用戶買了智能電視，沒(méi)有豐富的內(nèi)容也白搭。近日，小米、樂(lè)視、海信、創(chuàng)維等掀起智能電視內(nèi)容隔空大戰(zhàn)。
彩電廠商的話題焦點(diǎn)，終于從硬件升級(jí)轉(zhuǎn)移到視頻內(nèi)容。是公網(wǎng)內(nèi)容的整合，還是自家制作和版權(quán)購(gòu)買?視頻內(nèi)容使用的成本是按年費(fèi)計(jì)，還是捆綁硬件內(nèi)容免費(fèi)，或者單個(gè)視頻付費(fèi)?彩電搭上互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容到底哪家強(qiáng)?內(nèi)容再多，用戶能以高性價(jià)比的方式獲取?
小米、樂(lè)視的隔空大戰(zhàn)，“撕開(kāi)”了彩電業(yè)背后的諸多黑幕，也讓內(nèi)容逐漸成為彩電廠商吸引用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
交戰(zhàn)
小米樂(lè)視隔空戰(zhàn)
猛揭黑幕
彩電市場(chǎng)日前被小米攪局。6月15日，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、負(fù)責(zé)小米電視業(yè)務(wù)的副總裁王川公開(kāi)曝光行內(nèi)潛規(guī)則，矛頭直指另一家智能電視廠商樂(lè)視，稱樂(lè)視宣傳中的千元40英寸電視是營(yíng)銷噱頭，市場(chǎng)上根本買不到。且消費(fèi)者必須捆綁兩年980元的年費(fèi)才能看視頻內(nèi)容，而消費(fèi)者購(gòu)買后，也要承受廣告的騷擾。如果不續(xù)費(fèi)，則會(huì)受到續(xù)費(fèi)提醒“轟炸”。
這一切，源自更早前小米創(chuàng)始人雷軍的一句話，“我們的內(nèi)容是友商的兩倍。”隨后友商樂(lè)視董事長(zhǎng)賈躍亭和樂(lè)視手機(jī)均做出反擊，前者稱：“小米并沒(méi)有理解真正的生態(tài)，其內(nèi)容并非自有而是松散聯(lián)盟式，與樂(lè)視不在一個(gè)緯度上。”
王川表示，以10年計(jì)算，一臺(tái)40英寸樂(lè)視電視的實(shí)際價(jià)格為：購(gòu)買時(shí)的一次性付出2079元，再加上8年年費(fèi)，總共是5990元，實(shí)際上相當(dāng)于一臺(tái)小米同樣40英寸電視的三倍。另外，開(kāi)機(jī)20秒廣告、捆綁購(gòu)買2年共980元服務(wù)費(fèi)，以后每年還得再繳490元，然而看NBA直播消費(fèi)者還得再繳費(fèi)。
“樂(lè)視在沒(méi)有版權(quán)的情況下就外鏈到互聯(lián)網(wǎng)獲取視頻內(nèi)容。”王川表示，面臨政策風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)記者了解，根據(jù)廣電總局的“181號(hào)文”，所有的互聯(lián)網(wǎng)電視或者互聯(lián)網(wǎng)盒子，都必須接入唯一的一家播控平臺(tái)，電視和盒子不能外鏈直接訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。
相反，樂(lè)視也“撕”小米電視內(nèi)幕——間接承認(rèn)小米電視內(nèi)容多，但“內(nèi)容很多是片花”、“小米全部收費(fèi)內(nèi)容按單片5元計(jì)，需要16245元，按2元計(jì)也要6498元”。對(duì)此，小米反擊，其40英寸的電視上僅6部為片花預(yù)告片。而5元收費(fèi)的電影一共只有71部，且多是院線剛下線的電影。
至于內(nèi)容是否違規(guī)和內(nèi)容多少，樂(lè)視尚未能表態(tài)。
用戶
眼球被吸走 購(gòu)買習(xí)慣依舊
“小米樂(lè)視互撕，讓大家看到互聯(lián)網(wǎng)電視廠商‘低價(jià)’背后的許多貓膩，還不如直接選擇大品牌的彩電更省心。”準(zhǔn)備換電視的市民張先生表示，其實(shí)智能電視現(xiàn)在主流彩電廠商都有，犯不著一定非小米樂(lè)視不買，更何況“買電視還要搶購(gòu)，太奇葩了”。
記者隨機(jī)采訪10余位市民了解到，現(xiàn)在是否會(huì)購(gòu)買智能電視還頗猶豫。從事出版編輯工作的小高就認(rèn)為，普通電視+盒子，一樣可以實(shí)現(xiàn)智能電視的功能，不必特意換機(jī)子。
