大尺寸智能電視、對(duì)開門冰箱、大容積洗衣機(jī)、具備智能功能的高端空氣凈化器……如今，越來(lái)越多的人在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買這些價(jià)格不菲的高端電器。昨日發(fā)布的《2014年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模2014年突破2000億元，同比增長(zhǎng)51%。“高端化”成為2014年推動(dòng)線上產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)的動(dòng)力之一。

 

 

 

　　2014年，家電整體市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂(lè)觀，從總體銷售來(lái)看，各品類家電線下市場(chǎng)進(jìn)一步收緊，彩電市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了30年來(lái)首次銷量下滑，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售額增幅分別為-1.1%、-1.6%和1.2%。但新型智能終端、節(jié)能高效家電、健康環(huán)境小家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品網(wǎng)上熱銷。

 

　　報(bào)告顯示，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模從2012年的880多億元、2013年1322億元的基礎(chǔ)上，發(fā)展到2014年的2011億元。

 

　　隨著電商物流、安裝等服務(wù)提升，和家電企業(yè)紛紛觸網(wǎng)開店，消費(fèi)者購(gòu)買也不再集中于傳統(tǒng)的小家電產(chǎn)品。2013年，智能電視線上零售量占比僅為19.13%，同比增長(zhǎng)13.4%，到2014年，智能電視的零售量占比已經(jīng)達(dá)到58%，且同比增幅更是高達(dá)100%。

 

　　與此同時(shí)，三門及對(duì)開門冰箱的零售量同比增幅分別高達(dá)123.63%和206.50%，與雙門冰箱僅56.04%的增幅形成了鮮明對(duì)比。3900元至6999元及7000元至12900元價(jià)格段的高端空氣凈化器的零售量增幅，也分別達(dá)到了170.56%和234.41%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。