3月9日，2016年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE2016)在上海新國際博覽中心盛大開幕。華帝股份以“蝶變2016”為主題，攜全系產(chǎn)品煥新亮相，全面展示了“高端智能廚電”的風(fēng)范。智能機(jī)器人與魔鏡煙機(jī)的精彩互動博得滿堂彩，華帝代言人黃曉明、Angelababy雖然未能親臨現(xiàn)場助陣，也通過VCR送上了祝福，預(yù)祝華帝參展成功。

華帝股份董事長潘葉江

開幕首日，華帝股份董事長潘葉江蒞臨展臺現(xiàn)場，并接受了家電網(wǎng)、艾肯家電網(wǎng)、口碑家電網(wǎng)、新浪地產(chǎn)、現(xiàn)代家電、第一財(cái)經(jīng)等多家媒體的專訪。雙方圍繞智能家電趨勢、品牌發(fā)展戰(zhàn)略、未來發(fā)展重心等多個(gè)維度進(jìn)行了深入的交流。

順勢而變：智能家居須解決用戶痛點(diǎn)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”大風(fēng)口下，“不轉(zhuǎn)型等死”已成為傳統(tǒng)行業(yè)的行動指南。2015年圍繞智能化的家電產(chǎn)業(yè)變革席卷了整個(gè)傳統(tǒng)家電行業(yè)，中國家電行業(yè)迎來智能化新篇章。在華帝股份董事長潘葉江看來，家電行業(yè)現(xiàn)在已整體完成自動化、智能化的轉(zhuǎn)變，而廚電行業(yè)仍停留在比較原始的狀態(tài)，對于廚電行業(yè)來說，向智能化、簡單化、精細(xì)化發(fā)展是必然趨勢。

在行業(yè)加速向智能化轉(zhuǎn)型的過程中，華帝順勢而變，在品牌塑造、產(chǎn)品差異化和終端體驗(yàn)等多個(gè)方面發(fā)力，積極做出調(diào)整和應(yīng)對。潘葉江認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)與家電智能化是行業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)必然趨勢，但是這種趨勢必然是隨著行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)和平臺技術(shù)的逐步發(fā)展而逐步實(shí)現(xiàn)的。廚電行業(yè)的智能化剛剛嶄露頭角，更多體現(xiàn)在單一智能功能，尚未形成較為系統(tǒng)化的智能體系。

“我們現(xiàn)在正在耐心做的功課內(nèi)容是，如何基于消費(fèi)者產(chǎn)品使用的便捷性來強(qiáng)化單品的智能化，我們想產(chǎn)品的每一個(gè)智能功能都能解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)。”潘葉江表示。而提到物聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，他透露，華帝已經(jīng)開始與國際互聯(lián)網(wǎng)科技公司開展了合作接觸，也有了物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品技術(shù)儲備。

雖然目前智能家電面臨著“行業(yè)熱、市場冷”的局面，但潘葉江仍看好未來的增長空間。針對目前關(guān)于智能家電噱頭大于功能的說法，潘葉江則表示真正的智能產(chǎn)品必須從消費(fèi)者的使用痛點(diǎn)出發(fā)，從產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性出發(fā)。“互聯(lián)網(wǎng)+”不等同于“+互聯(lián)網(wǎng)”。這也是華帝在產(chǎn)品研發(fā)階段一直在著力思考的問題。

“智能家電的市場很大，但只要站在用戶的角度做研發(fā)，就有市場體量。”潘葉江如是說。

品牌進(jìn)階：鑄“高端”創(chuàng)“智能”

高端與智能是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在十三五計(jì)劃中，高端裝備制造業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。作為廚電行業(yè)的一線品牌，華帝具備行業(yè)發(fā)展前瞻性，于2015年實(shí)施并推動品牌向“高端智能廚電”轉(zhuǎn)型與變革。

