在白電產(chǎn)業(yè)整體陷入低迷之時(shí)，美的集團(tuán)的冰箱業(yè)務(wù)卻提出了2016年繼續(xù)增長(zhǎng)的目標(biāo)。
4月15日，美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國(guó)在接受記者采訪時(shí)表示，美的智能家電在2016年將實(shí)現(xiàn)三千萬(wàn)臺(tái)以上的銷售量，其中美的智能冰箱預(yù)計(jì)今年出貨量出破120萬(wàn)臺(tái)以上。
而在數(shù)字增長(zhǎng)的背后，王建國(guó)表示，美的冰箱正在努力構(gòu)建“硬件+服務(wù)”的商業(yè)模式。
發(fā)力智能制造
智能成為美的冰箱突破白電市場(chǎng)格局的機(jī)會(huì)。
據(jù)記者了解，在美的預(yù)計(jì)的120萬(wàn)臺(tái)智能冰箱中，有75%的產(chǎn)品具備WIFI聯(lián)網(wǎng)等簡(jiǎn)單功能，25%是帶屏智能產(chǎn)品。還有5%是具備屏幕、攝像頭、識(shí)別等功能的全智能產(chǎn)品。
美的冰箱已經(jīng)成立了其內(nèi)部的第一個(gè)經(jīng)營(yíng)體——智能產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)體。
美的冰箱智能產(chǎn)品企劃經(jīng)理戴江對(duì)記者表示，這個(gè)經(jīng)營(yíng)體跟傳統(tǒng)的智能部完全不同，除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，軟硬件開(kāi)發(fā)外，還負(fù)責(zé)銷售、運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。“這個(gè)經(jīng)營(yíng)體負(fù)責(zé)了去聚焦推進(jìn)整個(gè)智能產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)。”他說(shuō)。
美的冰箱意在以智能為突破點(diǎn)，改變白電市場(chǎng)穩(wěn)固的市場(chǎng)格局。
王建國(guó)表示，“我們的目標(biāo)是希望在2018年在局部產(chǎn)品上能超越海爾，2020年能與其全面競(jìng)爭(zhēng)，包括規(guī)模和盈利能力要處在一個(gè)水平上。”
據(jù)記者了解，美的冰箱在2015年實(shí)現(xiàn)了收入超100億元，同比增長(zhǎng)17.5%，利潤(rùn)增長(zhǎng)25%。
但打破穩(wěn)固的行業(yè)格局并不容易。此前青島海爾在2015年半年報(bào)中宣布，其當(dāng)期電冰箱營(yíng)收為130億元，毛利率為33.06%，比去年同期增加2.71%。
而從大環(huán)境來(lái)看，冰箱產(chǎn)業(yè)的日子整體上并不好過(guò)。
市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康預(yù)測(cè)，2016年冰箱市場(chǎng)的零售量?jī)H同比微增0.4%，零售額則同比增長(zhǎng)2.7%。而它此前的報(bào)告則稱，2015年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售額將同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
探索服務(wù)收入
在智能硬件之外，美的冰箱也在探索智能服務(wù)帶來(lái)的可能收入模式。
據(jù)王建國(guó)介紹，美的冰箱已經(jīng)與視頻、電商、生鮮企業(yè)等公司達(dá)成合作，以在智能冰箱上實(shí)現(xiàn)更多的增值服務(wù)。
他透露，美的將在7月份和一家互聯(lián)網(wǎng)公司成立合資公司，涉及圖像識(shí)別、生鮮電商運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。
而在這之前，美的冰箱已經(jīng)在智能社區(qū)終端有所布局。王志國(guó)表示，美的在2015年6月成立相關(guān)公司，目前已在深圳，安徽、江蘇和上海等地布局。
值得注意的是，在智能社區(qū)終端項(xiàng)目中，美的除了提供主機(jī)和溫控柜之外，還看到了柜機(jī)屏幕帶來(lái)的可能收益。
王志國(guó)說(shuō)：“把這個(gè)屏布置下去，有很多運(yùn)營(yíng)的效果，跟電商的合作，有流量的過(guò)程，還有廣告的推送，還可以提供健康延伸產(chǎn)品服務(wù)，都可以產(chǎn)生服務(wù)收入。”
據(jù)記者了解，美的冰箱現(xiàn)在有一個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)上述項(xiàng)目，并跟幾個(gè)主要的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有合作。除了將聯(lián)合推出新品外，還將探討運(yùn)營(yíng)商如何合作。
“未來(lái)就是專門(mén)通過(guò)運(yùn)營(yíng)冰箱智能的組建，比如說(shuō)賣(mài)到家里怎么連接外部的內(nèi)容提供商，比如說(shuō)生鮮的供應(yīng)商，健康的供應(yīng)商怎么收取服務(wù)費(fèi)，但是目前是不是一定能行，我也沒(méi)把握，但是我們一直在探索。”王建國(guó)說(shuō)。
