“2014冷凍年度（以下簡(jiǎn)稱冷年）是多年來(lái)空調(diào)產(chǎn)業(yè)第一次在沒(méi)有任何刺激政策影響的情況下，完全反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的一年。隨著空調(diào)企業(yè)適應(yīng)能力的增加，在多重因素的影響下，空調(diào)行業(yè)在2014冷年逆勢(shì)增長(zhǎng)。”在2014年8月28日由中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部舉辦的“大智能 小時(shí)代”2014中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩對(duì)家用空調(diào)行業(yè)在2014冷年的表現(xiàn)作出了評(píng)價(jià)。
此次論壇發(fā)布的《2014冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》），闡釋了2014冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的幾大特征：整體銷售趨勢(shì)逐步向好，尤其三四級(jí)市場(chǎng)銷量、銷售額增長(zhǎng)明顯，中高端產(chǎn)品已由一二級(jí)市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)延伸；空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)，智能空調(diào)開(kāi)始大放異彩；空調(diào)在電商渠道的銷售增長(zhǎng)明顯。
《白皮書(shū)》顯示，2014冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)零售量達(dá)到4277萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.24%，銷售額同比增長(zhǎng)17.49%（如圖1）。其中，柜式空調(diào)22.95%的銷售額同比增幅明顯高于壁掛式空調(diào)（15.19%），而2000~4000元價(jià)格段的銷量占比同比下降了近5個(gè)百分點(diǎn)，7000元以上價(jià)格段的銷量占比則同比上升了近1個(gè)百分點(diǎn)--產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度仍然很強(qiáng)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度也與變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升有關(guān)?！栋灼?shū)》顯示，2014冷年，變頻空調(diào)零售額占比已經(jīng)達(dá)到55.6%，而無(wú)論零售量還是零售額的增速都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)定速空調(diào)（如圖2）。
值得注意的是，在整體市場(chǎng)銷售規(guī)模提升的同時(shí)，空調(diào)行業(yè)品牌集中度也在提升?！栋灼?shū)》顯示，市場(chǎng)前三名品牌的銷量占比已經(jīng)達(dá)到64.34%，比2013冷年提高了近7個(gè)百分點(diǎn)，而在變頻市場(chǎng)，這一比例甚至超過(guò)了70%。
蔡瑩表示，對(duì)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大的動(dòng)力來(lái)自于農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)。自2008年開(kāi)始，雖然家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等政策透支了部分市場(chǎng)需求，但目前空調(diào)農(nóng)村家庭每百戶擁有量在30臺(tái)左右，這表明市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間。
《白皮書(shū)》顯示，2014冷年，三級(jí)城市市場(chǎng)空調(diào)銷量、銷售額分別同比增長(zhǎng)22.14%和24.32%，四級(jí)城市市場(chǎng)增幅分別為31.48%和33.66%。其中，三級(jí)城市空調(diào)銷量、銷售額增幅比整體市場(chǎng)水平高出5.9和6.83個(gè)百分點(diǎn)；四級(jí)城市市場(chǎng)比整體市場(chǎng)水平高出15.24和16.17個(gè)百分點(diǎn)（如圖3）。
對(duì)于家用空調(diào)行業(yè)在2014冷年的表現(xiàn)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，在家電行業(yè)整體市場(chǎng)環(huán)境不佳的情況下，空調(diào)行業(yè)取得了令人鼓舞的成績(jī)，這其中有幾個(gè)原因。“其一，在2013冷年末期，全國(guó)罕見(jiàn)的大面積高溫消化了絕大多數(shù)的商業(yè)庫(kù)存，讓眾多空調(diào)企業(yè)可以輕裝上陣；其二，與冰箱、洗衣機(jī)相比，空調(diào)的三四級(jí)市場(chǎng)普及率明顯偏低，與此同時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)力及用電水平得到提升，這讓三四級(jí)市場(chǎng)成為空調(diào)企業(yè)顯著的發(fā)力點(diǎn)；其三，家用空調(diào)一戶多機(jī)的獨(dú)有性質(zhì)，令市場(chǎng)的新興及換新需求保持相對(duì)好的狀況。”
對(duì)于2015冷年，王雷認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型期的巨大壓力和挑戰(zhàn)。“在國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)環(huán)境并不向好的情況下，主要出口市場(chǎng)仍呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。我建議空調(diào)企業(yè)要足夠謹(jǐn)慎地對(duì)待產(chǎn)能擴(kuò)張，有效提高增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益。在互聯(lián)網(wǎng)變革的深刻影響下，企業(yè)的適應(yīng)能力、決策能力和創(chuàng)新能力將決定企業(yè)的發(fā)展。”
