伴隨著中國紡織行業(yè)“新常態(tài)”發(fā)展階段的來臨，中國紡織行業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)及市場需求正在發(fā)生著深刻的變化。
在這樣的行業(yè)背景下，雖然本土紡織行業(yè)去年的增加值增速依舊保持了同比6%~7%的中高速增長態(tài)勢，但從國際服裝出口的數(shù)據(jù)來看，東南亞制造在市場的優(yōu)勢正在進一步擴大。
“隨著越來越多的日韓企業(yè)，以及本土優(yōu)勢的紡織服裝企業(yè)加快在東南亞的布局，東南亞的紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展。同時，優(yōu)勢服裝企業(yè)帶去的先進設(shè)備及成熟管理模式，也進一步提升著東南亞制造的生產(chǎn)效率。”在日前舉行的2015中國(商丘)針織童裝產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理、中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世斌表示，東南亞企業(yè)的生產(chǎn)效率提升迅速，目前其平均生產(chǎn)效率已經(jīng)達到中國企業(yè)的80%。
對此，此前行業(yè)所提出的以效率優(yōu)勢來抵御東南亞低成本制造沖擊的策略顯然已不現(xiàn)實。
楊世斌認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，中國制造最大的優(yōu)勢則在于高效快速的產(chǎn)業(yè)鏈。
速度之戰(zhàn)
“去年，一些加工訂單回流中國，且這些訂單的規(guī)模都不算小。”楊世斌針對去年我國外貿(mào)訂單的新情況表示，這些回流的訂單就是看中我國快速、高效的產(chǎn)業(yè)鏈。
相較于東南亞正在建設(shè)中的配套產(chǎn)業(yè)鏈，我國服裝行業(yè)的配套產(chǎn)業(yè)鏈無論是完善程度及反應速度方面，都具有明顯優(yōu)勢。
“我之前去廣東省中山市沙溪鎮(zhèn)調(diào)研時，當?shù)氐囊粋€企業(yè)家告訴我，沙溪企業(yè)最快可以在半小時內(nèi)配全加工所需的所有的東西。這種快速高效的產(chǎn)業(yè)鏈條，正是國際制造訂單選擇下單給中國企業(yè)的原因所在，也是未來服裝行業(yè)發(fā)展的方向和要求。”楊世斌說道。
行業(yè)的變化與近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展密切相關(guān)。“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)在儼然已是各行業(yè)最熱炒的概念，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也的確深刻改變著服裝行業(yè)原有的發(fā)展軌跡。
“以前，我國加工的訂單遵循的是先下大單，再追加小單的模式，但隨著近年來快時尚、個性化行業(yè)趨勢的發(fā)展，以及線上購物對速度的高要求，逐漸顛覆了原有的訂單模式。”楊世斌說道，“現(xiàn)在的訂單模式已經(jīng)變?yōu)橄仍噯?，再做小單，然后追加大單，完全反過來了。”
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的行業(yè)大勢下，服裝行業(yè)如何“+互聯(lián)網(wǎng)”，將互聯(lián)網(wǎng)思維應用到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
對此，紡織服裝行業(yè)尚處于成長期的商丘就致力借助互聯(lián)網(wǎng)+，構(gòu)建本地紡織服裝產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)圈。
探路互聯(lián)網(wǎng)+
睢陽產(chǎn)業(yè)集群是商丘最具代表性的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，睢陽區(qū)每年年產(chǎn)針織服裝為6億件，年產(chǎn)值超80億元。2014年，睢陽區(qū)被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國針織工業(yè)協(xié)會授予“中國針織名城”的稱號。
“睢陽產(chǎn)業(yè)集群多以生產(chǎn)針織服裝為主，在產(chǎn)品品類上，多以針織內(nèi)衣童裝為主。”睢陽區(qū)常務副區(qū)長張兵表示，睢陽的服裝企業(yè)在市場定位上非常清晰，即主攻0～12歲的針織內(nèi)衣童裝。
