作為廣東廚衛(wèi)品牌的領(lǐng)軍代表，華帝股份果斷創(chuàng)新求變，大膽引入新技術(shù)、新材料、新設(shè)計、新工藝，開發(fā)出魔鏡煙機等新產(chǎn)品，打開高端智能廚電領(lǐng)域的全新版圖，率先突圍行業(yè)高端品牌行列。

最近幾年，中國經(jīng)濟增速減檔，從2010年的10.6%下降到2014年的7.4%，并且這種現(xiàn)象還將成為常態(tài)。盡管如此，中國經(jīng)濟仍如一匹黑馬，其GDP增長率跑贏世界上大多數(shù)國家。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2014年經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)為636463億元，首次突破60萬億元。以美元計，亦首次突破10億美元大關(guān)。中國成為繼美國之后又一個“10萬億美元俱樂部”成員，同時GDP總量穩(wěn)居世界第二。

2015年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值29.7萬億元，實際增長7.0%;其中社會消費品零售總額14.2萬億元，同比名義增長10.4%。2015年1-7月，國內(nèi)家電整體規(guī)模9031億元，同比增長4.3%。廚衛(wèi)產(chǎn)品零售規(guī)模達(dá)897億元，同比增長10.8%，高于家電整體水平，但相比2014年同期下滑了3.7個百分點。

同樣廚衛(wèi)產(chǎn)品的增長也如GDP一樣，出現(xiàn)增速減檔的新常態(tài)。此外，樓市依然低迷，自二季度起成交才趨于活躍，商品房銷售逐漸回暖，各線城市成交量均有回升。在房地產(chǎn)市場和經(jīng)濟新常態(tài)等多重影響下，廚衛(wèi)行業(yè)洗牌加劇。“去年1-7月我們監(jiān)測到的吸油煙機整體市場(線上和線下)品牌有474個，而今年已經(jīng)減少至436個;燃?xì)庠钫w市場(線上和線下)品牌更減少了13%至目前的435個。”中怡康市場研究有限公司廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷認(rèn)為，隨著消費升級以及競爭形勢的改變，廚電行業(yè)的洗牌將進一步加劇，預(yù)計今年下來將有10%的廚電品牌遭淘汰。

中怡數(shù)據(jù)顯示，今年618 促銷期間，在整體油煙機零售市場，排名前五的老板、方太、美的、華帝、海爾占據(jù)了56.9%零售量份額;燃?xì)庠盍闶凼袌?，排名前五的老板、方太、美的、華帝、萬和占據(jù)了59.3%零售量份額，行業(yè)的品牌集中度進一步提高。與此同時，廚衛(wèi)行業(yè)競爭仍然激烈，各品牌促銷密度和力度空前。如何在千軍萬馬中突圍，是擺在各廚衛(wèi)品牌面前的一道難題。

高端、輕奢成為主流

當(dāng)iPhone已成街機，寶馬、奔馳已隨處可見、不算稀奇，這個世道就開始變了。

改革開放30多年，中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長，國人的收入也快速增長，變得有錢了。在幾年前，5000元一部的高端手機幾乎無人問津?，F(xiàn)在，5000多元的iPhone手機在大街上一抓一大把。在以前，開寶馬、奔馳絕對算拉風(fēng)，回頭率沒有100%也有90%;現(xiàn)在，開寶馬、奔馳的不比開寶駿、奔奔的人少多少。高端消費、高品質(zhì)的生活，已成為國人特別是80后、90后年輕一代人的追求。有人為了一部iPhone手機，甚至不惜去賣腎。想想都覺得可怕。

這些現(xiàn)象的背后，折射出人們的消費觀念發(fā)生了變化。價格已不是問題，顏值、性能才是關(guān)鍵，高端、輕奢成為眾多人的追求。

高端消費的增長趨勢也在各個行業(yè)均有體現(xiàn)。以廚房電器為例，根據(jù)中怡康測算，今年上半年油煙機市場零售量約為722萬臺，同比增長2.3%，但零售額同比增長了9.3%至165億元;燃?xì)庠钔瑯映霈F(xiàn)了類似趨勢，零售量同比增長2.4%到980萬臺，而零售額達(dá)到了100億元，同比增長了7.8%。從細(xì)分市場來看，以去年1-7月和今年1-7月為對比，4000元以上的吸油煙機零售量份額，從15.6%上升到19.2%。2000元以上的燃?xì)庠盍闶哿糠蓊~，從16.8%上升到18.6%。3000元以上的熱水器零售量份額，從15.7%上升到18.1%。

