在小米+美的、阿里巴巴+魅族+海爾“組團”進軍智能家庭后，TCL于4月8日正式公布了其智能家庭戰(zhàn)略。

《壹觀察》獲悉，TCL智能家庭戰(zhàn)略主要包括智能模塊家庭設備互聯(lián)互通，超級管家家庭設備管理中心、超級APP生活服務應用中心、智能云物聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)服務，其中智能電視和手機等移動設備入口將成為智能家居生態(tài)圈核心。

2014年TCL電視出貨量達1717.7萬臺，其中智能電視出貨564.5萬臺。TCL董事長李東生透露，2014年TCL通過歡網(wǎng)運營的智能網(wǎng)絡電視終端激活用戶累計1156萬，這一數(shù)字在今年將達到1400萬，潛在有ARPU值的家庭用戶總數(shù)將超過2500萬。

手機業(yè)務方面，TCL集團副總裁、TCL通訊COO王激揚透露稱，2014年TCL實現(xiàn)全球銷量7349萬臺(包括功能手機)，同比增長33%，其中中國市場銷量為760萬臺。據(jù)Gartner 2014年第四季度全球手機銷售數(shù)據(jù)，TCL通訊以2380萬(包括功能手機)的出貨量躋身全球第四，僅次于三星、蘋果和諾基亞，在中國手機企業(yè)中排名第一。

按照TCL集團內(nèi)部規(guī)劃，TCL多媒體業(yè)務2015年目標實現(xiàn)20%營收增長，在日本、拉美、東南亞市場將實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。TCL通訊將實現(xiàn)30%的營收增長目標，其中智能手機國內(nèi)市場出貨量1500萬臺以上，出貨量增長100%。

值得關注的是，在TCL的公布的智能家庭戰(zhàn)略中，主要內(nèi)容包括影音娛樂、家庭社交、安全健康、視頻通訊、節(jié)能管理、生活服務等6大板塊。

以安全健康板塊為例，TCL新發(fā)布的TCL Watch成為了安全健康檢測的硬件載體，配備了心率傳感器、計步器、加速計、高度計等傳感器，可以記錄用戶的健康數(shù)據(jù)，實現(xiàn)用戶日?；顒痈櫋⑺弑O(jiān)測、心率監(jiān)測。支持微信、微博、QQ、短信、電話、郵件等應用，并可支持遙控手機拍照和音樂播放，續(xù)航時間約2.5天，支持Android和iOS兩大系統(tǒng)。

于此同時，TCL還推出了幸福醫(yī)生APP，除具備監(jiān)測用戶日常健康指數(shù)外，還提供“預約掛號”、“線上購藥”以及“電子病歷”等功能。

王激揚對此表示，福醫(yī)生平臺將于運營商進行嫁接，TCL接下來將提供線視頻診斷服務。TCL2014年與思科成立的合資公司推出的科天視頻云服務，可提供高清視頻通訊，多終端接入、商用服務。

《壹觀察》分析認為，TCL手機業(yè)務于2011年底宣布重新回歸中國市場，但此時中國市場已經(jīng)開始進入智能手機企業(yè)混戰(zhàn)時期，經(jīng)過近四年激烈市場競爭，數(shù)據(jù)現(xiàn)實我國手機品牌已從約1000家洗牌至不足60家。對于TCL來說，單純以手機業(yè)務去以終端企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)公司競爭，并不能發(fā)揮其集團整體優(yōu)勢，而剛剛開啟市場化的智能家庭業(yè)務將有利于大幅增強TCL手機業(yè)務的整體競爭能力。

王激揚對此表示，智能手機市場競爭發(fā)展到今天，從硬件方面已經(jīng)很難找到顯著差異點，而從更大的范疇(智能家庭)來說則還有很大的市場。除此之外，TCL手機業(yè)務在中國市場還將堅持“不對稱”競爭，在各家手機企業(yè)都減少運營商市場投入的情況下，TCL將全面加強與運營商合作，預計2015年國內(nèi)出貨量80%都將與運營商合作。

《壹觀察》分析提出，國內(nèi)終端企業(yè)減少運營商市場銷量，除了補貼降低之外，運營商在千元機集采中往往將價格壓的過低，對手機企業(yè)品牌對持續(xù)提升也造成了困擾。TCL手機如何避免走之前手機企業(yè)過去的老路?

王激揚對此表示，TCL手機一方面將提升中高端機型的出貨量占比，持續(xù)提升銷售均價，運營商對終端業(yè)務的合作態(tài)度也在發(fā)生改變。另一方面，2014年TCL在互聯(lián)網(wǎng)方面實際上做了很多工作和準備，4月底一季度財報中將會宣布終端業(yè)務的構架變動，屆時TCL手機在中國市場將會迎來全新變化。TCL目標2015年進入國內(nèi)手機第一陣營，出貨量翻番，市場份額超過5%。

“當前國內(nèi)手機市場變化非?？?，已經(jīng)不允許企業(yè)試錯，因此對于手機企業(yè)而言慢就是快，只有準備好了，才能快馬加鞭去沖刺。”王激揚強調(diào)稱。