隨著智能手機(jī)的普及，客戶端體驗(yàn)的優(yōu)化讓更多人在移動(dòng)端的停留時(shí)間高速攀升，碎片時(shí)間也逐漸被移動(dòng)設(shè)備壟斷，當(dāng)前，各類APP軟件不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)越演越烈。

自從有了社交，工具等不同類別的APP軟件后，不知不覺已經(jīng)把我們帶入了全民智能手機(jī)時(shí)代，人人有手機(jī)，APP軟件的傳播途徑也已經(jīng)不僅僅依靠傳統(tǒng)媒體。當(dāng)用戶積累到一定程度，盈利會(huì)成為一個(gè)繞不開的話題，但前提還是運(yùn)營(yíng)!而很多APP軟件運(yùn)營(yíng)商也一直在不同的方向上進(jìn)行嘗試，其中像安卓，IOS等主流平臺(tái)也成為趨勢(shì)。目前市場(chǎng)上的新推廣運(yùn)營(yíng)方式層出不窮，消費(fèi)者的注意力也越來(lái)越碎片化。

很多APP軟件運(yùn)營(yíng)商，已經(jīng)將高質(zhì)量的用戶群體，人群定向，地域定向等策略為精準(zhǔn)營(yíng)銷打下基礎(chǔ)，但是如何精準(zhǔn)營(yíng)銷，還需要從以下幾點(diǎn)去考量和實(shí)施：

走在市場(chǎng)的康莊大道，豈能不知道市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)

很多APP軟件運(yùn)營(yíng)商通過花錢的不花錢的各種方式進(jìn)行一系列宣傳推廣，例如：花錢曝光。但是花錢的市場(chǎng)行為與不花錢的市場(chǎng)行為相輔相成，運(yùn)營(yíng)手段各有不同效果。而那些有完整盈利模式的則會(huì)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中不斷擴(kuò)大投放。

眾所周知，線下預(yù)裝渠道早已成為APP軟件運(yùn)營(yíng)方式之一，軟件商通過聯(lián)盟，及ROM助手相關(guān)輔助類工具內(nèi)置軟件，將其直接內(nèi)置到用戶手機(jī)，起到準(zhǔn)確投放的效果。

了解用戶和做推廣運(yùn)營(yíng)，需同步進(jìn)行

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以人為中心的運(yùn)營(yíng)手段不會(huì)過時(shí)，以引導(dǎo)用戶為手段的推廣運(yùn)營(yíng)方式，主要表現(xiàn)在你會(huì)發(fā)現(xiàn)軟件運(yùn)用人員會(huì)非常愿意和用戶交流，逗比，談天，八卦，甚至有些時(shí)候連你都分不清楚這是用戶還是官方工作人員，例如：QQ群聊，微博探討，論壇發(fā)帖等等....在一個(gè)APP軟件早期，運(yùn)營(yíng)人員了解用戶和做推廣運(yùn)營(yíng)，需同步進(jìn)行。

做到精準(zhǔn)投放，否則就是徒勞無(wú)功

結(jié)合上第一條，重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)廣告的精準(zhǔn)投放，了解用戶就必須先抓住網(wǎng)絡(luò)化，國(guó)際化和年輕的標(biāo)簽。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，在16--45歲的網(wǎng)民中，有58%的精英人群，這些用戶年輕，受教育程度高，消費(fèi)者意愿強(qiáng)烈，對(duì)廣告的接受程度也高，但是除這些用戶以外，也有相當(dāng)一大部分“隨波逐流”的群體，例如：軟件商通過相關(guān)工具推廣APP，被用戶選擇安裝的幾率至少提高50%，當(dāng)然也有很多刷機(jī)工作者會(huì)通過這類輔助工具將一些合作類的軟件直接內(nèi)置到用戶手機(jī)，達(dá)到精準(zhǔn)投放的目的。

所謂對(duì)的方式打廣告，就是針對(duì)高質(zhì)量用戶人群，根據(jù)人群定向，軟件使用受眾群體，地域定向等方式為精準(zhǔn)推廣營(yíng)銷打下基礎(chǔ)，要知道良好的廣告效果也會(huì)吸引更多用戶，據(jù)了解，像美拍，搜狗輸入法，及一些網(wǎng)站瀏覽器等大多通過ROM助手投放廣告，其目的顯而易見。

內(nèi)容——推廣運(yùn)營(yíng)

針對(duì)APP軟件，將用戶產(chǎn)生的需求，高質(zhì)量?jī)?nèi)容，通過編輯，整合，優(yōu)化等方式進(jìn)行加工，配合其他手段進(jìn)行傳播，這與了解用戶和做推廣運(yùn)營(yíng)相輔相成，例如：你在知乎中回答一個(gè)問題，回答的非常精彩，別人會(huì)把你的回答整合然后通過微博，周刊等手段進(jìn)行傳播，這就是以內(nèi)容為中心的運(yùn)營(yíng)。

(當(dāng)然，很多人害怕自己的回答，文章被抄襲，不署名轉(zhuǎn)載等等，但其實(shí)做內(nèi)容推廣運(yùn)營(yíng)，被抄襲也是一種完勝，所以大可不必在意)。

說(shuō)回到推廣運(yùn)營(yíng)，總結(jié)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)投放，內(nèi)容編輯，商務(wù)合作，渠道拓展，社會(huì)化媒體策劃活動(dòng)等等，不管花錢不花錢都是為了達(dá)到廣而告之的目的。順便多說(shuō)一句，之前有人問APP軟件如何推廣運(yùn)營(yíng)，其實(shí)軟件商應(yīng)該會(huì)更清楚，推廣方式可以借鑒，但是執(zhí)行和堅(jiān)持是無(wú)法把握，無(wú)論是通過ROM助手這類手機(jī)入口式的推廣方法，還是其它運(yùn)營(yíng)方法，其實(shí)門檻都不高，都能夠輕而易舉達(dá)到宣傳推廣的目的，但是說(shuō)到成效，還必須注重過程，并堅(jiān)持下去。