上海大眾即將推出的中級(jí)轎跑新車(chē)型凌渡，稱得上是2014年底最吸引眼球的新車(chē)。事實(shí)為證，天貓“雙11”狂歡節(jié)，凌渡在24小時(shí)內(nèi)交出了2505份訂單的傲人成績(jī)，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)新車(chē)上市網(wǎng)絡(luò)預(yù)定量的紀(jì)錄。那么，凌渡靠什么俘獲了粉絲的眼球?

逐步解密提高關(guān)注度。凌渡從去年成都車(chē)展亮相，其后經(jīng)歷了數(shù)輪媒體解密，各種懸念令消費(fèi)者充滿期待。然后，凌渡在廣州車(chē)展全面公布配置數(shù)據(jù)，并發(fā)布預(yù)售價(jià)格。多次預(yù)熱已經(jīng)吊足了消費(fèi)者胃口。

贊助“奔跑吧兄弟”更為凌渡帶來(lái)了極高的關(guān)注度。2014年，車(chē)企贊助娛樂(lè)節(jié)目的案例非常多，如福特贊助“中國(guó)夢(mèng)之聲”，日產(chǎn)贊助“極速前進(jìn)”，雪鐵龍拿下“中國(guó)好聲音”，菲亞特贊助“中國(guó)最強(qiáng)音”。但在這么多贊助中，真正打造出影響力的并不多。節(jié)目本身是否有吸引力、產(chǎn)品特性與節(jié)目特性是否契合等因素，都會(huì)影響消費(fèi)者的關(guān)注度。

上海大眾凌渡牽手“奔跑吧兄弟”是一個(gè)精準(zhǔn)投放的經(jīng)典案例。該節(jié)目有鄧超、李晨、王寶強(qiáng)等七人組成的明星團(tuán)隊(duì)，每期另有明星嘉賓加入。因?yàn)殛嚾莺廊A和制作精良，開(kāi)播之前就吸引了大量粉絲關(guān)注，播出以后收視率直追“爸爸去哪兒”。上海大眾憑借靈敏的營(yíng)銷(xiāo)嗅覺(jué)，在“奔跑吧兄弟”開(kāi)播前就簽約該節(jié)目。開(kāi)播之后，上海大眾沒(méi)有“一投了之”，而是立即啟動(dòng)了立體化推廣攻勢(shì)，在節(jié)目?jī)?nèi)外和相關(guān)網(wǎng)站大面積推廣凌渡。當(dāng)時(shí)，打開(kāi)任何一個(gè)和凌渡有關(guān)的網(wǎng)站，都會(huì)看到鋪天蓋地的凌渡信息，顯著提升了產(chǎn)品知名度。

值得一提的是，該節(jié)目的特性與凌渡的產(chǎn)品特性高度吻合，作為一款中高級(jí)轎跑車(chē)，“奔跑吧兄弟”的“奔跑”二字和凌渡的“轎跑”形成了高度默契，向觀眾傳遞出年輕朝氣、蓬勃向上的產(chǎn)品特質(zhì)。更重要的是，該節(jié)目的觀眾多數(shù)為年輕人，與凌渡的潛在客戶群高度一致。“奔跑”預(yù)告片中反復(fù)出現(xiàn)的“跑起來(lái)，你能贏”的宣傳口號(hào)，仿佛是為凌渡做的免費(fèi)廣告，讓凌渡與年輕粉絲達(dá)成了情感上的共鳴。

然而，最吸引粉絲的還是凌渡本身的產(chǎn)品性能。它是上海大眾首款基于MQB平臺(tái)打造的轎跑車(chē)，在上海大眾最新的寧波工廠生產(chǎn)，可謂一出生便風(fēng)華正茂。其動(dòng)力總成是大眾品牌最先進(jìn)的動(dòng)力總成，包括230 TSI、280 TSI和330 TSI三種選擇。其中，330TSI凌渡搭載全新EA888 TSI發(fā)動(dòng)機(jī)與DSG七速雙離合變速器，同時(shí)搭載全獨(dú)立靈動(dòng)懸架及EPS車(chē)速感應(yīng)伺服轉(zhuǎn)向系統(tǒng)。僅看這些字眼，粉絲們就能感受到凌渡的高科技派頭。

凌渡的智能科技配置更是走在業(yè)界前沿，一出手便盡顯高大上。目前中高檔車(chē)最流行的科技配置，包括MKE疲勞監(jiān)測(cè)、BSD盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)、ACC自適應(yīng)巡航、以及LDWS車(chē)道保持系統(tǒng)，AFS智能隨動(dòng)轉(zhuǎn)向大燈、DLA動(dòng)態(tài)大燈輔助功能，凌渡都有了。至于KESSY無(wú)鑰匙進(jìn)入加一鍵啟動(dòng)功能 、EPB電子駐車(chē)制動(dòng)系統(tǒng)加自動(dòng)駐車(chē)功能、全功能高集成外后視鏡、制動(dòng)能量回收系統(tǒng) & 啟停節(jié)能模式，凌渡也毫不吝嗇，悉數(shù)提供。人靠衣服馬靠鞍，新車(chē)也要靠配置來(lái)提升檔次。上海大眾家大業(yè)大，寵兒凌渡自然一身名牌。

當(dāng)然，作為轎跑車(chē)，凌渡的外觀和內(nèi)飾設(shè)計(jì)也俘獲了粉絲眼球。凌渡根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)，外觀雖然沿用了大眾套娃式前臉，但又有大膽革新，整體造型鋒芒動(dòng)感、優(yōu)雅大氣，給人“大眾車(chē)中的精品車(chē)”之感。內(nèi)飾設(shè)計(jì)發(fā)揚(yáng)了上海人設(shè)計(jì)精細(xì)的優(yōu)點(diǎn)，時(shí)尚精致，實(shí)實(shí)在在摸準(zhǔn)了中高級(jí)轎跑車(chē)年輕消費(fèi)群體的喜好。怪不得有人說(shuō)，凌渡將動(dòng)搖“最美大眾車(chē)”一汽大眾CC的江湖地位。

上海大眾的目標(biāo)是將凌渡打造成一款走量的車(chē)型，主打高端A級(jí)車(chē)市場(chǎng)。但國(guó)內(nèi)轎跑車(chē)市場(chǎng)還不成熟，車(chē)型少，消費(fèi)者認(rèn)同度低，一汽大眾轎跑車(chē)CC每月才銷(xiāo)售3000~4000輛。其他品牌的轎跑車(chē)銷(xiāo)量更低。但有產(chǎn)品、有營(yíng)銷(xiāo)、有大眾的金字招牌，上海大眾凌渡就這么任性。