11月5日晚間，合肥三洋公司公告稱(chēng)，公司名稱(chēng)擬變更為惠而浦(中國(guó))股份有限公司，證券簡(jiǎn)稱(chēng)擬變更為惠而浦，聘任金友華擔(dān)任公司總裁。公告發(fā)出不足一天之后的11月6日，惠而浦(中國(guó))股份有限公司在合肥正式掛牌成立。至此，備受關(guān)注的全球家電巨頭惠而浦并購(gòu)合肥三洋一事塵埃落定。

 

　　緊鑼密鼓的更名、任命高管背后，是惠而浦集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的極大野心。6日，惠而浦全球副總裁、北亞區(qū)總裁李彥稱(chēng)，惠而浦整個(gè)集團(tuán)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)非?？春?，中國(guó)市場(chǎng)將來(lái)會(huì)變成惠而浦集團(tuán)在亞洲的最大的市場(chǎng)。

 

　　很顯然，收購(gòu)合肥三洋加碼中國(guó)市場(chǎng)，是惠而浦集團(tuán)全球戰(zhàn)略的重要一步。

 

　惠而浦公司提供的信息顯示，惠而浦集團(tuán)的白電業(yè)務(wù)在全球多個(gè)地區(qū)占有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額，比如北美、巴西、俄羅斯、印度等市場(chǎng)，都占有第一或者第二名的市場(chǎng)份額?；荻旨瘓F(tuán)預(yù)計(jì)，其2014年全球銷(xiāo)售總額為215億美元，2015年預(yù)計(jì)將突破250億美元。

 

　　中 國(guó)市場(chǎng)卻在惠而浦集團(tuán)的全球戰(zhàn)略版圖中留下不小空白。家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)白電領(lǐng)域巨頭較為強(qiáng)勢(shì)，第一集團(tuán)的美的、海爾、格力等企業(yè)都突 破千億元的年銷(xiāo)售規(guī)模，而第二集團(tuán)的惠而浦、三星、三洋等公司的產(chǎn)品市場(chǎng)份額與第一集團(tuán)差距較大，甚至不足第一集團(tuán)規(guī)模的五分之一。

 

　　盡管有困難，惠而浦中國(guó)公司管理層還是表現(xiàn)得比較有信心。惠而浦(中國(guó))股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁金友華認(rèn)為，兩家公司的整合將實(shí)現(xiàn)1+1>2的協(xié)同效應(yīng)，目標(biāo)是用5-10年的時(shí)間進(jìn)入中國(guó)白電第一集團(tuán)。

 

　　不過(guò)，現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也非常突出。完成對(duì)合肥三洋的整合之后，惠而浦中國(guó)公司將出現(xiàn)惠而浦、三洋、帝度、榮事達(dá)四大品牌在中國(guó)市場(chǎng)共存的局面。如何協(xié)調(diào)好四大品牌的市場(chǎng)布局和分配推廣資源，成為金友華等中國(guó)區(qū)高管必須考慮的問(wèn)題。

 

　　對(duì)此，金友華稱(chēng)，未來(lái)這四個(gè)品牌會(huì)形成差異化的定位，針對(duì)不同的目標(biāo)人群和細(xì)分市場(chǎng)相輔相成。惠而浦是戰(zhàn)略性品牌，產(chǎn)品策略方面仍然堅(jiān)持定位于高端市場(chǎng);三洋、帝度是長(zhǎng)期持續(xù)堅(jiān)持的主力品牌;榮事達(dá)則是有特色的高性價(jià)比品牌，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)。

 

　　此外，惠而浦和合肥三洋的固有渠道整合也充滿挑戰(zhàn)。對(duì)此，金友華稱(chēng)，在渠道通路的整合和優(yōu)化上，惠而浦中國(guó)公司將實(shí)施全渠道策略，不僅要保持合肥三洋原有經(jīng)銷(xiāo)商優(yōu)勢(shì)，還要整合惠而浦原有的經(jīng)銷(xiāo)渠道，同時(shí)大力建立新渠道，包括新興的電商渠道，加大對(duì)家電市場(chǎng)的滲透率。

 

　　惠而浦集團(tuán)對(duì)合肥三洋的收購(gòu)整合，是中國(guó)家電業(yè)格局維持穩(wěn)定多年來(lái)的一次重大事件。在國(guó)際巨頭尋找中國(guó)機(jī)會(huì)的同時(shí)，中國(guó)家電巨頭如海爾、美的等企業(yè)也在尋找更多的出海口。不過(guò)，2014年，在針對(duì)兩家歐美家電老品牌意黛喜和通用電氣(GE)的收購(gòu)中，中國(guó)家電企業(yè)巨頭雖有努力但并未獲得成功。

 

　　惠而浦發(fā)起對(duì)合肥三洋的收購(gòu)持續(xù)了一年之久。2013年8月13日，惠而浦宣布投資約34億元人民幣，通過(guò)協(xié)議成為A股上市公司合肥三洋的控股股東，持股51%。合肥三洋全稱(chēng)為合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司，于1994年成立。未來(lái)，隨著惠而浦的強(qiáng)勢(shì)介入，中國(guó)家電市場(chǎng)格局是否會(huì)重新書(shū)寫(xiě)，還要拭目以待。