多花幾千元，讓冰箱能夠自動幫你去超市訂貨，你會埋單么?
最近，TCL集團(tuán)(000100.SZ)發(fā)布“智能”+“互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品”+“服務(wù)”的“雙+戰(zhàn)略”， 長虹旗下美菱電器(000521.SZ)發(fā)布“啟客”(ChiQ)智能冰箱，美的發(fā)布百萬元的智能整體廚房……傳統(tǒng)家電企業(yè)不約而同地打起了“智能”牌。
中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，智能化浪潮正從去年的彩電領(lǐng)域延伸到白色家電，及至廚房電器。
不過，理想與現(xiàn)實之間，尚有不近的距離。
傳統(tǒng)家電廠防范“跨界強(qiáng)盜”
冰箱自動識別食物，并提醒你哪些已過期，哪些還新鮮;洗衣機(jī)感應(yīng)衣物的重量，自動投放適量的洗滌劑;空調(diào)感受你的睡眠狀態(tài)，自動調(diào)節(jié)溫度和風(fēng)速;吸塵器感知家里的方位，自動除塵不碰壁;微波爐會聽你的指令來蒸魚……除了智能手機(jī)、智能電視，智能正伴隨各種白色家電產(chǎn)品，進(jìn)入你生活的各個角落。
為什么今年智能家電明顯升溫?賈東升認(rèn)為，中國城市將有百兆帶寬，鄉(xiāng)鎮(zhèn)寬帶也在普及，45.8%的中國人是網(wǎng)民，網(wǎng)購人數(shù)超過3億。“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入生活每個細(xì)節(jié)，它促使智能化來到我們身邊。”
在網(wǎng)絡(luò)化時代，跨界成為潮流。阿里、騰訊、百度，甚至樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都瞄準(zhǔn)了智能家電的大蛋糕。比如，阿里去年搭建智能電視操作平臺，騰訊今年初聯(lián)手亞都推出企鵝加濕器。這給傳統(tǒng)家電廠以壓力。“有一群人做‘跨界強(qiáng)盜’，隨時會過來。”美的廚房電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理孫命陽幽默地說。長虹總裁劉體斌也稱家電人“猛然警醒”。
此外，近年在國家刺激政策退出之后，中國家電市場的增長速度已經(jīng)放緩。但是，消費升級的需求旺盛，大容量冰箱、變頻空調(diào)等中高檔產(chǎn)品銷量增速快于行業(yè)平均水平。孫命陽說，智能化順應(yīng)了消費升級的潮流。
中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時認(rèn)為，資本市場也是一個催化劑。今年以來，資本市場對智能家電高度關(guān)注。往往有了智能概念，股價就升。其實，海爾、美的等一批家電企業(yè)，儲備智能技術(shù)已經(jīng)好幾年，現(xiàn)在有機(jī)會、有挑戰(zhàn)、有資源，大家都大張旗鼓地干起來。
一位業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)言，家電“大戶”紛紛向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，家電業(yè)和IT、通訊、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在加快融合。
“落地”三只“攔路虎”
雖然智能家電來勢洶洶，但價格偏貴、缺乏殺手級應(yīng)用、互聯(lián)互通困難，成為智能家電“落地”的攔路虎。
價格方面，美的智能整體廚房方案報價100萬元，而提供的功能僅僅是通過安裝一個APP應(yīng)用軟件，用平板電腦可以操控廚房里的微波爐、抽油煙機(jī)、空調(diào)等家電，可自動清潔等功能。100萬元，已經(jīng)可以買一套房了。
對此，孫命陽表示，美的未來可能會推出一萬元一套的普及型智能整體廚房。
相比之下，美菱ChiQ智能冰箱價格似乎更接地氣，它具備食品管理、遠(yuǎn)程操控、聯(lián)網(wǎng)購物等功能。537升法式四門冰箱，定價13999元;560升雙開門玻璃門冰箱，定價9999元;另外三款冰箱容量小些，從5999元到6999元不等。美菱同樣容量的普通冰箱，價格低得只有智能產(chǎn)品一半甚至更低。