此次論壇發(fā)布的《2014冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》），闡釋了2014冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的幾大特征：整體銷售趨勢(shì)逐步向好，尤其三四級(jí)市場(chǎng)銷量、銷售額增長(zhǎng)明顯，中高端產(chǎn)品已由一二級(jí)市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)延伸；空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)，智能空調(diào)開(kāi)始大放異彩；空調(diào)在電商渠道的銷售增長(zhǎng)明顯。
《白皮書(shū)》顯示，2014冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)零售量達(dá)到4277萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.24%，銷售額同比增長(zhǎng)17.49%（如圖1）。其中，柜式空調(diào)22.95%的銷售額同比增幅明顯高于壁掛式空調(diào)（15.19%），而2000~4000元價(jià)格段的銷量占比同比下降了近5個(gè)百分點(diǎn)，7000元以上價(jià)格段的銷量占比則同比上升了近1個(gè)百分點(diǎn)--產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度仍然很強(qiáng)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度也與變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升有關(guān)?！栋灼?shū)》顯示，2014冷年，變頻空調(diào)零售額占比已經(jīng)達(dá)到55.6%，而無(wú)論零售量還是零售額的增速都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)定速空調(diào)（如圖2）。
值得注意的是，在整體市場(chǎng)銷售規(guī)模提升的同時(shí)，空調(diào)行業(yè)品牌集中度也在提升?！栋灼?shū)》顯示，市場(chǎng)前三名品牌的銷量占比已經(jīng)達(dá)到64.34%，比2013冷年提高了近7個(gè)百分點(diǎn)，而在變頻市場(chǎng)，這一比例甚至超過(guò)了70%。
蔡瑩表示，對(duì)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大的動(dòng)力來(lái)自于農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)。自2008年開(kāi)始，雖然家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等政策透支了部分市場(chǎng)需求，但目前空調(diào)農(nóng)村家庭每百戶擁有量在30臺(tái)左右，這表明市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間。
《白皮書(shū)》顯示，2014冷年，三級(jí)城市市場(chǎng)空調(diào)銷量、銷售額分別同比增長(zhǎng)22.14%和24.32%，四級(jí)城市市場(chǎng)增幅分別為31.48%和33.66%。其中，三級(jí)城市空調(diào)銷量、銷售額增幅比整體市場(chǎng)水平高出5.9和6.83個(gè)百分點(diǎn)；四級(jí)城市市場(chǎng)比整體市場(chǎng)水平高出15.24和16.17個(gè)百分點(diǎn)（如圖3）。
對(duì)于家用空調(diào)行業(yè)在2014冷年的表現(xiàn)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，在家電行業(yè)整體市場(chǎng)環(huán)境不佳的情況下，空調(diào)行業(yè)取得了令人鼓舞的成績(jī)，這其中有幾個(gè)原因。“其一，在2013冷年末期，全國(guó)罕見(jiàn)的大面積高溫消化了絕大多數(shù)的商業(yè)庫(kù)存，讓眾多空調(diào)企業(yè)可以輕裝上陣；其二，與冰箱、洗衣機(jī)相比，空調(diào)的三四級(jí)市場(chǎng)普及率明顯偏低，與此同時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)力及用電水平得到提升，這讓三四級(jí)市場(chǎng)成為空調(diào)企業(yè)顯著的發(fā)力點(diǎn)；其三，家用空調(diào)一戶多機(jī)的獨(dú)有性質(zhì)，令市場(chǎng)的新興及換新需求保持相對(duì)好的狀況。”
對(duì)于2015冷年，王雷認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型期的巨大壓力和挑戰(zhàn)。“在國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)環(huán)境并不向好的情況下，主要出口市場(chǎng)仍呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。我建議空調(diào)企業(yè)要足夠謹(jǐn)慎地對(duì)待產(chǎn)能擴(kuò)張，有效提高增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益。在互聯(lián)網(wǎng)變革的深刻影響下，企業(yè)的適應(yīng)能力、決策能力和創(chuàng)新能力將決定企業(yè)的發(fā)展。”
