2014年前三季度白電市場表現(xiàn)平庸，日前中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冰箱、洗衣機、空調零售量同比分別為-9.1%、-3.6%、-0.6%，零售額同比分別為-3.2%、1.2%、-0.5%。

　　消費需求細分

　　產品結構升級趨勢明顯

　　雖然白電市場大盤增長趨緩，但行業(yè)內部產品結構升級趨勢明顯。數(shù)據(jù)顯示，前三季度多門、對開門冰箱零售額占比分別為17.1%和22.7%，分別較去年同期提升5.6和3.0個百分點，相比之下，雙門、三門冰箱人氣漸失，零售額份額較去年同期分別下降6.2和2.3個百分點;洗衣機領域，滾筒洗衣機零售額占比為54.6%，較去年同期增長3.1個百分點;空調市場柜式、掛式空調產品結構較為穩(wěn)定，呈3:7格局，同時，冷暖機依然為消費者主要選購類型，柜式冷暖機和掛式冷暖機合計占據(jù)90%以上的零售額份額，較去年同期變化不大。

　　變頻技術為白電產品降低能耗提供了基礎的技術支撐和實現(xiàn)路徑。

　　數(shù)據(jù)顯示，前三季度變頻冰箱、變頻洗衣機、變頻空調零售額份額分別達到33.8%、47.4%、66.6%，較去年同期分別增長6.4、12.6、4.6個百分點。

　　中怡康副總經(jīng)理彭煜在接受記者采訪時指出，消費者對白電產品的關注已經(jīng)從單一的功能訴求，擴展至外觀設計、健康性能、舒適化享受等方面，而消費關注點的轉移正是白電市場產品結構升級的本質原因。

　　智能化轉型更加系統(tǒng)

　　實用場景落地仍是關鍵

　　家電智能化將是貫穿近兩年的投資主題。目前家電智能化主角由黑電轉變?yōu)榘纂?。智能化，表面上看是功能型產品朝智能化轉型，實質上是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及管理觀念的轉型。

　　中怡康副總經(jīng)理彭煜表示，白電智能化源于智能家居概念的興起，而且從各個大品牌的一系列動作來看，今年的白電智能化比以往更具系統(tǒng)化和整體性，這是今年白電智能化的最大特點。很多大的品牌以集團層面來推動白電智能，起到了很好的形象占位的作用。

　　從技術層面來看，目前智能白電不同品牌的產品之間的互聯(lián)互通仍待解決。因此，智能化仍處于造勢和市場預熱的階段，是概念大于應用的階段。

　　關于白電智能化的落地，彭煜認為，白電智能化是智能家居的重要一環(huán)，需要依附于智能家居整個復雜的產業(yè)鏈才能在實用場景真正落地。智能化的推進在很大程度上需要通過聯(lián)盟的形式打通跨行業(yè)資源，未來智能化競爭很可能將是一個聯(lián)盟和另外一個聯(lián)盟之間的競爭。