而在功能方面，奧維咨詢(AVC)研究副總監(jiān)王亮亮認(rèn)為，白色家電的智能化進(jìn)程慢于彩電，一是沒有彩電的顯示功能;二是目前的智能白電更多是單個終端的智能化，遠(yuǎn)程開關(guān)等簡單的智能操控，不會給白電帶來較大溢價;三是即使是同一品牌，多個白電產(chǎn)品之間整體協(xié)作性不高。
標(biāo)準(zhǔn)龐雜，更成為不同品牌智能家電之間聯(lián)網(wǎng)的障礙。一位順德家電業(yè)人士介紹說，他們的產(chǎn)品就參照了中國家電協(xié)會、住建部、國家電網(wǎng)、閃聯(lián)等多個智能家電標(biāo)準(zhǔn)。
姜風(fēng)向《第一財經(jīng)日報》記者透露，最近中國、日本、美國、歐盟和墨西哥的家電協(xié)會正在商談合作，其中一個重要內(nèi)容就是協(xié)調(diào)智能家電標(biāo)準(zhǔn)。不管什么品牌、什么智能家電產(chǎn)品，希望接口標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，同時提高電網(wǎng)效率。
不過，姜風(fēng)認(rèn)為，“真智能、假智能”是一個偽命題，智能化是一個漸進(jìn)過程。孫命陽也透露，美的整體智能廚房未來三年分兩步走，先是單個終端的智能化，再實現(xiàn)互聯(lián)互通。
而姜風(fēng)認(rèn)為，智能家電要“落地”，實現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用，一看價格是否為普羅大眾接受;二看用戶體驗是否足夠好，讓消費者愿意為智能功能買單。
搶建平臺“生態(tài)圈”
雖然最近多個家電廠密集發(fā)布智能產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，即便它們的著眼點各異，但是，它們有一個共通點，都在搭建平臺，構(gòu)筑上下游戰(zhàn)略合作的“生態(tài)圈”。
具體而言，TCL想搭建基于手機(jī)和電視的云平臺和娛樂方案;長虹著力打造由智能電視和智能白電構(gòu)成的家庭互聯(lián)網(wǎng);美的則著眼于整體廚房的智能化方案。
TCL集團(tuán)董事長兼總裁李東生透露，TCL將會建一個用戶社區(qū)，比如TCL鐵粉群，讓用戶參與產(chǎn)品研發(fā)、測試和評價。之后，把用戶轉(zhuǎn)化為有價值的用戶，挖掘用戶數(shù)據(jù)價值。目前，TCL與IMAX、華數(shù)、騰訊等在娛樂內(nèi)容上有合作，與百度、阿里在云存儲上進(jìn)行合作。
“今年8月后，美的廚電所有線上銷售的產(chǎn)品，全部會基于數(shù)據(jù)分析，讓用戶參與設(shè)計。”孫命陽說。而本報記者留意到，在3月3日美的廚電新品發(fā)布會上，索菲亞、大自然、東鵬等來自衣柜、地板和陶瓷領(lǐng)域的企業(yè)也派員參加。孫命陽說，美的整體廚房用平臺思維來做。
長虹也把美菱的智能冰箱當(dāng)作平臺來運(yùn)營。未來，它將與家庭周邊的菜市場或超市聯(lián)網(wǎng)，顯示食品價格，甚至提供比價。“我們不僅是冰箱供應(yīng)商，還將是食品服務(wù)商”，美菱電器總裁李偉透露，他們已與西南交大、合肥百大集團(tuán)等展開合作，目前處于測試階段。
用戶交互、粉絲經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)分析等互聯(lián)網(wǎng)思維，正席卷家電業(yè)。但是，傳統(tǒng)企業(yè)背負(fù)著龐大的歷史包袱，在商業(yè)模式上很難做出大的改變。
李東生坦言，不會做免費送機(jī)頂盒的事，“我們與很有錢的互聯(lián)網(wǎng)公司的做法不同”。李偉也說，美菱積極推進(jìn)智能戰(zhàn)略，但目前還靠硬件賺錢。
其實，智能家電在商業(yè)模式上，有無限的想象空間。因為用戶數(shù)據(jù)是值錢的，即使家電企業(yè)硬件產(chǎn)品微利，甚至不賺錢，也可以通過數(shù)據(jù)運(yùn)營創(chuàng)造新價值。比如，把顧客冰箱缺什么菜、多長時間買一次的信息，分享給超市。但在智能家電仍處于“信息孤島”的情況下，可謂“智能易得、數(shù)據(jù)難求”，通向未來的路還很長。
原文鏈接：http://www.ce.cn/cysc/zgjd/kx/201403/05/t20140305_2419830.shtml
