國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已不滿足于在中低端手機(jī)市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)，逐漸將目標(biāo)轉(zhuǎn)向中高端手機(jī)市場(chǎng)。近日，小米推出了2015年第一款旗艦機(jī)型小米Note，2299元的定價(jià)突破人們以往對(duì)小米的“廉價(jià)”觀念；酷派旗下的獨(dú)立電商品牌大神近期發(fā)布定位高端的旗艦手機(jī)大神X7；華為在2014年12月推出榮耀 6 Plus，其定位也是2000元的高端市場(chǎng)。從最初的千元智能手機(jī)，到現(xiàn)在的2000元以上的高端智能手機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之間爭(zhēng)斗的門檻隨之提高。盡管如此，從目前的情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)多數(shù)還是在模仿，即使高端產(chǎn)品也不例外，與洋品牌相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在規(guī)模、實(shí)力、品牌溢價(jià)、技術(shù)根基等方面還存在很大差距，在品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品口碑方面也需加強(qiáng)。

 

      國(guó)產(chǎn)廠商競(jìng)逐高端電商手機(jī)

 

      從小米手機(jī)面世開(kāi)始直至2014年的小米4，“廉價(jià)”一直是小米手機(jī)的重要標(biāo)簽，如今這個(gè)標(biāo)簽隨著2015年的到來(lái)而逝去。

 

      近日在剛剛結(jié)束的小米發(fā)布會(huì)上，小米推出了2015年第一款旗艦智能手機(jī)小米Note。更好的配置、更漂亮的外觀，盡管這些都是在人們的預(yù)測(cè)之中，但向來(lái)主打性價(jià)比牌的小米，這次的價(jià)格確實(shí)有些“出人意料”。小米Note含有標(biāo)準(zhǔn)版和高配版兩個(gè)版本：配置方面，小米Note標(biāo)準(zhǔn)版配備了5.7英寸1080P顯示屏，搭載四核2.5GHz驍龍801處理器，內(nèi)置3GB內(nèi)存和16或64GB機(jī)身存儲(chǔ)，提供一顆400萬(wàn)像素前置攝像頭和一顆1300萬(wàn)像素光學(xué)防抖后置攝像頭，運(yùn)行基于Android 4.4.4的MIUI 6操作系統(tǒng)，電池容量3000mAh；高配版則是在保持機(jī)身不變的基礎(chǔ)上，將處理器換成八核64位的高通驍龍810，內(nèi)存從3GB LPDDR3升級(jí)到4GB LPDDR4，標(biāo)配64GB eMMC 5.0閃存。價(jià)格方面，小米Note的入門價(jià)格為2299元，頂配價(jià)格更是達(dá)到了3299元。從產(chǎn)品的價(jià)位來(lái)看，小米欲蛻去此前“廉價(jià)”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)攻中高端手機(jī)市場(chǎng)。

 

      實(shí)際上，這么做的不僅僅只有小米一家。在2015年開(kāi)年之際，酷派旗下的獨(dú)立電商品牌大神便發(fā)布定位高端的最新“X系列”旗艦機(jī)型大神X7：配置方面，大神X7正面搭載5.2英寸1080P顯示屏，內(nèi)置1.7GHz主頻的聯(lián)發(fā)科MT6595八核處理器，內(nèi)存組合為2GB RAM+16GB ROM，并且還配備了1300萬(wàn)像素的索尼IMX214二代堆棧式鏡頭，支持光學(xué)防抖和F/1.8的大光圈；而在2014年年末，華為也推出定位中高端市場(chǎng)的智能手機(jī)榮耀 6 Plus。

 

      除此之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在渠道方面也都有了新玩法，華為、酷派、中興Nubia、IUNI、聯(lián)想等手機(jī)廠商此前已經(jīng)先后成立子公司試水互聯(lián)網(wǎng)模式。自2013年11月金立正式推出獨(dú)立品牌IUNI，并提出“以小米反小米”的口號(hào)之后，華為榮耀、酷派大神、天語(yǔ)Nibiru等品牌紛至沓來(lái)，這些獨(dú)立品牌的共同特點(diǎn)就是主攻電商平臺(tái)。

 

