隨著空氣污染事件頻頻被媒體曝光，空氣凈化器市場也日漸催熱。
剛剛發(fā)布的國內(nèi)首部空氣凈化器權(quán)威研究報(bào)告《2015年空氣凈化器行業(yè)藍(lán)皮書》顯示，2013年全年，中國空氣凈化器市場規(guī)模增速超過了160%;2014年的市場增速雖然有所減緩，但仍保持穩(wěn)定的擴(kuò)張態(tài)勢，整體市場增速超過30%，零售量達(dá)到510萬臺，零售額達(dá)到115億元，其中線上市場零售額、零售量同比增長均超過50%，預(yù)計(jì)2015年線上渠道將會持續(xù)保持良好勢頭。
目前，格力首創(chuàng)的CEP空氣凈化技術(shù)和“分子擊斷”技術(shù)，不僅凈化效果良好，還有防止二次污染，零耗材，消毒等特點(diǎn)，處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
堅(jiān)持自主創(chuàng)新，掌握核心科技，是格力電器實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的秘訣，也將是格力發(fā)展空氣凈化器產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)思路。
中國空凈市場急劇擴(kuò)大
空氣凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物(一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染，細(xì)菌、過敏原等)，有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品。
據(jù)了解，空氣凈化器內(nèi)部由馬達(dá)、風(fēng)扇、空氣過濾網(wǎng)等系統(tǒng)組成。通過機(jī)器內(nèi)馬達(dá)和風(fēng)扇促進(jìn)室內(nèi)空氣循環(huán)流動，污染的空氣通過機(jī)內(nèi)的空氣過濾網(wǎng)后將各種細(xì)菌和污染物吸附或清除。
數(shù)據(jù)顯示，在韓國國內(nèi)，空氣凈化器的普及率已經(jīng)接近70%，該國空氣凈化產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)具備一定的規(guī)模，并抓住機(jī)遇進(jìn)行出口。
但在實(shí)際競爭中，韓國空氣凈化器在全球市場上還屬二線陣營，技術(shù)優(yōu)勢一般，對中國市場影響力也有限。
相比之下，日本的空氣凈化器產(chǎn)業(yè)起步較早。日本社會是以大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為主體，推動了空氣產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。而在我國，雖然空氣凈化器品牌數(shù)量在2014年增長明顯，但家庭普及率卻仍處于極低水平。據(jù)北京蘇寧云商總經(jīng)理助理嚴(yán)春永介紹，目前我國空氣凈化器家庭普及率仍不足1%，遠(yuǎn)低于歐美、日韓等國家。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阻礙空氣凈化器快速普及的主要有三個方面原因。“第一，是空氣凈化器的價(jià)格還是過于高昂，目前大多數(shù)品質(zhì)較佳的空氣凈化器，售價(jià)大都高昂，動輒三五千的售價(jià)，再加上不菲的后期維護(hù)費(fèi)用，自然成了陽春白雪;第二，空氣凈化器不靠譜。復(fù)雜的按鈕、晦澀的專業(yè)名詞、不直觀的空氣質(zhì)量表達(dá)，用了個把月就把濾網(wǎng)堵滿，讓用戶對空氣凈化器的靠譜程度打上了一個大大的問號;第三，大多數(shù)空氣凈化器都踏入了‘智能家居誤區(qū)’，比如有的凈化器可以連接WiFi，能用APP遠(yuǎn)程開關(guān)機(jī)，就自詡為智能等。”
不過近年來，空氣凈化器市場開始風(fēng)生水起。以格力為代表的國內(nèi)家電廠商紛紛涉足布局空氣凈化器行業(yè)，同時(shí)，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也來湊熱鬧。
據(jù)悉，空氣凈化器新國家標(biāo)準(zhǔn)于2015年3月13日通過全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會清潔器具分技術(shù)委員會的審定，新版空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)下半年出臺。專家認(rèn)為，空氣凈化器新國標(biāo)的發(fā)布將有利于改善行業(yè)亂象，有助于市場普及擴(kuò)大，利好龍頭企業(yè)。
自主創(chuàng)新，格力的技術(shù)控
眼下，影響健康的污染源有微生物、可吸入顆粒、揮發(fā)性有機(jī)物等。據(jù)中國室內(nèi)環(huán)境檢測中心提供的數(shù)據(jù)顯示，我國每年因室內(nèi)空氣污染引起的超額死亡數(shù)可達(dá)11.1萬人，超額門診數(shù)可達(dá)22萬人次，超額急診數(shù) 430萬人次。
為了應(yīng)對空氣質(zhì)量問題，空氣凈化器應(yīng)運(yùn)而生。在市場上，空氣凈化器品牌從2012年的80多個品牌暴漲到300多個品牌，魚目混珠，產(chǎn)品良莠不齊。
目前，空氣凈化技術(shù)主要可分為兩大類：過濾技術(shù)和靜電集塵技術(shù)。雖然采用過濾技術(shù)的產(chǎn)品占據(jù)絕對主流，但HEPA過濾網(wǎng)需要定期更換，后期維護(hù)成本高，濾網(wǎng)更換不及時(shí)容易導(dǎo)致二次污染等缺點(diǎn)也十分明顯;而靜電集塵技術(shù)產(chǎn)品之所以占比較低，與其自身的技術(shù)缺陷有密切關(guān)系，比如對臭氧濃度的控制。
作為家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，格力認(rèn)為，一般的靜電式空氣凈化器只能除塵。為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，真正滿足消費(fèi)者的需求，格力推出了采用CEP空氣凈化技術(shù)的空氣凈化器。