站在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與智能家居產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，華帝加大了對品牌塑造的投入，實(shí)現(xiàn)了大跨越。首先在產(chǎn)品層面，推出了行業(yè)首款智能語音控制魔鏡煙機(jī)和全觸摸式程控灶等智能廚電產(chǎn)品。這些產(chǎn)品被陳列在AWE現(xiàn)場華帝館最核心的位置，吸引了媒體及消費(fèi)者駐足圍觀和體驗(yàn)。而在品牌層面，華帝高調(diào)簽約了當(dāng)紅明星夫婦黃曉明、Angelababy出任品牌代言人，并通過贊助《星廚駕到》、《蒙面歌王》、《十二道鋒味2》等人氣綜藝節(jié)目開展娛樂營銷。品牌建設(shè)向以80、90后為主的消費(fèi)群體傾斜，透露出了年輕、鮮活、陽光的氣息。

此外，潘葉江還透露，2016年華帝的高端品牌氣質(zhì)將全面顯露，從品牌的風(fēng)格、產(chǎn)品的技術(shù)、設(shè)計(jì)、用材用料，直到終端的風(fēng)格、體驗(yàn)、服務(wù)等多方面都將有所體現(xiàn)。“華帝的目標(biāo)是做高端智能的整體廚電。”潘葉江強(qiáng)調(diào)。五年內(nèi)，華帝將在煙灶消、包括微蒸烤等廚電產(chǎn)品都會實(shí)現(xiàn)智能化，形成完整的智能廚房。

未來重心：打造具有華帝特色的產(chǎn)品線

2016年，在樓市“去庫存”、“十三五規(guī)劃”、“城鎮(zhèn)化”建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)等一系列政策利好的驅(qū)動之下，帶來了廚電市場解凍的曙光。面臨新常態(tài)帶來的變化和調(diào)整，華帝提出了“三點(diǎn)定位、四個(gè)堅(jiān)持”的施政綱領(lǐng)，明確了未來發(fā)展的戰(zhàn)略方向和治理宗旨。

潘葉江坦言，華帝渠道縱深較深，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面較廣，堅(jiān)守二十余載的“區(qū)域獨(dú)家代理制”模式讓華帝在渠道力上優(yōu)勢明顯，后續(xù)將對渠道進(jìn)行升級，立足特色優(yōu)勢做大做強(qiáng)。此外，在創(chuàng)新和技術(shù)上也積累了一些優(yōu)勢：一方面，華帝堅(jiān)持自主研發(fā)獲國家企業(yè)技術(shù)中心認(rèn)定，技術(shù)資源的儲備、人才的引進(jìn)、硬件設(shè)施及合作伙伴的引進(jìn)都是行業(yè)頂尖的;另一方面，推動產(chǎn)學(xué)研一體化，堅(jiān)持舉辦工業(yè)設(shè)計(jì)大賽等一系列措施也發(fā)揮了積極的作用，不僅收獲了很多創(chuàng)意點(diǎn)，同時(shí)也為公司提供了人才儲備。“這就是我們一直以來能夠在技術(shù)和設(shè)計(jì)上領(lǐng)先的原因。”言及此，潘葉江難掩內(nèi)心的自豪。

“向高端的產(chǎn)品線進(jìn)行延伸，用高端產(chǎn)品影響高端人群，但并不是拋棄原來有競爭力的產(chǎn)品線。我們必須處理好產(chǎn)品線和品牌定位之間的關(guān)系。”在談及華帝未來的發(fā)展重心時(shí)，潘葉江這樣說道。他表示，華帝將以利潤型產(chǎn)品和銷量型產(chǎn)品兼顧為原則，以“滿足用戶需求、解決用戶痛點(diǎn)”作為產(chǎn)品開發(fā)的核心思維，打造具有華帝特色的產(chǎn)品線。

針對此前華帝、老板、帥康、萬和等廚電企業(yè)的“創(chuàng)二代”密集會面的事情，潘葉江也在采訪中首次袒露了心聲。他說到，如今的市場環(huán)境發(fā)生了很大變化，與十年前完全不同，現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展要贏得市場，需要贏得和面對的不是同行業(yè)的企業(yè)，而是當(dāng)今時(shí)代快速變化的市場和新一代消費(fèi)者的個(gè)性需求。

如潘葉江所言，“最好的競爭就是共同發(fā)展，加深交流，互補(bǔ)長短”。廚電企業(yè)獨(dú)立經(jīng)營的傳統(tǒng)格局正在被打破，以競合方式共同探索新時(shí)代的發(fā)展，這或?qū)⒊蔀橐环N新的發(fā)展常態(tài)。