11月15日消息 新浪財經(jīng)獲悉，中央電視臺2015年黃金(1187.90, 26.40, 2.27%)資源廣告招標(biāo)大會將在本月18日在北京舉行，央視預(yù)計今年廣告總額仍將保持穩(wěn)定增長。央視首次對移動APP廣告進(jìn)行招標(biāo)，計劃未來投入4億元在中國移動[微博]合約手機(jī)上預(yù)裝央視APP。
2015年廣告資源招標(biāo)預(yù)售仍然以簽約認(rèn)購為主、招標(biāo)競購為輔。大部分廣告產(chǎn)品已經(jīng)在公開招標(biāo)競購之前完成了簽約認(rèn)購，包括頻道合作、欄目合作和電視劇等廣告產(chǎn)品。招標(biāo)競購產(chǎn)品為相對稀缺的資源，除了傳統(tǒng)的新聞聯(lián)播標(biāo)版、春晚套裝、季播欄目之外，還首次對新媒體產(chǎn)品廣告進(jìn)行公開招標(biāo)。
現(xiàn)場招標(biāo)競購的新媒體產(chǎn)品將電視端和移動端的廣告打包出售，其中包括央視新聞客戶端的合作伙伴。央視廣告經(jīng)營管理中心主任何海明介紹，中標(biāo)者的廣告內(nèi)容將在央視新聞客戶端打開時出現(xiàn)，這也是該APP的唯一廣告位。
此前，央視已通過競標(biāo)與中國移動達(dá)成合作協(xié)議，未來經(jīng)中國移動出售的合約手機(jī)，每臺手機(jī)都將預(yù)裝央視新聞、央視影音兩個APP。央視為每部手機(jī)向中國移動支付2元，計劃未來投入4億元。何海明表示，現(xiàn)在央視新聞APP的總訂戶數(shù)量超過4400萬，預(yù)計2017年央視新聞和央視影音兩個APP的裝機(jī)量將超過5億。中標(biāo)移動APP廣告組合的企業(yè)，可以在央視新聞頻道播出企業(yè)宣傳片和廣告，并在多檔新聞欄目片尾字幕中的植入企業(yè)元素等。
此外，新媒體廣告標(biāo)的還包括央視網(wǎng)絡(luò)春晚的獨(dú)家冠名、央視春晚新媒體互動合作伙伴、以及《天氣預(yù)報》二維碼互動合作伙伴等，。
何海明介紹，今年央視進(jìn)行公開競標(biāo)的廣告資源預(yù)計占全部廣告資源的三分之一，繼前兩年繼續(xù)減少。前年進(jìn)行公開招標(biāo)的廣告資源只占總資源的三分之二左右，而去年這一比重減少到二分之一?！缎枪獯蟮馈?、《中國好歌曲》等綜藝節(jié)目的獨(dú)家冠名項目、部分電視劇欄目的冠名權(quán)等已經(jīng)簽約認(rèn)購。
廣告經(jīng)營管理中心市場部副主任佘賢君告訴新浪財經(jīng)，提前預(yù)售便于企業(yè)進(jìn)行更充分的考慮，做出明智決策，否則企業(yè)不得不在公開競標(biāo)當(dāng)天，在較短的時間內(nèi)作出決策，這會給企業(yè)帶來更大的壓力。
何海明預(yù)測2015年央視廣告收入總額仍將保持穩(wěn)定增長，但并未透露預(yù)計總額。他表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入雖然增長迅速，但目前總額仍然較小，想要在廣告總量上提升地位，還需要時間。目前電視廣告收入仍然是所有媒體形式中收入最高的，包括旅游類企業(yè)、國有商業(yè)銀行和家電企業(yè)都將較大比例的廣告預(yù)算投入到央視。
今年央視廣告的招標(biāo)相對低調(diào)，減少了推廣場次，當(dāng)天也不再邀請媒體參會。和去年一樣，出于保護(hù)企業(yè)考慮，央視也將不再公布當(dāng)天的“標(biāo)王”以及相關(guān)的企業(yè)中標(biāo)信息。
