俗話說：“你看或者不看，它就在那里”，凈水器行業(yè)從邊緣產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)在火熱，在到十大品牌排名之爭，行業(yè)一直在前進(jìn)、在完善?，F(xiàn)在一提到嘉興死豬事件、農(nóng)夫山泉標(biāo)準(zhǔn)門事件人們就會立馬想到凈水器，不管是上海的王女士，還是全國各地的某某先生、某某女士都在為兩件事情發(fā)愁，第一件、愁的是飲用水安全問題，第二件、愁的是我該怎么去選擇凈水器，其中第一件是因為我們的水環(huán)境確實出了些問題，甚至已經(jīng)威脅到我們的飲用水安全了;第二件事情很真實的反應(yīng)了我國凈水器行業(yè)市場混亂。不管怎么樣凈水器行業(yè)一路走來帶來了什么變化? 

 

       第一階段、從無到有，進(jìn)口品牌稱雄 

 

      從無到有這是一個人類文明進(jìn)步的必然過程，凈水器在我國從無到有無疑也是滿足這一規(guī)律的，這一時期國內(nèi)凈水器市場上主要以進(jìn)口品牌為代表，比如道爾頓、愛惠浦、3M就是最早進(jìn)入我國的進(jìn)口品牌，同時這一時期的凈水器產(chǎn)品也被譽(yù)為是“奢侈品”，所以絕大部分人對于凈水器這一產(chǎn)品是陌生的。 

 

       第二階段、國產(chǎn)凈水企業(yè)誕生、懵懂前行 

 

       隨著進(jìn)口品牌開始在高端市場有一定銷量，開始在國內(nèi)尋找代工廠家，這一時期國內(nèi)先后誕生了一批專業(yè)凈水器帶加工廠家，這也是為后續(xù)國產(chǎn)品誕生、崛起奠定了基礎(chǔ)。 

 

       第三階段、國產(chǎn)凈水器朝著品牌化發(fā)展，并贏得了好的發(fā)展機(jī)遇，國產(chǎn)凈水器品牌如雨后春筍般發(fā)展，一批優(yōu)秀品牌誕生 

 

       進(jìn)入二十一世紀(jì)初期，早期代工的凈水器廠家開始嘗試著建設(shè)品牌，如泉露、沁園、安吉爾、凈之泉等，其中推動國內(nèi)凈水品牌迅速發(fā)展的因素主要有：水污染事件時有發(fā)生;改革開放使得我國人們生活水平質(zhì)量提升;一部分跨行業(yè)品牌涉足凈水器行業(yè)如美的、容聲、九陽、海爾等，這些企業(yè)的加入一方面提升了國產(chǎn)凈水器品牌的整體實力，另一方面給行業(yè)帶來了更多可以學(xué)習(xí)的市場經(jīng)驗和渠道建設(shè)理念;最后受到我國水質(zhì)復(fù)雜的影響使得一大部分進(jìn)口品牌先后出現(xiàn)“水土不服”現(xiàn)象，在一些區(qū)域出現(xiàn)過濾后的水達(dá)不到飲用水標(biāo)準(zhǔn)，還有一部分進(jìn)口凈水器品牌的產(chǎn)品被檢驗出砷超標(biāo)，一石激起千層浪，使得越來越多的消費(fèi)者更加信賴國產(chǎn)品牌。正是因為這些條件或者因素使得國產(chǎn)凈水器品牌贏得了一個良好的發(fā)展機(jī)遇，一時間我國凈水器品牌出現(xiàn)了“井噴”增長趨勢，但是也不乏一批優(yōu)秀品牌的誕生，比如泉露就穩(wěn)定了國內(nèi)專業(yè)凈水器第一品牌地位、美的穩(wěn)定了跨行業(yè)第一品牌、凈之泉被譽(yù)為直飲機(jī)第一品牌等。

 

        第四階段、中、外品牌博弈，主要“戰(zhàn)地”圍繞凈水器十大品牌排名 

 

       有江湖的地方就有實力對比，凈水器行業(yè)關(guān)于各大廠家的實力對比從來就沒有消停過，而是愈演愈烈，關(guān)于十大品牌、十大品牌排名行業(yè)內(nèi)一直流傳著多個版本，似乎每個廠家都會用“凈水器十大品牌”來給自己“加冕”，事實上我們不得不承認(rèn)的一件事情是十大品牌及排名可以帶來兩個大的方面好處：其一對于消費(fèi)者而言，有一個更好的參照標(biāo)準(zhǔn)，畢竟在一個超過三千五百家品牌的行業(yè)里要找到自己喜歡的、適合的凈水器確實不是一件容易的事情;其二對于整個行業(yè)而言，可以使得行業(yè)在一個有序的發(fā)展環(huán)境中成長，同時也可以更好的激發(fā)廠家在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面做得更好。然而從歷屆凈水器十大品牌排行榜來看，都是中外品牌博弈的主要戰(zhàn)場，據(jù)慧聰水工業(yè)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出：凈水器十大品牌大致來源于國產(chǎn)專業(yè)品牌、跨行業(yè)品牌、進(jìn)口品牌，業(yè)內(nèi)人士把這一行業(yè)特有現(xiàn)象定義為“三國鼎立”局勢。事實上據(jù)筆者在走訪“珠三角”、“長三角”我國主要的兩大凈水器生產(chǎn)基地時發(fā)現(xiàn)，“珠三角”是國產(chǎn)專業(yè)品牌、跨行業(yè)品牌的主要集中地，如泉露、凈之泉、安吉爾、美的等消費(fèi)者熟悉的品牌;而“長三角”主要以進(jìn)口品牌為主，如3M、愛惠浦等，也培育出了像沁園這樣為數(shù)不多的國產(chǎn)知名品牌。 