即便產(chǎn)業(yè)集中，市場定位清晰，但就目前睢陽童裝企業(yè)的發(fā)展情況來看，其企業(yè)多以小微制造企業(yè)為主，整體發(fā)展水平并不高，還缺乏一些有規(guī)模、有影響力的知名企業(yè)。
結(jié)合睢陽本地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際及本土制造業(yè)訂單模式的變化，互聯(lián)網(wǎng)+的引入，顯然有利于睢陽針織企業(yè)完成從生產(chǎn)主導型向市場主導型的轉(zhuǎn)型，根據(jù)市場需求安排生產(chǎn)。
對此，構(gòu)建阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶是商丘市政府近年來推進本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。據(jù)悉，阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶是商丘市政府聯(lián)合阿里巴巴(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、中國聯(lián)通河南分公司共同建立的線上銷售平臺，旨在推進商丘本地童裝、制鞋等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造快速高效的產(chǎn)業(yè)體系。
在派克蘭帝集團項目事業(yè)部副總經(jīng)理游川看來，相較于企業(yè)自建平臺，與專業(yè)平臺進行合作更適合一般的童裝企業(yè)所采用。“畢竟，大的線上平臺商自身擁有吸引流量的強大能力，同時，相較于企業(yè)為自建平臺的在系統(tǒng)維護及流量引入上的花費，選擇與平臺商合作更利于企業(yè)在線上的拓展。”游川表示，與平臺商合作之后，更利于企業(yè)集中精力，做自己擅長的事情。
面對近年來童裝在線上的良好表現(xiàn)，睢陽本地針織童裝企業(yè)也積極拓展線上渠道。睢陽區(qū)區(qū)長朱東亞介紹，截至目前，睢陽區(qū)已有168家工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)阿里巴巴(商丘)產(chǎn)業(yè)帶的全面上線，日均網(wǎng)上銷售額可達37.5萬元。其中，宏揚制衣公司、小燕子制衣公司及雅貝潔之一公司等企業(yè)在入住平臺后，都取得了明顯的經(jīng)濟效益。
集群抱團做品牌
僅有制造能力，顯然不足以支撐商丘童裝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。
東華大學紡織學院針織系主任張佩華就目前童裝行業(yè)的消費趨勢解析到，2014年，中國童裝市場的規(guī)模突破1400億元，隨著“單獨二胎”政策的實施，互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展及中國家庭收入的穩(wěn)定增長，未來3～5年，中國母嬰行業(yè)將迎來黃金發(fā)展期。“在童裝行業(yè)快速發(fā)展的背景下，消費者對童裝的安全和舒適性日益關(guān)注，對品牌童裝有極大的消費需求。”
對此，推進商丘童裝品牌建設(shè)儼然已成為商丘童裝產(chǎn)業(yè)的重要任務。
作為全國知名的針織童裝生產(chǎn)基地，商丘目前共有童裝企業(yè)520多家，年產(chǎn)童裝達5億多件，其集群企業(yè)數(shù)量及產(chǎn)值在全國童裝集群中有著不錯的表現(xiàn)。但相較于浙江織里、廣東虎門等童裝集群，商丘市睢陽童裝集群無論在市場認知度還是產(chǎn)品競爭力方面，還有著較大的差距。
對于如何推進商丘童裝品牌建設(shè)，實現(xiàn)睢陽童裝產(chǎn)業(yè)由制造向創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，《中國紡織》、《童裝世界》雜志副主編居新宇表示，織里童裝便是睢陽童裝產(chǎn)業(yè)一個很好的發(fā)展參考模版。
睢陽童裝同織里童裝有很多相似之處，即集群童裝企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模以小微企業(yè)為主，單個企業(yè)實力不足。“所以，睢陽應該學習織里童裝，發(fā)揮其童裝企業(yè)數(shù)量眾多的優(yōu)勢，抱團出擊，先打響集群影響力，再發(fā)展單個童裝品牌。”居新宇說道。
游川也表示，在推進品牌建設(shè)方面，通過互聯(lián)網(wǎng)+，發(fā)展線上渠道，對推進童裝企業(yè)的品牌建設(shè)，做好童裝品牌的口碑營銷有很大的幫助。“但企業(yè)在利用線上平臺做品牌營銷時，一定要先將產(chǎn)品做好。”游川說道。
