霧霾天氣帶來空氣凈化器消費的繁榮。在北京，空氣凈化器已成為不少家庭的標(biāo)配，并于去年起已將部分品牌空氣凈化器納入節(jié)能補貼名單之中。銷售走強之下，空氣凈化器成為白色家電中的一匹黑馬。而3月1日新國標(biāo)出臺無疑將促進空氣凈化器的消費市場升級。
近日，第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。在論壇現(xiàn)場，針對新近開始實施的空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)，京東及17家空氣凈化器企業(yè)聯(lián)合簽署并發(fā)布《空氣凈化器行業(yè)貫徹新國標(biāo)承諾宣言》。
新國標(biāo)加速消費升級
2016年3月1日“史上最嚴(yán)”空氣凈化器新國標(biāo)的正式推出讓廠商迅速行動起來。根據(jù)新國標(biāo)，空氣凈化器綜合空氣凈化器指標(biāo)是CADR(空氣凈化量)、CCM(累計凈化量)數(shù)值、能效等級、噪聲這四項核心指標(biāo)，成為衡量空氣凈化器好壞的首要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，提高消費者最為關(guān)注的CADR(潔凈空氣輸出比率)成為國內(nèi)外廠商主要舉措之一。
從廠家對策來看，首先是根據(jù)新國標(biāo)調(diào)整產(chǎn)品銷售策略。在新國標(biāo)正式出臺之前，許多廠商就開始著手對不符合新國標(biāo)產(chǎn)品進行大力度降價，清理老產(chǎn)品。同時，廠商開始不斷推出適用于新國標(biāo)產(chǎn)品以應(yīng)對之后的市場變化。在這股“轉(zhuǎn)型號”熱潮中，高性價比成為關(guān)鍵點。諸多廠商在每一檔CADR值等級中，推出較原有產(chǎn)品更為低價的新品。市場機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，在每一個主要CADR值等級中，低價格段占有率明顯上升。
二是升級原有型號。新國標(biāo)推出后，部分廠商將原有型號通過改變?yōu)V網(wǎng)等方式進行產(chǎn)品升級，通過這樣方式可以在較低成本下提高產(chǎn)品各項指標(biāo)以應(yīng)對新國標(biāo)帶來的市場變化，并提高自身競爭力。
三是進行消費者教育。一些廠商通過各類媒體平臺對消費者進行新國標(biāo)指導(dǎo)解讀，引導(dǎo)消費者理性選擇和購買空氣凈化器。
國外高端品牌受關(guān)注
捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司提供的零售數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超8%;零售額將近75億元，同比增長10%。比起低迷的大家電市場，這一數(shù)據(jù)依然可圈可點。
2015年空氣凈化器市場國外品牌依然強勢，線上市場占有率前10位的品牌中國外品牌占6個，它們的零售額之和占整個線上市場的53%。在線下市場，國外品牌表現(xiàn)出壟斷性優(yōu)勢，零售額排名前十幾乎都是國外品牌，占據(jù)線下80%零售額。以京東為例，2015年銷售額前三位品牌均為外資品牌，分別是飛利浦、夏普和布魯雅爾。這說明，目前國外品牌在空氣凈化器技術(shù)、定價、銷售渠道及市場營銷上仍具有巨大優(yōu)勢。
2015年國內(nèi)空氣凈化器品牌也開始進行變革，推出不少品質(zhì)優(yōu)良產(chǎn)品，在激烈的市場競爭中取得一定成效。一直以來，國內(nèi)品牌主要憑借中低端產(chǎn)品打開市場，高性價比是吸引消費者的殺手锏。但國內(nèi)品牌2015年通過對5000元以上產(chǎn)品加大銷售力度，開始沖擊幾乎完全由國外品牌把控的高端市場。
2015年空氣凈化器產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的高端化和智能化趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品零售額占比已達16.4%，同比增長127%，進一步擠占中低端產(chǎn)品市場空間。國內(nèi)外廠商都認(rèn)定，智能化是空氣凈化器未來發(fā)展主要方向之一。據(jù)捷孚凱不完全統(tǒng)計，目前市面上已有30多個品牌推出智能空氣凈化器，產(chǎn)品數(shù)量占所有產(chǎn)品的10%，且比例還在提高。《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報告》顯示，市場上廣泛應(yīng)用的控制空氣凈化器智能手機APP有京東的京東微聯(lián)和阿里巴巴的阿里小智，它們主要通過WiFi或藍牙實現(xiàn)遠(yuǎn)程控制智能設(shè)備開關(guān)、設(shè)置及其他功能。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，市面上已有近百款空氣凈化器產(chǎn)品完成或正在完成與京東微聯(lián)的對接和應(yīng)用。
事實上，目前國內(nèi)百戶家庭空氣凈化器擁有率尚不足10臺，遠(yuǎn)低于日韓和美國，暗示著這一市場還蘊藏著巨大潛力。
