“爸，咱家的新電視咋樣?”
“別提了，剛剛打開又弄了一會兒，啥也看不了。”
“壞了嗎?”
“沒有啊，不知道怎么搗鼓，也沒人整。”
這是筆者家中互聯(lián)網(wǎng)電視的處境，也是其在農(nóng)村的一個代表。電視機(jī)從黑白到彩色，從顯像管時代到液晶，再到新興的激光，它沒有像收音機(jī)那樣成為古董，但身份待遇卻也不同了。在城市中，電視的打開頻率越來越低，而在農(nóng)村雖然市場大，卻也被網(wǎng)絡(luò)限制等問題而處境尷尬?；ヂ?lián)網(wǎng)電視真正要在農(nóng)村普及，還需要邁過幾道坎。
互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)村了
電視自被發(fā)明以來，長期占據(jù)著大家的客廳，也是結(jié)婚時必備的三大件之一。筆者家中的第一臺電視機(jī)是黑白的，雖年代久遠(yuǎn)，但仍記得每次看電視時，家中總會來很多人，供不應(yīng)求的狀態(tài)。第二臺是彩色的，第三臺是平面的，但仍是舊市的大盒子機(jī)，也都屬于比較傳統(tǒng)的牌子。
到如今，在農(nóng)村電視機(jī)還是一個比較重要的物件，它在人們生活中扮演者舉足輕重的角色，在空閑時間內(nèi)，它總是會被開著的。在農(nóng)村，互聯(lián)網(wǎng)電視在逐漸走進(jìn)每一個新婚家庭。大屏，超清，可搜看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，打游戲等等，這些都是年輕一帶比較喜歡互聯(lián)網(wǎng)電視的原因。在四五級城市里，跟在農(nóng)村的情況差不多，電視仍然是人們耗時比較多的東西。
互聯(lián)網(wǎng)電視相對于傳統(tǒng)電視來講，其在農(nóng)村普及推廣的意義已經(jīng)不再局限于人們生活水平提高的象征之一?；ヂ?lián)網(wǎng)電視可以集娛樂學(xué)習(xí)于一體，具有較強(qiáng)的互動性與掌控性。在娛樂方面，互聯(lián)網(wǎng)電視更具操作性，再加上相關(guān)智能硬件，就可以直接在痛快玩游戲等相關(guān)項目了。在內(nèi)容方面，不用說，互聯(lián)網(wǎng)電視無疑可以幫助身處農(nóng)村的人了解更多與大城市同步的視頻內(nèi)容信息，視野可大大拓展。
而現(xiàn)有的電視來講，農(nóng)村早已不滿足于有線電視，而電視衛(wèi)星信號總受天氣影響，使用時間稍微長點，可搜索到的頻道就會大大降低。其實，互聯(lián)網(wǎng)電視隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，農(nóng)村市場空間還是很大的。
但從品牌上來說，筆者觀察過農(nóng)村及小城鎮(zhèn)的電視使用情況后，發(fā)現(xiàn)尤其是在農(nóng)村里仍局限于老電視機(jī)品牌，如海信、創(chuàng)維、TCL等等。這跟農(nóng)村的人們與互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)科技信息的了解程度是密切相關(guān)的。在城市里，縣一級的城市中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌就在逐漸增多，比如小米、樂視。
昔日老大，今日尷尬
上述那臺電視是筆者家剛買的創(chuàng)維液晶互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，是除電腦外最先進(jìn)的硬件，也是第四代。在家的時候筆者看過一會兒，窩在沙發(fā)里，聯(lián)上網(wǎng)看電影確實不錯，但是現(xiàn)在基本處于很少開機(jī)的狀態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)電視是在逐步走進(jìn)低一級的城市及農(nóng)村，但其在農(nóng)村的處境還是比較尷尬的。究其原因，筆者認(rèn)為主要有以下四點。
第一，網(wǎng)絡(luò)限制?；ヂ?lián)網(wǎng)電視無疑是需要聯(lián)網(wǎng)的，目前在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)還不夠強(qiáng)，哪怕是安裝了寬帶，整體網(wǎng)速也亟待提高。網(wǎng)絡(luò)是人們打開未知世界一個最快捷的方式之一。然而在農(nóng)村，據(jù)筆者了解，很多人對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識還有些偏見，很多年紀(jì)稍大的人還停留在“進(jìn)網(wǎng)吧就是壞孩子”的認(rèn)知上。
第二，人的品牌認(rèn)知?；ヂ?lián)網(wǎng)電視已開始進(jìn)入農(nóng)村了，然而互聯(lián)網(wǎng)品牌的卻還很少，基本都是老品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌的電視廠商還需多多下力，農(nóng)村對互聯(lián)網(wǎng)品牌的認(rèn)識不夠，認(rèn)為“不是啥牌子”，或者根本不知名。
第三，人口構(gòu)成與受教育程度的限制。農(nóng)村常住人口多為中老年人，或者青少年，年輕人基本在過年時才回家，他們才是互聯(lián)網(wǎng)電視的消費主力軍。網(wǎng)絡(luò)的搭建是個必須解決的問題，留守問題也是阻礙互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的一個因素。
第四，互聯(lián)網(wǎng)電視市場定位問題。2015年剛上市的一個互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在跟筆者的溝通中透露，他們的電視針對的用戶群體主要是城市中的年輕群體，在農(nóng)村方面目前還沒什么打算。這是很多互聯(lián)網(wǎng)電視在市場方面的定位思想，也跟農(nóng)村現(xiàn)階段的消費力與對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的接受力不無關(guān)系。
農(nóng)村之傷何解
農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視市場大有可為，然而想要進(jìn)軍農(nóng)村必定要先解決幾個痛點。
互聯(lián)網(wǎng)電視想要真正的打開農(nóng)村市場，首先是要解決的是網(wǎng)絡(luò)問題?，F(xiàn)在安裝寬帶，用電腦的家庭在逐漸增加，在兩到三年里，網(wǎng)絡(luò)的普及率會很高。剛結(jié)束不久的烏鎮(zhèn)第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，習(xí)近平主席提到要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，農(nóng)村的步伐更要加快，畢竟沒網(wǎng)，再強(qiáng)的硬件也基本是個擺設(shè)。農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)電視市場還是很大的。
跟政府進(jìn)行合作，互聯(lián)網(wǎng)品牌也可以考慮一下。通過政府的渠道去推廣品牌，是獲得農(nóng)村用戶信任比較有效的方式之一。
電視廠商對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視市場的態(tài)度也需要有個明確的認(rèn)識?；ヂ?lián)網(wǎng)電視基本是針對年輕人的，有些電視廠商也比較注重城市的拓展，在城市中熙熙攘攘的傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌中，轉(zhuǎn)個角度，早些鋪墊，就能搶個先機(jī)。農(nóng)村對互聯(lián)網(wǎng)電視的需求越來越大，空間很大，從消費能力來講，是不如城市用戶，根據(jù)長尾理論來講，薄利多銷也是個策略。
互聯(lián)網(wǎng)品品牌與老品牌合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，打通渠道與內(nèi)容也是個不錯的方法?；ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌的出現(xiàn)拉低了電視行業(yè)的整體價格，賣的主要是內(nèi)容，而老品牌則主要是靠硬件，這在一定程度上與老品牌是競爭的關(guān)系。當(dāng)然現(xiàn)在老品品牌也跟很多互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行了合作，比如前些日子樂視就跟TCL進(jìn)行了合作，互利共贏才是生態(tài)。