最近，TCL集團(tuán)(000100.SZ)發(fā)布“智能”+“互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品”+“服務(wù)”的“雙+戰(zhàn)略”， 長虹旗下美菱電器(000521.SZ)發(fā)布“啟客”(ChiQ)智能冰箱，美的發(fā)布百萬元的智能整體廚房……傳統(tǒng)家電企業(yè)不約而同地打起了“智能”牌。
中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，智能化浪潮正從去年的彩電領(lǐng)域延伸到白色家電，及至廚房電器。
不過，理想與現(xiàn)實之間，尚有不近的距離。
傳統(tǒng)家電廠防范“跨界強(qiáng)盜”
冰箱自動識別食物，并提醒你哪些已過期，哪些還新鮮;洗衣機(jī)感應(yīng)衣物的重量，自動投放適量的洗滌劑;空調(diào)感受你的睡眠狀態(tài)，自動調(diào)節(jié)溫度和風(fēng)速;吸塵器感知家里的方位，自動除塵不碰壁;微波爐會聽你的指令來蒸魚……除了智能手機(jī)、智能電視，智能正伴隨各種白色家電產(chǎn)品，進(jìn)入你生活的各個角落。
為什么今年智能家電明顯升溫?賈東升認(rèn)為，中國城市將有百兆帶寬，鄉(xiāng)鎮(zhèn)寬帶也在普及，45.8%的中國人是網(wǎng)民，網(wǎng)購人數(shù)超過3億。“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入生活每個細(xì)節(jié)，它促使智能化來到我們身邊。”
在網(wǎng)絡(luò)化時代，跨界成為潮流。阿里、騰訊、百度，甚至樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都瞄準(zhǔn)了智能家電的大蛋糕。比如，阿里去年搭建智能電視操作平臺，騰訊今年初聯(lián)手亞都推出企鵝加濕器。這給傳統(tǒng)家電廠以壓力。“有一群人做‘跨界強(qiáng)盜’，隨時會過來。”美的廚房電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理孫命陽幽默地說。長虹總裁劉體斌也稱家電人“猛然警醒”。
此外，近年在國家刺激政策退出之后，中國家電市場的增長速度已經(jīng)放緩。但是，消費升級的需求旺盛，大容量冰箱、變頻空調(diào)等中高檔產(chǎn)品銷量增速快于行業(yè)平均水平。孫命陽說，智能化順應(yīng)了消費升級的潮流。
中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時認(rèn)為，資本市場也是一個催化劑。今年以來，資本市場對智能家電高度關(guān)注。往往有了智能概念，股價就升。其實，海爾、美的等一批家電企業(yè)，儲備智能技術(shù)已經(jīng)好幾年，現(xiàn)在有機(jī)會、有挑戰(zhàn)、有資源，大家都大張旗鼓地干起來。
一位業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)言，家電“大戶”紛紛向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，家電業(yè)和IT、通訊、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在加快融合。
“落地”三只“攔路虎”
雖然智能家電來勢洶洶，但價格偏貴、缺乏殺手級應(yīng)用、互聯(lián)互通困難，成為智能家電“落地”的攔路虎。
價格方面，美的智能整體廚房方案報價100萬元，而提供的功能僅僅是通過安裝一個APP應(yīng)用軟件，用平板電腦可以操控廚房里的微波爐、抽油煙機(jī)、空調(diào)等家電，可自動清潔等功能。100萬元，已經(jīng)可以買一套房了。
對此，孫命陽表示，美的未來可能會推出一萬元一套的普及型智能整體廚房。
相比之下，美菱ChiQ智能冰箱價格似乎更接地氣，它具備食品管理、遠(yuǎn)程操控、聯(lián)網(wǎng)購物等功能。537升法式四門冰箱，定價13999元;560升雙開門玻璃門冰箱，定價9999元;另外三款冰箱容量小些，從5999元到6999元不等。美菱同樣容量的普通冰箱，價格低得只有智能產(chǎn)品一半甚至更低。
