受家電行業(yè)以舊換新和節(jié)能補貼政策到期、家電保有量漸趨飽和等因素的影響，國內(nèi)家電市場逐漸告別了增長的黃金期，增速放緩明顯。不過在此背景下，以三星廚電為代表的廚電業(yè)卻取得了逆市增長的好成績，成為家電市場的一大亮點。

 

　　廚電市場銷售額近千億

 

　　中國家電業(yè)在經(jīng)歷了多年的高速增長之后，逐漸進入發(fā)展的瓶頸期。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，去年中國彩電市場總銷量為4461萬臺，同比下降6.6%;銷售額1462億元，同比下降14.5%。而中國家用電器協(xié)會今年2月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2014年大家電中冰箱與洗衣機產(chǎn)量零增長或小幅下降。

 

　　與此同時，廚電市場依然保持著較快的增長速度，處于一個健康的良性發(fā)展階段。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)廚衛(wèi)市場總規(guī)模達到999億元，同比增長17.4%。其中僅熱水器零售規(guī)模就有2835萬臺，銷售額達到445億元，同比分別增長11.0%及18.6%。

 

　　三星廚電駐河南辦事處的經(jīng)理劉冰告訴記者，最近十年廚電行業(yè)都處于一個快速增長的時期。根據(jù)當(dāng)前廚電市場的發(fā)展勢頭，預(yù)計在未來三年內(nèi)廚電業(yè)還將保持10%左右的年均復(fù)合增長率。

 

　　據(jù)劉經(jīng)理分析，現(xiàn)階段中國家庭廚衛(wèi)電器保有量還處于比較低的水平。而且隨著居民消費水平的提高和房地產(chǎn)市場的發(fā)展，廚衛(wèi)電器的新增需求非常大。

 

　　需要特別指出的是，國家日前又出臺了二套房新政，降低了居民購買二套房的首付比例。業(yè)內(nèi)人士認為該政策不僅會對樓市產(chǎn)生積極的促進作用，還將進一步帶動廚電業(yè)的發(fā)展。

 

　　三星廚電成河南市場贏家

 

　　除了增長速度在家電市場中特別醒目之外，廚電業(yè)還呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域化品牌優(yōu)勢的特點。據(jù)記者了解，在河南廚電市場劉經(jīng)理所代理的三星廚電保持著很大的優(yōu)勢地位。在鄭州市商都路白沙水暖潔具批發(fā)市場的三星廚電駐河南辦事處，記者不僅見到不少來采購三星廚電的消費者，還有一些銷售商前來就產(chǎn)品代理工作和劉經(jīng)理進行商談。

 

　　“前來商談合作的客戶，不僅有來自城市的經(jīng)銷商也有來自農(nóng)村市場的經(jīng)銷商，他們對于產(chǎn)品的需求還不盡相同。由于城市居民對產(chǎn)品體驗比較重視，城市市場的經(jīng)銷商對我們的高科技產(chǎn)品更感興趣;而受收入水平和消費觀念的影響，農(nóng)村市場的經(jīng)銷商對我們的高性價比產(chǎn)品比較感興趣。”劉經(jīng)理表示。

 

　　劉經(jīng)理告訴記者，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展和城鎮(zhèn)化進程的迅速推進，農(nóng)村市場對于廚衛(wèi)電器的需求也日益強烈。劉經(jīng)理預(yù)計，農(nóng)村市場有望成為廚衛(wèi)電器行業(yè)新的增長點，因此他們目前對于各縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)市場非常重視。

 

　　“現(xiàn)在我們正在各地市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極尋求合作伙伴，我們也希望有看好廚電行業(yè)的有識之士能主動跟我們聯(lián)系，來共同開發(fā)農(nóng)村這個極具潛力的市場。”劉經(jīng)理向記者透露說