大多數(shù)智能電視的用戶體驗距離智能手機、平板電腦等移動端產(chǎn)品差別太大，已經(jīng)拒消費者于千里之外。當“弱智”電視肆虐市場時，消費者還會買賬嗎?
回顧過去不久的2014年中國彩電市場，可以用“完敗”和“恥辱”來形容。根據(jù)奧維咨詢(AVC)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，去年中國彩電零售額同比下降14.5%。
根據(jù)已經(jīng)公布的彩電業(yè)上市公司財報也印證了這一頹勢，例如，TCL多媒體(1070.HK)去年營業(yè)額同比下降15.1%;康佳(000016.SZ)去年前三季度營業(yè)收入同比下降7.42%;海信電器(600060.SH)去年前三季度凈利潤同比下跌18.43%;創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)2014/15財年中期業(yè)績報告顯示當期營業(yè)額同比減少7.7%。
中國彩電業(yè)失敗的理由有很多種，不過，很關(guān)鍵的一個原因是“弱智”。
從2011年開始，中國彩電市場開始出現(xiàn)“智能電視”的概念，不過，至今消費者把絕大多數(shù)品牌的智能電視買回家，除了點播影視劇之外，就是偶爾玩玩體驗效果不佳的游戲。坦率地講，這種所謂的智能電視實現(xiàn)的功能、體驗，跟消費者家里的數(shù)字電視機頂盒、IPTV機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒等產(chǎn)品沒有質(zhì)的區(qū)別。當消費者購買價格低廉的機頂盒就能夠讓家里舊電視機“智商”提升時，還有多少人會想著一定要花大價錢更換電視機呢?
彩電市場早已從“增量”市場變成“存量”市場，即從“大盤式增長”轉(zhuǎn)為“侵蝕性增長”。只有搶奪其他品牌的市場份額才能夠?qū)崿F(xiàn)自身銷售業(yè)績的增長，聽起來很殘酷、血腥，卻是現(xiàn)實。那么，如何掠奪其他彩電廠家的生存空間呢?其實，在“弱智”電視泛濫的情況下，只需要將自己生產(chǎn)的電視“智商”提升一個檔次，就能夠鶴立雞群。
目前的智能電視不智能，是因為沒有一顆強大的“芯”，也沒有可以獨立運營的云平臺和大數(shù)據(jù)運營，更沒有智能手機、平板電腦等移動端的應(yīng)用好玩。
首先，在“芯片”層面智能電視太弱了。目前智能電視采用的“電視芯片”在性能上明顯落后于“移動端芯片”，最簡單的例子就是“在智能手機上能夠流暢運行的大型游戲所需要的處理速度，智能電視芯片根本達不到”。在這種尷尬局面下，想讓智能電視去和智能手機、平板電腦完美地實現(xiàn)多屏互動、多屏協(xié)同，并且不出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象，幾乎是天方夜譚。彩電行業(yè)亟待迅速讓智能電視的“芯片”快速強大起來，讓電視與移動設(shè)備、移動應(yīng)用聯(lián)系更加緊密，甚至于無縫對接。
其次，在云平臺、大數(shù)據(jù)運營方面，彩電廠家應(yīng)該下大精力研發(fā)，將各種軟件、內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)等資源進行集中管理運營，為用戶實現(xiàn)個性化的智能推薦，讓用戶得到真正的智能體驗，從而打造一個具有差異化優(yōu)勢的電視生態(tài)圈，給到用戶更多的玩法，更好的功能體驗。
在智能手機、平板電腦等移動端產(chǎn)品已經(jīng)俘獲消費者芳心的同時，中國彩電業(yè)如果能夠在芯片性能、平臺運營等方面靠攏移動端，來讓用戶真正走入移動互聯(lián)時代，何愁實現(xiàn)不了業(yè)績突破呢?
有的彩電企業(yè)已經(jīng)在“智商提升”層面率先展開嘗試。例如，3月26日，四川長虹(600839.SH)在總部綿陽發(fā)布了全球首臺移動互聯(lián)電視——CHiQ2電視。CHiQ二代電視搭載了長虹全球獨創(chuàng)的“M+雙芯”智聯(lián)技術(shù)及“DCC協(xié)議技術(shù)”，在此基礎(chǔ)上，一顆可移動芯片與一顆電視芯片在CHiQ二代電視系統(tǒng)內(nèi)實現(xiàn)了無縫鏈接與聯(lián)動。
長虹董事長趙勇在發(fā)布會現(xiàn)場表示，CHiQ2電視在彩電業(yè)實現(xiàn)了三大突破：一、使電視融入移動互聯(lián)生態(tài)。二、賦予電視強大的運算和存儲能力。三、讓電視變得硬件可升級。
智能電視技術(shù)發(fā)展速度很快，如果因為電視出現(xiàn)卡頓情況而把一個電視整體去換掉，對消費者是一個很難去下定的決心，但是，如果給智能電視能夠配上一個性能強大的內(nèi)置手機芯片的移動模塊，消費者只要購買一個新的移動模塊插到電視上，電視就可升級，從而大幅度提升智能電視的整體運行速度，那自然對消費者來說是好事。畢竟，在同一個時間點，手機芯片的性能是遠遠高于電視芯片的，手機芯片的性能比電視芯片的性能快18個月(一個摩爾周期)。
主動靠攏移動端的CHiQ二代電視，是否真的能夠打破目前中國智能電視市場的尷尬局面，在移動互聯(lián)層面實現(xiàn)突破性進展?還有待于進一步觀察。（梁振鵬）
