市場(chǎng)激蕩著OLED與液晶技術(shù)比拼之際，白電市場(chǎng)也加快技術(shù)爭(zhēng)奪。松下、海爾、TCL等中外廠商的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，讓白電尤其是洗衣機(jī)市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)、創(chuàng)新不斷，消費(fèi)者可以分享智能高端洗衣機(jī)帶來(lái)的便利生活。

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，高端化、大容量化、變頻化、智能化等“四化”引領(lǐng)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)1558萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.7%;零售額290億元，同比增長(zhǎng)8.0%。

市場(chǎng)加快高端智能化

洗衣機(jī)市場(chǎng)高端化非常明顯。其中，波輪市場(chǎng)3K+產(chǎn)品零售額份額增長(zhǎng)迅速，由2014年1月10.6%的零售額份額提升到2015年6月的20.0%，零售額份額翻倍。中外企業(yè)不斷投入實(shí)力單品，上半年松下、海爾、LG投入的波輪新品中，3K+機(jī)型零售額貢獻(xiàn)率分別為56.8%、42.7%和36.1%。同時(shí)，2015年6月5K+高端滾筒零售額份額緩中有升，達(dá)到28.3%。

智能化成為中外廠商加快爭(zhēng)奪的一塊重要市場(chǎng)。松下潔凈研究所通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，將智能化功能應(yīng)用在松下阿爾法系列產(chǎn)品中，推出先進(jìn)的ECONAVI節(jié)能導(dǎo)航技術(shù)，利用布量、布質(zhì)、溫度等3個(gè)傳感器，自動(dòng)調(diào)整洗滌及烘干時(shí)間，實(shí)現(xiàn)節(jié)水節(jié)能。同時(shí)，松下阿爾法系列應(yīng)用三維立體洗技術(shù)，判斷洗滌物的運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，自動(dòng)控制滾筒的轉(zhuǎn)速。

在外資企業(yè)的技術(shù)緊逼下，中國(guó)企業(yè)加快了研發(fā)力度。TCL今年重點(diǎn)提升工業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新能力，依托其先進(jìn)的冰洗生產(chǎn)研制基地之一——合肥家電產(chǎn)業(yè)園，向高端冰洗產(chǎn)品發(fā)力。目前，TCL推出的滾筒洗衣機(jī)高端觸控變頻產(chǎn)品，擁有源自德國(guó)設(shè)計(jì)、搭配專(zhuān)有的觸控界面和DDM寬變頻洗滌技術(shù)，助力國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)邁向高端化。

事實(shí)上，以松下、海爾等龍頭企業(yè)為代表的智能化洗衣機(jī)，贏得了更多市場(chǎng)份額。統(tǒng)計(jì)顯示，上半年中國(guó)智能洗衣機(jī)產(chǎn)品的零售額份額由2013年的1.8%提升到了2015年上半年的9.6%;上半年，整體智能洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量增長(zhǎng)158.3%，零售額增長(zhǎng)166.0%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成方向

“洗衣機(jī)市場(chǎng)之爭(zhēng)，最終逐步回歸產(chǎn)品本源。”中國(guó)電子商會(huì)有關(guān)專(zhuān)家表示，洗衣機(jī)企業(yè)目前正在走內(nèi)在創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。例如，海爾的免清洗、松下的阿爾法滾筒智能機(jī)、小天鵝的智能投放和卡薩帝雙子云裳等。這些產(chǎn)品無(wú)論是產(chǎn)品本身的概念、還是市場(chǎng)滲透率，都有讓人眼前一亮的表現(xiàn)。

如何回歸產(chǎn)品本源?各大廠商在洗滌技術(shù)上新招頻出。松下將泡沫凈技術(shù)、阿爾法洗滌技術(shù)和五瀑布循環(huán)噴淋洗滌技術(shù)等三重潔凈科技應(yīng)用在產(chǎn)品上，令洗滌更高效、衣服更潔凈。同時(shí)，松下潔凈研究所為松下阿爾法系列注入光動(dòng)銀除菌和95℃高溫除菌雙重除菌技術(shù)，從而清除有害細(xì)菌。

其他廠商加快追趕。三星明眸藍(lán)水晶系列滾筒洗衣機(jī)采用泡泡凈技術(shù)，在保證潔凈度的同時(shí)，省去了傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)的加熱過(guò)程。TCL特設(shè)一鍵熱力除菌功能，洗衣前后隨時(shí)啟動(dòng)，確保洗衣機(jī)機(jī)身的潔凈，杜絕日常洗衣的二次污染。

盡管冰洗市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)難續(xù)輝煌，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)正成為大方向，尤其是智能變頻技術(shù)的應(yīng)用、寬帶變溫室以及環(huán)保筒清潔功能等創(chuàng)新功能的推出，都加速了冰洗市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。奧維咨詢負(fù)責(zé)人表示，今年洗衣機(jī)整體規(guī)模將保持小幅上漲，其中高端產(chǎn)品的比重將持續(xù)攀升，成為推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的主要驅(qū)動(dòng)力。