而在功能方面，奧維咨詢(AVC)研究副總監(jiān)王亮亮認(rèn)為，白色家電的智能化進(jìn)程慢于彩電，一是沒有彩電的顯示功能;二是目前的智能白電更多是單個終端的智能化，遠(yuǎn)程開關(guān)等簡單的智能操控，不會給白電帶來較大溢價;三是即使是同一品牌，多個白電產(chǎn)品之間整體協(xié)作性不高。
標(biāo)準(zhǔn)龐雜，更成為不同品牌智能家電之間聯(lián)網(wǎng)的障礙。一位順德家電業(yè)人士介紹說，他們的產(chǎn)品就參照了中國家電協(xié)會、住建部、國家電網(wǎng)、閃聯(lián)等多個智能家電標(biāo)準(zhǔn)。
姜風(fēng)向《第一財經(jīng)日報》記者透露，最近中國、日本、美國、歐盟和墨西哥的家電協(xié)會正在商談合作，其中一個重要內(nèi)容就是協(xié)調(diào)智能家電標(biāo)準(zhǔn)。不管什么品牌、什么智能家電產(chǎn)品，希望接口標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，同時提高電網(wǎng)效率。
不過，姜風(fēng)認(rèn)為，“真智能、假智能”是一個偽命題，智能化是一個漸進(jìn)過程。孫命陽也透露，美的整體智能廚房未來三年分兩步走，先是單個終端的智能化，再實現(xiàn)互聯(lián)互通。
而姜風(fēng)認(rèn)為，智能家電要“落地”，實現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用，一看價格是否為普羅大眾接受;二看用戶體驗是否足夠好，讓消費者愿意為智能功能買單。
搶建平臺“生態(tài)圈”
雖然最近多個家電廠密集發(fā)布智能產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，即便它們的著眼點各異，但是，它們有一個共通點，都在搭建平臺，構(gòu)筑上下游戰(zhàn)略合作的“生態(tài)圈”。
具體而言，TCL想搭建基于手機(jī)和電視的云平臺和娛樂方案;長虹著力打造由智能電視和智能白電構(gòu)成的家庭互聯(lián)網(wǎng);美的則著眼于整體廚房的智能化方案。
TCL集團(tuán)董事長兼總裁李東生透露，TCL將會建一個用戶社區(qū)，比如TCL鐵粉群，讓用戶參與產(chǎn)品研發(fā)、測試和評價。之后，把用戶轉(zhuǎn)化為有價值的用戶，挖掘用戶數(shù)據(jù)價值。目前，TCL與IMAX、華數(shù)、騰訊等在娛樂內(nèi)容上有合作，與百度、阿里在云存儲上進(jìn)行合作。
“今年8月后，美的廚電所有線上銷售的產(chǎn)品，全部會基于數(shù)據(jù)分析，讓用戶參與設(shè)計。”孫命陽說。而本報記者留意到，在3月3日美的廚電新品發(fā)布會上，索菲亞、大自然、東鵬等來自衣柜、地板和陶瓷領(lǐng)域的企業(yè)也派員參加。孫命陽說，美的整體廚房用平臺思維來做。
長虹也把美菱的智能冰箱當(dāng)作平臺來運(yùn)營。未來，它將與家庭周邊的菜市場或超市聯(lián)網(wǎng)，顯示食品價格，甚至提供比價。“我們不僅是冰箱供應(yīng)商，還將是食品服務(wù)商”，美菱電器總裁李偉透露，他們已與西南交大、合肥百大集團(tuán)等展開合作，目前處于測試階段。
用戶交互、粉絲經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)分析等互聯(lián)網(wǎng)思維，正席卷家電業(yè)。但是，傳統(tǒng)企業(yè)背負(fù)著龐大的歷史包袱，在商業(yè)模式上很難做出大的改變。
李東生坦言，不會做免費送機(jī)頂盒的事，“我們與很有錢的互聯(lián)網(wǎng)公司的做法不同”。李偉也說，美菱積極推進(jìn)智能戰(zhàn)略，但目前還靠硬件賺錢。
其實，智能家電在商業(yè)模式上，有無限的想象空間。因為用戶數(shù)據(jù)是值錢的，即使家電企業(yè)硬件產(chǎn)品微利，甚至不賺錢，也可以通過數(shù)據(jù)運(yùn)營創(chuàng)造新價值。比如，把顧客冰箱缺什么菜、多長時間買一次的信息，分享給超市。但在智能家電仍處于“信息孤島”的情況下，可謂“智能易得、數(shù)據(jù)難求”，通向未來的路還很長。
原文鏈接：http://www.ce.cn/cysc/zgjd/kx/201403/05/t20140305_2419830.shtml
