2014年，家電各大產(chǎn)品品類市場(chǎng)表現(xiàn)有所不同，但銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度普遍放緩。在這樣的大背景下，空氣凈化器依然保持超過90%的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到151億元，成為家電行業(yè)備受矚目的新興產(chǎn)品品類。尤為值得一提的是，空氣凈化器線上市場(chǎng)的銷售額達(dá)到58.9億元，銷售量達(dá)到387.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為68.9%和387.6%。

 

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)，外資強(qiáng)、國(guó)產(chǎn)弱

 

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)測(cè)算顯示，2014年空氣凈化器市場(chǎng)銷售額排名前15品牌市場(chǎng)占有率累計(jì)已經(jīng)達(dá)到84.8%，行業(yè)集中度相對(duì)較高?？諝鈨艋髡w市場(chǎng)，銷售額排名前15位的品牌中，以飛利浦、夏普、松下為主的外資品牌有9個(gè)，銷售額市場(chǎng)占比達(dá)到68.5%，而以亞都、美的、萊克等為主的國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率僅為16.3%。市場(chǎng)排名前15位的空氣凈化器品牌在線下市場(chǎng)合計(jì)占比為57.0%，線上市場(chǎng)合計(jì)占比為27.8%，各大品牌對(duì)線上、線下市場(chǎng)布局各有側(cè)重。

 

　　國(guó)產(chǎn)品牌借電商渠道尋求突破

 

　　與線下市場(chǎng)相比，線上市場(chǎng)電商渠道時(shí)效性強(qiáng)、打破區(qū)域限制，為企業(yè)快速布局搶占市場(chǎng)提供了便捷通道。與此同時(shí)，線上市場(chǎng)龐大的用戶群保證了企業(yè)布局的良好效果。與線下市場(chǎng)相比，目前線上市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，品牌集中度相對(duì)較低，銷售額排名前10品牌集中度僅為68.6%，品牌效應(yīng)有所削弱。飛利浦、夏普在空氣凈化器線上市場(chǎng)銷售額排名前兩位，市場(chǎng)占有率合計(jì)為30.6%，遠(yuǎn)低于線下市場(chǎng)。而以凈美仕、美的、TCL、亞都、SKG等品牌為主的國(guó)產(chǎn)品牌迅速加入線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并快速實(shí)現(xiàn)在空氣凈化器線上市場(chǎng)份額的攀升。

 

　　從目前線上市場(chǎng)主要電商平臺(tái)空氣凈化器銷售情況來(lái)看，天貓商城、京東商城仍為最主要的銷售平臺(tái)，二者共占據(jù)84.7%的市場(chǎng)份額?；诟麟娚唐脚_(tái)的不同屬性，企業(yè)在運(yùn)作方式上也采取不同的策略。天貓商城的銷售結(jié)果在很大程度上受制于企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)能力，品牌集中度最低;京東商城、垂直電商更考驗(yàn)企業(yè)的渠道合作能力及品牌號(hào)召力;其他線上渠道，以外資品牌布局為主。

 

　　從空氣凈化器線上市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，1000元以下仍為目前主流消費(fèi)價(jià)格區(qū)間，銷售額市場(chǎng)占有率為47.8%。但值得關(guān)注的是，1000~2000元價(jià)格段的市場(chǎng)比重增加，占2014年空氣凈化器銷售額市場(chǎng)份額達(dá)到23.7%。線上市場(chǎng)1000元以下產(chǎn)品銷售額排名前5位品牌分別為TCL、松下、美的、飛利浦、亞都，市場(chǎng)占有率累計(jì)為50.0%;1000~2000元價(jià)格段，夏普、美的、飛利浦、SKG、紐貝爾銷售額排名前5位，市場(chǎng)占有率累計(jì)為48.7%。從品牌集中程度來(lái)看，線上市場(chǎng)仍然存在巨大的競(jìng)爭(zhēng)空間。

 

　　從2014年暢銷機(jī)型分布來(lái)看， 銷售額排名前20位機(jī)型集中度僅為38.8%，暢銷機(jī)型累計(jì)市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)低于線下市場(chǎng)。銷售額排名前20位機(jī)型中，外資品牌的線上布局略顯謹(jǐn)慎，國(guó)產(chǎn)品牌上榜機(jī)型增多。

 

　　2015年將保持50%以上的高速增長(zhǎng)

 

　　2015年，空氣凈化器線上市場(chǎng)主流熱銷產(chǎn)品價(jià)格將更集中于1000~2000元價(jià)格段，各大重點(diǎn)外資品牌價(jià)格將出現(xiàn)下探，2000~3000元價(jià)格段、3000~4000元價(jià)格段將成為外資品牌銷售量重要保障區(qū)間。2015年空氣凈化器市場(chǎng)仍處于快速上升渠道，市場(chǎng)增容將持續(xù)存在，但在新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)及大企業(yè)切入的背景下，市場(chǎng)整體份額將向大品牌逐步集中，其中，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額將逐步攀升，定位中端市場(chǎng)的品牌，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。2015年空氣凈化器市場(chǎng)主流凈化技術(shù)將仍然以HEPA吸附過濾和離子靜電集塵為主。但在凈化效果可視化、量化等方面將呈現(xiàn)膠著性競(jìng)爭(zhēng)。此外，值得關(guān)注的是，新風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品和設(shè)備將逐步完成市場(chǎng)導(dǎo)入，對(duì)市場(chǎng)上熱銷的空氣凈化器形成一定替代。

 

　　2015年空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模尚未達(dá)到“培育壁壘期”，尤其是線下市場(chǎng)，恐慌性和嘗試性購(gòu)買需求仍然比較強(qiáng)烈，企業(yè)快速布局將在一定程度上促使線上市場(chǎng)先一步遇到“培育壁壘期”。據(jù)預(yù)計(jì)，2015年，空氣凈化器整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到251億元，同比增長(zhǎng)66.2%，增速較2014年有所回落。其中，線上市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到93億元，同比增長(zhǎng)57.7%;線下市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到158億元(含直銷、代理、大連鎖等不同渠道推總)，同比增長(zhǎng)71.6%?？諝鈨艋?ldquo;非市場(chǎng)培育壁壘期”增長(zhǎng)預(yù)計(jì)在2015年底結(jié)束，2016年加快市場(chǎng)培育將成為行業(yè)發(fā)展的重要課題。