電信業(yè)人士華少則表示，運(yùn)營(yíng)商有推出基于寬帶的IPTV業(yè)務(wù)，用寬帶/4G業(yè)務(wù)之后，豐富的視頻內(nèi)容可以免費(fèi)獲取，也不是非智能電視不可。
不過(guò)，從事App制作業(yè)務(wù)的陳生預(yù)計(jì)，未來(lái)智能電視會(huì)像智能手機(jī)一樣，成為標(biāo)配。但他也直言，短期內(nèi)用戶購(gòu)買電視的習(xí)慣還是會(huì)選擇三星、索尼、LG、海信、創(chuàng)維、TCL等品牌。
別看小米、樂(lè)視打得兇，事實(shí)上，它們的銷量占比較低。2014年，樂(lè)視彩電銷量才150萬(wàn)臺(tái)，小米電視更是只有30萬(wàn)臺(tái)。而去年市場(chǎng)總銷量約4600萬(wàn)臺(tái)，二者的市場(chǎng)占比僅3.9%。
“小米樂(lè)視都是同行，我不多評(píng)論，但雷軍在微博上說(shuō)小米智能電視銷量第一，我心里很不舒服。如果廠家都說(shuō)實(shí)話，就沒(méi)有那么多讓消費(fèi)者聽(tīng)不明白的事情，可以節(jié)約多少銷售成本。”6月16日，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健接受采訪時(shí)稱。
此前一天，海信拋出了兩個(gè)1000萬(wàn)，智能電視激活用戶1000萬(wàn)。海視云CEO于芝濤表示，海信電視激活用戶率先突破1000萬(wàn)，成為大視頻時(shí)代內(nèi)容分發(fā)的第一渠道。
創(chuàng)維旗下酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)則表示，做海量?jī)?nèi)容的聚合其實(shí)對(duì)終端廠商而言并不是門檻特別高的事情，也難以成為衡量核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)。
趨勢(shì)
內(nèi)容聚集會(huì)成用戶首選
盡管用戶選購(gòu)電視時(shí)仍舊以傳統(tǒng)彩電廠商為主，但未來(lái)的選擇會(huì)越來(lái)越多元化。
流媒體網(wǎng)CEO張彥翔表示，多元化體現(xiàn)兩點(diǎn)：第一，硬件能否進(jìn)入家庭，讓用戶通過(guò)終端看。第二，你的內(nèi)容會(huì)不會(huì)吸引用戶。“我認(rèn)為未來(lái)最核心的競(jìng)爭(zhēng)是內(nèi)容，同樣一個(gè)片子，小米拿到了，樂(lè)視沒(méi)有，用戶想要看，如果發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，有可能會(huì)轉(zhuǎn)移。”不過(guò)，他亦承認(rèn)，內(nèi)容聚集、差異化非一朝一夕可達(dá)到。這也是為什么，小米宣布內(nèi)容是友商的兩倍后，樂(lè)視迅即反擊。
記者獲悉，中國(guó)家庭電視更換周期是6~8年，剛剛起步的盒子類可能會(huì)快一些。用戶會(huì)挑選內(nèi)容更豐富者，但“內(nèi)容為王”的來(lái)臨還需數(shù)年。且不說(shuō)彩電換機(jī)時(shí)長(zhǎng)，就說(shuō)小米單片收費(fèi)、樂(lè)視年費(fèi)捆綁的收費(fèi)模式也并不具有唯一性——在第三方App充斥網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，只需在智能機(jī)頂盒上安裝一個(gè)第三方視頻App，就可以“免費(fèi)”看到最新的熱門影視資源?；蛘?，傳統(tǒng)彩電廠商的智能電視上，安裝影視App，所有內(nèi)容都可以整合，何須繳納年費(fèi)?
“從小米、樂(lè)視叫陣提升了知名度可以看到，‘90’后選購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)電視的趨勢(shì)不可阻擋。”陳先生認(rèn)為，智能電視自身還不成熟。手機(jī)和平板可以24小時(shí)在線并且容易攜帶，電視卻很難做到這一點(diǎn)。
如果把電視作為多屏?xí)r代的補(bǔ)充，用戶要將電視、電腦和手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)完全串聯(lián)起來(lái)，目前這點(diǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。只有當(dāng)智能硬件成熟時(shí)，內(nèi)容的決定性才會(huì)顯現(xiàn)。
