出入口登記填表的參觀者人頭攢動(dòng)，黃牛舉著胸牌吆喝“家博會(huì)門(mén)票10元一張”；參展品牌或是演繹京昆大戲，或是請(qǐng)來(lái)演藝明星站臺(tái)……3月18日，2014中國(guó)家電博覽會(huì)（AWE）在上海新國(guó)際博覽中心拉開(kāi)帷幕，“交流基本靠喊”的現(xiàn)場(chǎng)傳遞出市場(chǎng)復(fù)蘇的跡象。

互聯(lián)網(wǎng)影響家電生產(chǎn)銷售

據(jù)主辦方、中國(guó)家電協(xié)會(huì)介紹，今年展會(huì)參展品牌突破500家，預(yù)計(jì)4天參觀人數(shù)將超過(guò)6.5萬(wàn)人次。今年展會(huì)受關(guān)注，在于家電市場(chǎng)受去年國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策終止的影響基本結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅改寫(xiě)了家電市場(chǎng)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，也在銷售領(lǐng)域產(chǎn)生積極影響。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生指出，移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展使中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)工業(yè)化、信息化深度融合的趨勢(shì)。就生產(chǎn)而言，具備智能控制功能的家電產(chǎn)品越來(lái)越多，激發(fā)了消費(fèi)潛力；在銷售領(lǐng)域，今年家電電商規(guī)模持續(xù)放大，預(yù)計(jì)廚衛(wèi)線上零售額可達(dá)169億元，同比增長(zhǎng)145%；冰洗產(chǎn)品線上零售額同比增86%，彩電與小家電均將實(shí)現(xiàn)60%左右增長(zhǎng)。

外資品牌設(shè)計(jì)嵌入中國(guó)元素

今年展會(huì)上，國(guó)內(nèi)略有名氣的家電品牌悉數(shù)到場(chǎng)。海爾、海信、美的等國(guó)產(chǎn)品牌參展商表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)內(nèi)外品牌基本處在同一起跑線上，國(guó)產(chǎn)品牌高性價(jià)比是爭(zhēng)奪市場(chǎng)的法寶。

與此同時(shí)，外資品牌也開(kāi)始用“中國(guó)牌”搶奪市場(chǎng)。記者注意到，德國(guó)西門(mén)子和美國(guó)惠而浦不約而同推出“中國(guó)風(fēng)”冰箱，前者的面板圖案為傳統(tǒng)的中式木窗格，寓意“開(kāi)門(mén)見(jiàn)福”；后者推出“國(guó)粹系列”，面板上分別飾有京劇臉譜、祥云、回字紋等中國(guó)元素。在功能設(shè)計(jì)上，外資品牌也根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣進(jìn)行調(diào)整，比如冰箱增加控濕保鮮抽屜，洗衣機(jī)增加對(duì)羊絨羊毛制品、全棉制品的自動(dòng)分辨能力等。

    健康家電去年市場(chǎng)增幅最大

調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)家電市場(chǎng)增幅最大的是健康家電。展會(huì)上，清潔、凈化領(lǐng)域家電品牌明顯增加。

國(guó)產(chǎn)品牌萊克的工作人員表示，之前一直為國(guó)外家居清潔產(chǎn)品貼牌生產(chǎn)，眼下清潔凈化產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷量猛增，他們決定回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，推出自有品牌的凈水器產(chǎn)品。

隨著競(jìng)爭(zhēng)者增多，健康產(chǎn)品的選擇也愈發(fā)豐富。例如，在各種空氣凈化器產(chǎn)品中，除了有家用固定式凈化器、車載小型凈化器外，還出現(xiàn)了總重不過(guò)100克、可隨身攜帶的超小型產(chǎn)品。