5月28日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2015中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇在北京召開，海爾、卡薩帝、美的、美菱、容聲、海信、帝度、新飛、奧馬、TCL、創(chuàng)維、華日、榮事達(dá)、萬寶、晶弘、惠而浦、博世家電、西門子家電、夏普、三星、LG、松下、倍科、大宇等國(guó)內(nèi)外主流冰箱品牌，GMCC、恩布拉科、思科普等核心零部件企業(yè)及國(guó)美等渠道商代表齊聚一堂，共話“新常態(tài)”下我國(guó)冰箱行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。

會(huì)議上，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2014-2015年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，其內(nèi)容表明，2015年1—4月我國(guó)冰箱市場(chǎng)企穩(wěn)回升，全年有望實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。渠道變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，在給行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為企業(yè)在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)創(chuàng)造了可能。

市場(chǎng)企穩(wěn)回升 四級(jí)市場(chǎng)與電商最耀眼

2014年，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷售量、銷售額較上年均略有下降?！秷?bào)告》顯示，2014年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模約為4300萬臺(tái)，其中重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷量為2156.6萬臺(tái)，同比下滑1.89%，銷售額709.5億元，下降1.65%。

進(jìn)入2015年，冰箱行業(yè)景氣度回升，市場(chǎng)呈現(xiàn)企穩(wěn)向好跡象。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，1—4月份國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)冰箱銷售規(guī)模為697.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%。

主流冰箱企業(yè)開年以來的戰(zhàn)績(jī)也印證了市場(chǎng)的回暖。記者從與會(huì)企業(yè)代表處獲悉，一季度海爾冰箱的市場(chǎng)表現(xiàn)明顯好于整個(gè)行業(yè)的平均水平，海信冰箱的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)要好于去年，博西家電冰箱產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)依然穩(wěn)健。截止至四月中旬，美的冰箱銷售量、額同比分別增長(zhǎng)25%和27%，增長(zhǎng)較為迅猛。

“2015年電冰箱行業(yè)開局不錯(cuò)。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)對(duì)我國(guó)冰箱行業(yè)在2015年開局取得的成績(jī)予以了肯定。

冰箱行業(yè)在今年前四個(gè)月能夠取得上述成績(jī)，電商與四級(jí)市場(chǎng)功不可沒。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-4月冰箱線上市場(chǎng)繼續(xù)保持了高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭，零售量高達(dá)135.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)86%，零售額規(guī)模突破23.4億元，同比增長(zhǎng)78%。

表現(xiàn)同樣耀眼的還有四級(jí)市場(chǎng)?！秷?bào)告》顯示，1—4月在四個(gè)級(jí)別城市中，只有四級(jí)城市保持同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售量、額同比增長(zhǎng)均超過三成。國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，未來三四級(jí)城市，特別是四級(jí)城市將是冰箱市場(chǎng)增量的主體。

雖然冰箱行業(yè)在2015年開局轉(zhuǎn)暖，但姜風(fēng)還是希望行業(yè)保持警醒：“未來不確定因素還有很多，不能過度樂觀，最好要做到穩(wěn)中取勝。”

能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí) 加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

“新常態(tài)”下的冰箱行業(yè)，面臨著市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨緩、渠道變革等多重挑戰(zhàn)，其中最為緊迫的是來自產(chǎn)業(yè)政策層面的變化，能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)將對(duì)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力提出考驗(yàn)。據(jù)了解，新版GB 12021.2《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級(jí)》目前已完成定稿，并已遞交國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)報(bào)批。

據(jù)參與標(biāo)準(zhǔn)修訂的有關(guān)人士介紹，較之舊版本，新版電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級(jí)比老1級(jí)耗電量需下降40%左右。新版標(biāo)準(zhǔn)的耗電量測(cè)試方法也出現(xiàn)了較大變更，按照新版能效標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試方法，冰箱綜合耗電量更加接近用戶實(shí)際使用耗電量，因此產(chǎn)品在實(shí)際使用中的節(jié)能能力更加重要。

新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，產(chǎn)品差距將被拉開。據(jù)悉，目前市場(chǎng)上1級(jí)能效冰箱產(chǎn)品占比超過85%，全部產(chǎn)品不低于2級(jí)。標(biāo)準(zhǔn)切換后，新1級(jí)產(chǎn)品占比在5%左右，新2級(jí)產(chǎn)品占比10%-20%左右。能效標(biāo)準(zhǔn)的大幅提升，也將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在多重壓力下，一些不具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌或?qū)⒓铀俪鼍帧?/p>