格力方面介紹道：“零耗材等離子體空氣凈化器，采用首創(chuàng)CEP空氣凈化技術(shù)，凈化效果全面、高效、不衰減，PM2.5去除率及殺菌率均高達(dá)99%，并且防止二次污染，后續(xù)使用更實(shí)現(xiàn)了‘零耗材’，讓用戶使用成本更低。”
隨著空氣環(huán)境的惡化以及人們生活水平的提高，不僅像醫(yī)院這種特殊場合需要消毒，人民日常生活、工作的空間也需要消毒。為滿足市場需求，格力將“消毒”的功能加入空氣凈化器中，并首創(chuàng)了“分子擊斷”技術(shù)，推出凈之界系列空氣消毒凈化器產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品可以高效殺滅空氣中的有害微生物，裂解有害氣體和煙塵。經(jīng)國家多家權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測：細(xì)菌殺滅率達(dá)100%，PM2.5去除率高達(dá)99.9%，甲醛凈化率達(dá)92%，苯凈化率達(dá)99.3%，TVOC去除率達(dá)99%，能效比達(dá)A級，可連續(xù)使用10000小時(shí)以上保持效率無衰減。同時(shí)，分子擊斷技術(shù)的消毒凈化過程是動態(tài)的，不會產(chǎn)生電磁輻射、有害射線及臭氧，從根本上杜絕了多數(shù)空氣凈化器工作時(shí)出現(xiàn)的二次污染，讓空氣凈化更加安心。
格力表示，“為滿足產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)美觀、不占用太多室內(nèi)空間，格力特別要求空氣凈化器產(chǎn)品的厚度尺寸只有160mm，相當(dāng)于其他競品相同性能空氣凈化器的厚度的一半，另外，格力空氣凈化器的進(jìn)出風(fēng)口是左出右進(jìn)，進(jìn)出風(fēng)口角度為零度，不能通用現(xiàn)有的產(chǎn)品風(fēng)道結(jié)構(gòu)，風(fēng)道需要全新設(shè)計(jì)、分析模擬、做手板驗(yàn)證。既要滿足外觀的美學(xué)要求，又要達(dá)到高效凈化的功能要求，格力研發(fā)團(tuán)隊(duì)克服重重困難，前后共做了將近10個方案手板驗(yàn)證，歷時(shí)半年反復(fù)測試，最終完成了CEP技術(shù)的風(fēng)速、風(fēng)量和凈化效能的平衡。”
OFweek節(jié)能環(huán)保網(wǎng)訊 目前，格力空氣凈化器處于品牌轉(zhuǎn)換期，目前公司旗下有格力和大松兩個品牌，未來空氣凈化器會統(tǒng)一使用“TOSOT”品牌。格力凈化器通過格力專賣店、網(wǎng)絡(luò)、商超等多種渠道進(jìn)行銷售，目的是利用格力獨(dú)有的專業(yè)技術(shù)給客戶帶來更好的體驗(yàn)。”
霧霾危機(jī) 防止污染才是關(guān)鍵
空調(diào)和空氣凈化器都是跟空氣環(huán)境密切關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，空調(diào)側(cè)重調(diào)節(jié)空氣溫度，空氣凈化器側(cè)重調(diào)節(jié)空氣的潔凈度，格力電器對空氣的研究可謂“歷史悠久”“閱歷豐富”。相比日本和韓國企業(yè)，空調(diào)行業(yè)出身的格力儼然有后來居上的感覺。
格力認(rèn)為其做空氣凈化器有三大優(yōu)勢：第一，格力是制造業(yè)出身，其生產(chǎn)能力、制造能力、質(zhì)量把控能力等都具有顯著的優(yōu)勢;第二，研發(fā)環(huán)境和條件優(yōu)越。格力非常重視自主研發(fā)，技術(shù)原創(chuàng)，在科研投入不設(shè)上限，這就為空氣凈化器的研發(fā)提供了很好的研發(fā)環(huán)境和優(yōu)越的條件;第三，格力有強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢，空氣凈化器可以借助格力強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)，迅速進(jìn)入市場。
而在致力于做好產(chǎn)品的同時(shí)，格力還主動做起了“賠本生意”。自2011年開始，格力電器在全國范圍內(nèi)投資設(shè)立了再生資源全資子公司，主要從事廢棄電器電子產(chǎn)品回收，并通過技術(shù)設(shè)備對其進(jìn)行環(huán)保處理再利用。盡管困難重重，格力依舊堅(jiān)持了下來。
格力始終把踐行社會責(zé)任放在前頭，研發(fā)節(jié)能環(huán)保技術(shù)，關(guān)注消費(fèi)者健康生活，用最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和先進(jìn)的技術(shù)為消費(fèi)者帶來健康和舒適，為社會和環(huán)境做出貢獻(xiàn)。用格力的話來講，“踐行企業(yè)社會責(zé)任與獲取市場機(jī)會并不是矛盾的，而是相輔相成的。當(dāng)企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任贏得社會尊重的時(shí)候，其產(chǎn)品自然會收到更多消費(fèi)者青睞，獲得更多的市場。”
按照其說法，對社會負(fù)責(zé)，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對股民負(fù)責(zé)，對員工負(fù)責(zé)，對經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，這是格力肩上的責(zé)任，格力會勇敢地?fù)?dān)起這些責(zé)任。格力電器董事長董明珠在最近的一次公開活動中表示，“一個成功的企業(yè)是能夠幫助別人的。”董明珠所說的“幫助別人”其實(shí)就是一種責(zé)任。
雖然目前格力的主營產(chǎn)品仍然是空調(diào)，但是空氣凈化器產(chǎn)品的銷量會逐年增加。格力表示，產(chǎn)品是品牌大廈的根基，格力會先把產(chǎn)品做好，再借助格力已有的國際影響力推動空氣凈化器產(chǎn)品的國際化。
