每年的12月底，美的集團(tuán)都會(huì)召開內(nèi)部的年度工作會(huì)議，相比于以往，2014年似乎有更多值得總結(jié)、思考之處?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在以前所有為的速度和滲透力為整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)提供豐富的變量因素，所以，美的集團(tuán)董事長方洪波在12月26日的內(nèi)部工作會(huì)議上就談到：“變化已成為常態(tài)，我們不能以為未來可以和傳統(tǒng)并行不悖，不能以為變化只是短期的，而是要時(shí)時(shí)刻刻響應(yīng)變化，與變化為友;大勢所趨，我們唯有順勢而為;我們必須主動(dòng)去融合時(shí)代和未來”。
美的對(duì)環(huán)境變化的融入上從來不乏創(chuàng)新型的舉措，開放的企業(yè)機(jī)制和敏銳的市場觸覺，總是能讓美的踏準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的節(jié)奏。但是，回顧過去幾年美的多次華麗的變革、整合策略，眼花繚亂的跨界合作、營銷方式、管理模式背后，仍然有著從來未變的核心，節(jié)能升級(jí)方向不變就是其中之一。
“一晚低至一度電”踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任
“一晚低至一度電”正在成為美的空調(diào)的標(biāo)簽，該系列的變頻產(chǎn)品從推向市場至今年的11月底，在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)的累積銷售量已經(jīng)超過了500萬套。這在推動(dòng)整個(gè)社會(huì)節(jié)能水平不斷提高的同時(shí)，也充分說明了消費(fèi)用戶對(duì)“一晚低至一度電”產(chǎn)品的極大認(rèn)可。
空調(diào)是日常家居生活領(lǐng)域中能耗最大的一類產(chǎn)品，據(jù)公開的資料顯示，建筑能耗在我國能源總消費(fèi)者所占的比例高達(dá)25%，而建筑能耗又以空調(diào)能耗最大，我國空調(diào)能耗已占建筑總能耗的65%。如何降低能耗實(shí)現(xiàn)節(jié)能持續(xù)升級(jí)，是美的空調(diào)這么多年以來一以貫之的產(chǎn)品方向。
2008年9月1日，美的空調(diào)推出五大系列變頻空調(diào)，直接導(dǎo)演了中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)有史以來最大的變頻革命，將國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的節(jié)能水平提升到了一個(gè)歷史性高度。2011年年底，美的首次推出太陽能空調(diào)，極大彰顯了其在極致化的節(jié)能技術(shù)水平;再至“一晚低至一度電”空調(diào)產(chǎn)品的面世，美的空調(diào)的每一款產(chǎn)品幾乎都是圍繞著節(jié)能水平的持續(xù)提高。
美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者：“節(jié)能消費(fèi)成為了空調(diào)用戶心的訴求和痛點(diǎn)，空調(diào)企業(yè)謀求持續(xù)發(fā)展，就必須順應(yīng)節(jié)能消費(fèi)的趨勢，通過自主核心技術(shù)的創(chuàng)新贏得產(chǎn)業(yè)升級(jí)和市場競爭的主動(dòng)權(quán)，事實(shí)上，這也是美的作為制造企業(yè)回饋社會(huì)、推動(dòng)社會(huì)節(jié)能化水平不斷提高的責(zé)任和義務(wù)”。
新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的節(jié)能產(chǎn)品市場化普及
11月24日，美的空調(diào)對(duì)外宣布，即日起在全國范圍內(nèi)開展“變頻空調(diào)再升級(jí)，全民普及1度電”活動(dòng)，持續(xù)到2015年1月15日。直接將主流變頻空調(diào)的能效等級(jí)從三級(jí)提升到一二級(jí)水平，美的空調(diào)本次發(fā)動(dòng)全民普及“1度電”活動(dòng)，直接將高端變頻空調(diào)拉到不足3000元的“普惠價(jià)”。據(jù)美的空調(diào)官方提供的數(shù)據(jù)，從11月24日至11月30日“變頻空調(diào)再升級(jí)，全民普及1度電”活動(dòng)中，美的空調(diào)單周銷量超過10萬套，其中“一晚低至1度電”變頻空調(diào)銷量環(huán)比增長超過170%。這只是美的在推行節(jié)能水平持續(xù)提升過程中一個(gè)階段性的市場化普及舉措，便引起了極大的市場反響，而在線上領(lǐng)域，美的也正在以前所未有的力度強(qiáng)化節(jié)能型產(chǎn)品的市場再升級(jí)。
據(jù)悉，美的自2008年試水電商后，相繼推出了電商產(chǎn)品、電商品牌。并于2014年成立了集團(tuán)電商公司，建立官方商城、粉絲社區(qū)，促進(jìn)線上線下的融合。僅僅三年，美的電商銷售額就從2011年的7.16億元，發(fā)展到2013年的40億元，2014年度美的在線上全網(wǎng)的銷售額有望在2013年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻番的增長幅度。在11月11日，方洪波不僅前往阿里觀戰(zhàn)“雙十一”，在11日下午，還作為商家代表發(fā)表演講，并同現(xiàn)場的600余家中外媒體進(jìn)行了交流與溝通。這充分展現(xiàn)了美的對(duì)電商的重視程度。