為了應(yīng)對(duì)冰箱產(chǎn)品節(jié)能升級(jí)的要求，主流冰箱企業(yè)通過采用高效變頻壓縮機(jī)、新節(jié)能型保溫材料及發(fā)泡技術(shù)、節(jié)能型門封、優(yōu)化制冷系統(tǒng)效率等技術(shù)手段提升整機(jī)能效水平。

另一方面，冰箱企業(yè)也在嘗試通過智能節(jié)能技術(shù)來提高冰箱整機(jī)的能效水平。目前，中外主流冰箱企業(yè)均有智能產(chǎn)品投放市場(chǎng)，如美菱的智能變頻對(duì)開門冰箱、美的加載“i+冰箱智能管理系統(tǒng)”的對(duì)開門冰箱、惠而浦第六感智能保鮮冰箱等。

“新修訂能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示，“企業(yè)應(yīng)加大對(duì)節(jié)能技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，并做好產(chǎn)品線切換準(zhǔn)備，以保證符合標(biāo)準(zhǔn)要求。”

更新?lián)Q代推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

除了產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)為行業(yè)創(chuàng)造的機(jī)會(huì)，冰箱企業(yè)也面臨市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)變化帶來的機(jī)遇。

目前，我國(guó)冰箱產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，每年我國(guó)城市市場(chǎng)冰箱更新?lián)Q代量約為1500萬臺(tái)。另外，85后、90后新消費(fèi)群體興起，對(duì)冰箱的品質(zhì)與使用需求要求更高。這些因素共同推動(dòng)冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大容量、多溫區(qū)、無霜、變頻、智能方向升級(jí)，這些趨勢(shì)也被提煉為本次峰會(huì)的主題——“大•美•智•變，步步領(lǐng)‘鮮’”。

今年前四個(gè)月，高端產(chǎn)品占銷售量比例繼續(xù)提升。為了更有效地反映市場(chǎng)的變化，本次峰會(huì)《報(bào)告》對(duì)高端冰箱零售價(jià)格線進(jìn)行了調(diào)整，從過去的4500元提升到6000元?！秷?bào)告》顯示，今年1—4月，高端冰箱在重點(diǎn)城市市場(chǎng)的銷量占比達(dá)到13.82%，銷售額占比高達(dá)35.64%。

在中國(guó)家電網(wǎng)近期舉行的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查中,超過半數(shù)的受訪者表示，大容量是購(gòu)買冰箱時(shí)優(yōu)先考慮的因素。國(guó)美電器副總裁宋林林表示，今后300L以上大容積冰箱市場(chǎng)將繼續(xù)走高，預(yù)計(jì)2015年份額將達(dá)到65%以上。

從不同門數(shù)看，對(duì)開門、四門及以上冰箱繼續(xù)保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其是十字四門冰箱，憑借容積大、存儲(chǔ)精細(xì)化、使用便捷等優(yōu)勢(shì)異軍突起，份額貢獻(xiàn)最大。“十字四門冰箱將是2015年的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)份額將達(dá)到25%，”宋林林預(yù)測(cè)。

目前，主流企業(yè)紛紛推出了十字四門冰箱，如容聲十字對(duì)開門冰箱、海爾星廚冰箱、夏普四門對(duì)開門冰箱、LG雙“門中門”冰箱、三星品道家宴與品道主廚冰箱等，都成為市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品。

“無論是略有下降的2014年，還是企穩(wěn)回升的2015年1-4月，冰箱平均價(jià)格水平均保持上行態(tài)勢(shì)，說明冰箱行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)性調(diào)整仍在平穩(wěn)進(jìn)行，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)依然向好。”蔡瑩表示，“四門冰箱的變化、對(duì)開門冰箱的增長(zhǎng)以及高端冰箱比例的逐年上揚(yáng)，表明整體行業(yè)格局正在向健康向上的方向發(fā)展。”

冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整還體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)的變化。本次會(huì)議主辦方邀請(qǐng)了數(shù)十人消費(fèi)者“粉絲團(tuán)”對(duì)冰箱企業(yè)展示的新品進(jìn)行品鑒，并就變頻、智能冰箱的功能特點(diǎn)以及冰箱節(jié)能、保鮮等問題同參會(huì)企業(yè)代表進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

在本次論壇上，國(guó)美宣布其“2015年冰箱節(jié)”線上線下促銷活動(dòng)正式啟動(dòng)。據(jù)宋林林介紹，國(guó)美將于5月28日—6月30日期間，攜手知名冰箱廠商單獨(dú)定制200多款“智能大冰箱”，在國(guó)美全國(guó)近1700家門店及國(guó)美在線投放共計(jì)180萬臺(tái)冰箱產(chǎn)品，以回饋廣大消費(fèi)者。