近日，在2015中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2014-2015年中國電冰箱市場研究報(bào)告》顯示，今年1-4月，國內(nèi)重點(diǎn)城市市場冰箱銷售規(guī)模為697.8萬臺，同比增長0.95%;銷售額241.8億元，同比增長2.1%。我國冰箱市場企穩(wěn)回升，2015年有望實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長。而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，冰箱線上市場繼續(xù)保持高歌猛進(jìn)的勢頭，零售量高達(dá)135.3萬臺，同比增長86%;零售額規(guī)模突破23.4億元，同比增長78%。
回顧2014年，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，國內(nèi)冰箱市場銷售量、銷售額較上年均略有下降。國內(nèi)冰箱銷售規(guī)模約為4300萬臺，其中重點(diǎn)城市市場銷量2156.6萬臺，同比下滑1.89%，銷售額709.5億元，同比下降1.65%。
報(bào)告同時(shí)顯示，今年1-4月，在四個(gè)級別城市中，只有四級城市的同比增長是上升的，因此四級城市將可能成為今年冰箱市場增量的主體，“針對一些特定細(xì)分市場提供最能滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品，對整個(gè)冰箱行業(yè)發(fā)展非常有益”。
能效標(biāo)準(zhǔn)升級加劇市場競爭
新常態(tài)下的冰箱行業(yè)，面臨著市場規(guī)模增長趨緩、渠道變革等多重挑戰(zhàn)，其中最為緊迫的是來自國家產(chǎn)業(yè)政策層面的變化，能效標(biāo)準(zhǔn)升級將對企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力提出考驗(yàn)。據(jù)了解，新版《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》目前已完成定稿，并已遞交國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會報(bào)批。
據(jù)參與標(biāo)準(zhǔn)修訂的有關(guān)人士介紹，較之舊版本，新版電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)1級能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降40%左右。新版標(biāo)準(zhǔn)的耗電量測試方法也出現(xiàn)了較大變更，按照新版能效標(biāo)準(zhǔn)測試方法，冰箱綜合耗電量更加接近用戶實(shí)際使用耗電量，因此產(chǎn)品在實(shí)際使用中的節(jié)能能力更加重要。
新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，產(chǎn)品差距將被拉開。據(jù)悉，目前市場上1級能效冰箱產(chǎn)品占比超過85%，全部產(chǎn)品不低于2級。標(biāo)準(zhǔn)切換后，新1級產(chǎn)品占比在5%左右，新2級產(chǎn)品占比10%-20%左右。能效標(biāo)準(zhǔn)的大幅提升，也將加劇市場競爭，在多重壓力下，一些不具競爭優(yōu)勢的品牌或?qū)⒓铀俪鼍帧?/p>
為了滿足冰箱產(chǎn)品節(jié)能升級的要求，主流冰箱企業(yè)通過采用高效變頻壓縮機(jī)、新節(jié)能型保溫材料及發(fā)泡技術(shù)、節(jié)能型門封、優(yōu)化制冷系統(tǒng)效率等技術(shù)手段提升整機(jī)能效水平。
另一方面，冰箱企業(yè)也在嘗試通過智能節(jié)能技術(shù)來提高冰箱整機(jī)的能效水平。目前，中外主流冰箱企業(yè)均有智能產(chǎn)品投放市場，如美菱的智能變頻對開門冰箱、美的加載“i+冰箱智能管理系統(tǒng)”的對開門冰箱、惠而浦第六感智能保鮮冰箱等。
“新修訂的電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。”中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，“企業(yè)應(yīng)加大對節(jié)能技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，并做好產(chǎn)品線切換準(zhǔn)備，以保證符合標(biāo)準(zhǔn)要求。”
更新?lián)Q代推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級
除了產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級為行業(yè)創(chuàng)造的機(jī)會，冰箱企業(yè)也面臨市場消費(fèi)趨勢變化帶來的機(jī)遇。
目前，我國冰箱產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)測算，每年我國城市市場冰箱更新?lián)Q代量約為1500萬臺。另外，隨著85后、90后新消費(fèi)群體的興起，未來對冰箱的品質(zhì)與使用需求的要求會更高。這些因素共同推動(dòng)冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大容量、多溫區(qū)、無霜、變頻、智能方向升級。
今年前4個(gè)月，高端產(chǎn)品占銷售量比例繼續(xù)提升。為了更有效地反映市場的變化，此次峰會發(fā)布的《2014-2015年中國電冰箱市場研究報(bào)告》對高端冰箱零售價(jià)格線進(jìn)行了調(diào)整，從過去的4500元提升到6000元。報(bào)告顯示，今年1-4月，高端冰箱在重點(diǎn)城市市場的銷售量占比達(dá)到13.82%，銷售額占比高達(dá)35.64%。
在中國家電網(wǎng)近期舉行的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查中，超過半數(shù)的受訪者表示，大容量是購買冰箱時(shí)優(yōu)先考慮的因素。國美電器副總裁宋林林表示，今后300L以上大容積冰箱市場將繼續(xù)走高，預(yù)計(jì)2015年份額將達(dá)到65%以上。
從不同門數(shù)看，對開門、四門及以上冰箱繼續(xù)保持了增長勢頭，尤其是十字四門冰箱，憑借容積大、存儲精細(xì)化、使用便捷等優(yōu)勢異軍突起，份額貢獻(xiàn)最大。“十字四門冰箱將是2015年的一個(gè)增長點(diǎn)，預(yù)計(jì)份額將達(dá)到25%，”宋林林預(yù)測。
“無論是略有下降的2014年，還是企穩(wěn)回升的2015年1-4月，冰箱平均價(jià)格水平均保持上行態(tài)勢，說明冰箱行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)性調(diào)整仍在平穩(wěn)進(jìn)行，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)依然向好。”蔡瑩表示，“四門冰箱的變化、對開門冰箱的增長以及高端冰箱比例的逐年上揚(yáng)，表明整體行業(yè)格局正在向健康向上的方向發(fā)展。”