 

       第五階段、國產(chǎn)品牌在這場博弈中逐漸取得優(yōu)勢 

 

       博弈總是此消彼長的一個過程，凈水行業(yè)隨著國產(chǎn)品牌、跨行業(yè)品牌、進(jìn)口品牌三方勢力的形成，行業(yè)就必須面對一個正規(guī)現(xiàn)象“博弈”，從進(jìn)入二十一世紀(jì)以來這場博弈以國產(chǎn)品牌逐漸取得優(yōu)勢而有了一個初期結(jié)果。來自湖南的周先生，因為在一次無意中了解到了凈水器，決定在新房裝修時給家里安裝一臺凈水器，但是通過初期了解發(fā)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)品牌眾多，一時間眼花繚亂，最后在業(yè)內(nèi)人士的指導(dǎo)下選擇購買了國產(chǎn)品牌，原因很簡單在通過品牌對比發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)類產(chǎn)品一方面能提供自己所在區(qū)域的水質(zhì)樣本，另一方面產(chǎn)品設(shè)計更加符合自己的審美要求，在服務(wù)上雖然比起進(jìn)口品牌有差距，但是在價格方面卻更加接近普通家庭的凈水需求，通過這些比較最后周先生毫不猶豫的選擇某國產(chǎn)品牌，據(jù)筆者在走訪一些凈水器廠家時，像泉露、沁園、安吉爾、開能、凈之泉等都有建立自己的水質(zhì)樣本實驗室，尤其泉露建成了400平米的實驗室，是華南地區(qū)乃至全國最大、最具規(guī)模的水質(zhì)樣本實驗室;同樣的來自河南的王先生準(zhǔn)備投資凈水行業(yè)，因為感覺自身所在城市消費(fèi)水平較高，決定先去“長三角”考察品牌，但是幾天下來無法做決定，后來“珠三角”廠家聯(lián)系上了王先生，王先生決定對比一下進(jìn)口品牌，看看自己更適合做哪類品牌，在“珠三角”考察幾天王先生感覺國產(chǎn)品牌無論是在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)、產(chǎn)品工藝等都可以和進(jìn)口品牌一較高低，尤其是國產(chǎn)品牌價格涵蓋高中低市場，對于一個正處于產(chǎn)品導(dǎo)入期、行業(yè)成長期而言，各檔次市場都是有著很大的市場需求，另外一個重要因素國產(chǎn)品牌加盟門檻相對低于進(jìn)口品牌，支持力度卻比進(jìn)口品牌要大，作為一個新進(jìn)入行業(yè)的投資者廠家的支持、市場指導(dǎo)尤為重要，思前顧后之后，最終選擇加盟國產(chǎn)品;其實從這里我們不難看出在這場博弈中國產(chǎn)品牌優(yōu)勢已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來。

 

 

       第六階段、未來還需要制定完善的標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、不斷完善服務(wù) 

 

       盡管現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測我國凈水器市場將形成千億市場規(guī)模，事實上現(xiàn)在凈水器行業(yè)還有很多地方不足比如現(xiàn)在受到媒體極高關(guān)注的凈水器價格，進(jìn)價幾百元售價卻高達(dá)萬元;凈水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不一現(xiàn)象;產(chǎn)品的概念成災(zāi)問題，比如宣傳凈水器具備神奇的醫(yī)療效果;凈水器品牌中的“達(dá)芬奇”;因產(chǎn)品質(zhì)量問題，售后問題無法解決因而導(dǎo)致凈水行業(yè)出現(xiàn)”孤兒“現(xiàn)象;如是諸多種種都是未來凈水器行業(yè)需要改善、完善的地方。 

 

       不管現(xiàn)在凈水器受到多少媒體關(guān)注，被報道行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)混亂、市場混亂、價格混亂、概念混亂等一些問題，但是終歸而言對于行業(yè)的發(fā)展是有更好的幫助，通過第三方媒體來進(jìn)行監(jiān)督、督促這對于一個成長期的行業(yè)來說是一件幸事;亦或者是現(xiàn)在凈水器十大品牌排名之爭，十大品牌版本諸多，但是對于廠家而言是有很好的激勵作用，激勵廠家不斷完善服務(wù)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、實用性等;綜合而言，“外力”+“內(nèi)力”最終將給我們廣大消費(fèi)者帶來一場空前的凈水盛宴，值得我們期待。