據(jù)《日經(jīng)新聞》報道，日本家電巨頭松下在本周三宣布，要擴大亞洲市場高端家電銷售，并希望利用其產(chǎn)品的質(zhì)量和簡單易用優(yōu)勢來追趕對手。

松下表示，到2018財年，要把日本以外亞洲市場家電銷售額在2014財年的基礎(chǔ)上提高40%，達到7200億日元(合58億美元)。

“我們將通過加強在高端家電市場的銷售來加速在中國和亞洲的增長。”松下住宅設(shè)備公司社長本間哲朗在發(fā)布會上表示。

這家電子巨頭在亞洲正快速轉(zhuǎn)向高端市場。松下將發(fā)布一系列的高端家電產(chǎn)品，如精確控溫三門冰箱、快速制冷空調(diào)、變頻高效洗衣機。與此同時，松下還將更多日本原裝產(chǎn)品出口到亞洲其他市場。松下希望，2015財年在除中國以外的亞洲市場，其高端家電銷售占比可以達到32%，較上一財年提高8%。

在今年4月，松下分別在馬來西亞和中國設(shè)立負責(zé)家電業(yè)務(wù)運營的公司，并授權(quán)這些公司實施詳細的銷售戰(zhàn)略、制定產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)決策。松下還打算將工程師派往海外，并擴大烹飪和美容家電等產(chǎn)品的陣容。

松下已經(jīng)在電視業(yè)務(wù)上進行一項重大的戰(zhàn)略變更，電視業(yè)務(wù)曾一度推動松下家電業(yè)務(wù)在海外市場的增長。由于在中國和北美市場表現(xiàn)欠佳，截止2014財年，松下電視業(yè)務(wù)已虧損7年。松下希望通過退出在這些市場的電視生產(chǎn)以及削減開發(fā)費用等措施，使其電視業(yè)務(wù)在本財年扭虧。

松下定下了2018財年集團銷售額達到10萬億日元的目標，其中4.1萬億日元將來自汽車和家庭設(shè)備。松下希望其家電業(yè)務(wù)實現(xiàn)穩(wěn)定增長，在2014—2018財年期間，將家電業(yè)務(wù)的銷售額提高15%，達到2.3萬億日元。同一時期，松下還打算將住宅設(shè)備公司的銷售額提升18%至3萬億日元。該公司還負責(zé)商用設(shè)備的運營。

對松下來說，最大的挑戰(zhàn)在于提高其盈利水平。目前松下的營業(yè)利潤率僅為2.4%，盡管松下欲擴大在亞洲市場的銷售，但韓國的兩大家電巨頭三星和LG已經(jīng)搶得先手。

“我們想穩(wěn)定自身在全球三大家電制造商中的地位，”本間哲朗說。但是要在一個競爭激烈的環(huán)境中增長，松下需要快速提升其產(chǎn)品力和成本優(yōu)勢。