也因此，方洪波在12月26日的內(nèi)部會(huì)議上就談到：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是一種思維，而是一種時(shí)代的力量;這種力量正在改變著一切?；ヂ?lián)網(wǎng)將用戶和企業(yè)直接聯(lián)系起來，用戶主權(quán)轉(zhuǎn)移，用戶成為核心，我們必須學(xué)習(xí)如何跟上時(shí)代，立足用戶痛點(diǎn)和需求去構(gòu)建新的商業(yè)邏輯，真正以用戶為中心。”
與小米的戰(zhàn)略合作正是這種互聯(lián)網(wǎng)思維全面落地的表現(xiàn)之一，這種戰(zhàn)略合作有利于推動(dòng)美的與小米在智能家居、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的深度融合，是美的順應(yīng)行業(yè)智能化、銷售渠道多元化發(fā)展趨勢，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代業(yè)務(wù)拓展與戰(zhàn)略布局的重要舉措，更是美的空調(diào)全面推行節(jié)能產(chǎn)品市場升級(jí)的有力的平臺(tái)依托。
技術(shù)核心是節(jié)能升級(jí)的根基
就在前不久，中國節(jié)能協(xié)會(huì)對(duì)《中國節(jié)能協(xié)會(huì)創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單》進(jìn)行了公示，廣東美的制冷設(shè)備有限公司榮獲“中國節(jié)能協(xié)會(huì)節(jié)能減排企業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)、“中國節(jié)能協(xié)會(huì)節(jié)能減排技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。事實(shí)上，今年美的類似的榮譽(yù)是屢見不鮮。
2014年12月上旬，廣東省2014年度科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)目公示，共266個(gè)項(xiàng)目入圍，廣東美的制冷設(shè)備有限公司共有5項(xiàng)獲得三等獎(jiǎng)，他們分別是混合能源(太陽能+市電)空調(diào)系統(tǒng)技術(shù)研究與產(chǎn)品開發(fā)、雙貫流落地式空調(diào)器關(guān)鍵技術(shù)的研究及應(yīng)用、歐洲A+++家用空調(diào)高能效控制技術(shù)研究與應(yīng)用、新型高效空調(diào)換熱器研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化、鋁圓管換熱器關(guān)鍵技術(shù)研究與制造應(yīng)用。
11月中下旬，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)公布第16屆中國專利獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，美的集團(tuán)獨(dú)攬5個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中，繼2010年之后憑借“分體落地式空調(diào)器室內(nèi)機(jī)(單貫流B)”項(xiàng)目第二次獲得中國外觀設(shè)計(jì)金獎(jiǎng);“一種回轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)”(廣東美芝)、“一種變頻空調(diào)器的控制方法”獲得專利優(yōu)秀獎(jiǎng);“空氣能熱水機(jī)水箱”、“壁掛式空調(diào)室內(nèi)機(jī)(KB)”獲得外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)。
在這些獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)的背后，是美的在核心技術(shù)上強(qiáng)大的掌控能力，尤其是從2012年度實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)以來，科技化、精品化發(fā)展導(dǎo)向已經(jīng)貫徹在美的每一個(gè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之中。值得一提的是，美的“一晚低至1度電”節(jié)能變頻空調(diào)還先后獲得以中科院院士領(lǐng)銜專家組的“國際領(lǐng)先”鑒定，通過了“中國家用電器檢測所、廣州威凱檢測技術(shù)有限公司、合肥通用機(jī)電產(chǎn)品檢測院有限公司、上海出入境檢驗(yàn)檢疫局機(jī)電中心”四大權(quán)威機(jī)構(gòu)的“節(jié)能效果真實(shí)有效”檢測。
“一晚低至1度電”是美的空調(diào)在節(jié)能技術(shù)的集大成者，該系列產(chǎn)品不僅僅是之于美的空調(diào)自身更是之于中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，也是一個(gè)里程碑時(shí)的產(chǎn)品。筆者了解到，后期美的不僅將推出品質(zhì)更卓越、節(jié)能化水平更高的產(chǎn)品，更要在智能化產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)市場化發(fā)展的突破。(文思)