      轉(zhuǎn)型為尋利潤(rùn)與份額平衡

 

      不難看出，“電商”、“高端”成為2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵詞，與以往的“線下運(yùn)營(yíng)商渠道”、“低端”相比，發(fā)生如此重大轉(zhuǎn)變的主要原因是：首先，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的下降以及小米手機(jī)的成功讓各大廠商紛紛推出子品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商渠道。如今，傳統(tǒng)線下渠道已逐漸沒(méi)落，就連蘇寧、國(guó)美等強(qiáng)勢(shì)的線下渠道商也都開(kāi)始布局線上，加之自建渠道玩得紅火的小米、魅族等，讓其余的手機(jī)廠商紛紛開(kāi)始“借道”電商賣手機(jī)。而據(jù)華為榮耀最新銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，華為榮耀已經(jīng)成為全球銷量增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，一年增長(zhǎng)近30倍。

 

      其次，近兩年來(lái)，酷派、華為等傳統(tǒng)型手機(jī)廠家發(fā)力電商，分別以大神、榮耀等系列產(chǎn)品對(duì)其它電商手機(jī)展開(kāi)了進(jìn)攻，并取得了巨大的成功。不過(guò)，電商渠道并不是一個(gè)無(wú)限容量的市場(chǎng)，誰(shuí)能搶先卡位并且站穩(wěn)腳步，便能夠在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占得上風(fēng)，因此，這也引得各大手機(jī)廠商紛紛在電商渠道沖刺。而從總體來(lái)看，隨著參與者的增多，電商手機(jī)與傳統(tǒng)手機(jī)一樣也陷入了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的紅海，主要集中于中低端市場(chǎng)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。

 

      再次，扎堆低端電商手機(jī)市場(chǎng)的后果顯而易見(jiàn)。國(guó)產(chǎn)機(jī)以低價(jià)打天下的戰(zhàn)略早已經(jīng)行不通，由于國(guó)產(chǎn)機(jī)利潤(rùn)低，以致份額越大利潤(rùn)不見(jiàn)得越多，如何尋求利潤(rùn)與份額之間的平衡成為迫在眉睫的問(wèn)題。而手機(jī)廠商也亟需跳出低端競(jìng)爭(zhēng)的泥淖，縱向開(kāi)拓高端市場(chǎng)來(lái)獲取更大的利潤(rùn)，同時(shí)各大手機(jī)廠商也需要以“產(chǎn)品與用戶”為核心，必須打造出讓用戶尖叫的產(chǎn)品。

 

      國(guó)產(chǎn)手機(jī)難逃模仿陰影

 

      如今電商手機(jī)市場(chǎng)可謂百家爭(zhēng)鳴，尤其是在高端電商手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中，華為、小米和酷派等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都有著各自的優(yōu)勢(shì)：榮耀背靠華為有著雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)，小米依靠互聯(lián)網(wǎng)起家，有著龐大的粉絲基礎(chǔ)，而酷派則實(shí)現(xiàn)了與360的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

 

      盡管如此，從目前的情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)多數(shù)還是在模仿，即使高端產(chǎn)品也不例外，就單說(shuō)命名方面，小米的最新產(chǎn)品小米Note，其便于三星的GALAXY Note系列“撞衫”，更不用提目前滿大街國(guó)產(chǎn)手機(jī)Note、Plus。這種肆無(wú)忌憚地模仿抄襲，即架空了自己也今后的發(fā)展埋下了禍根。而從目前的情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上并非無(wú)計(jì)可施，模仿還是創(chuàng)新主要還是廠商自己的選擇。除此之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)和洋品牌相比，在規(guī)模、實(shí)力、品牌溢價(jià)、技術(shù)根基等方面還存在很大差距，在品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品口碑方面也需加強(qiáng)。

 

      從低端市場(chǎng)到涉足高端市場(chǎng)，我們看到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)步，但也不能否認(rèn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍然存在著許多的不足之處。國(guó)產(chǎn)手機(jī)要真正實(shí)現(xiàn)與洋品牌分庭抗禮，讓狂歡永久的持續(xù)下去而不是曇花一現(xiàn)，需要技術(shù)積累，更是需要一個(gè)長(zhǎng)期的付出。