種種數(shù)據(jù)表明，廚衛(wèi)電器的高端需求正在增長，消費趨勢明顯。以江浙廚衛(wèi)品牌為代表，在傳統(tǒng)高端廚電領(lǐng)域搶占先機，一路高歌猛進，形成占位優(yōu)勢。而廣東廚衛(wèi)品牌一直注重性價比，以實惠打動消費者。然而，在新的時代潮流和行業(yè)趨勢之下，廣東品牌的這種做法已經(jīng)慢慢失去優(yōu)勢。

作為廣東廚衛(wèi)品牌的領(lǐng)軍代表，華帝股份果斷創(chuàng)新求變，大膽引入新技術(shù)、新材料、新設(shè)計、新工藝，開發(fā)出魔鏡煙機等新產(chǎn)品，打開高端智能廚電領(lǐng)域的全新版圖，率先突圍行業(yè)高端品牌行列。

從大吸力到智能吸

在國內(nèi)煙機行業(yè)紛紛擾擾的競爭中，大吸力的爭奪絕對算得上是盛極一時。某品牌自稱，“中國每賣出10臺大吸力油煙機，就有6臺來自某品牌”。后來，另一品牌推出了號稱當(dāng)時國內(nèi)最大吸力的油煙機，排風(fēng)量達(dá)到20立方米/每分鐘。此后，各大品牌紛紛向大吸力看齊。因為沒有大吸力，都不好意思叫高端。

在華帝自動洗煙機開辟藍(lán)海、一枝獨秀、引爆消費潮流之后，各大品牌又跟風(fēng)打起了清洗牌。什么免拆洗、易拆洗、蒸汽洗層出不窮，但是鮮有像華帝自動洗這樣名符其實、功成名就者。沒有自動洗，這個高端不算高。

在眾人談“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，不能聯(lián)網(wǎng)都不好意思說自己智能。于是乎，某友商出了一款可以上網(wǎng)的智能煙機，有一塊高清觸摸屏，可以看菜譜，也可以上網(wǎng)?？墒亲鲲埖臅r候手忙腳亂，誰有空去上網(wǎng)啊!另一友商這時也急了，趕緊發(fā)布了自己的智能煙機，其智能方面包括自動巡航增壓、廚房空氣管家等功能。因為不帶點智能，也不好意思稱自己高端。

在過去的一年多時間里，華帝對全國眾多家庭用戶做了詳細(xì)的調(diào)查，尋找他們在煙機使用過程中的痛點，發(fā)現(xiàn)操作麻煩、清洗費力、吸力不夠是困擾消費者的三大主要原因。因此，華帝股份積極投入研發(fā)，進行實實在在的技術(shù)創(chuàng)新，一一解決消費者的這些痛點。

2015年9月16日，華帝魔鏡煙機在新品發(fā)布會上正式亮相，其攜“智能語音控制”、“首創(chuàng)不沾油納米自潔系統(tǒng)”、“首次采用整屏滑動設(shè)計”等新技術(shù)和新設(shè)計，重新定義了高端廚電顏值、智能、效果并舉的標(biāo)準(zhǔn)，全面開啟了吸油煙機的智能高端化時代。

魔鏡煙機最大風(fēng)量為22m3/min，超大吸力排煙更徹底。標(biāo)配的一鍵自動洗搭配納米自潔系統(tǒng)，洗凈度可達(dá)91%以上。更為重要的是，其搭載的智能語音控制系統(tǒng)，真正做到解放用戶雙手，通過語音可以實現(xiàn)開關(guān)機、開關(guān)燈光、調(diào)節(jié)風(fēng)量等操作，真正省心、省力、省事，是“君子動口，不動手”的廚房版詮釋。該煙機還裝備了智能溫感系統(tǒng)，可實現(xiàn)煙灶聯(lián)動。

此外，華帝還發(fā)布了New Classic系列產(chǎn)品，包括魔吸煙機、程控灶、消毒柜、微波爐、蒸箱、烤箱等整套產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品均可通過智能語音控制系統(tǒng)的聯(lián)網(wǎng)模塊，實現(xiàn)遠(yuǎn)程開關(guān)機、蒸烤菜式的模式設(shè)定和啟動、互聯(lián)網(wǎng)信息查詢等功能，實現(xiàn)廚電的“互聯(lián)網(wǎng)+”

過去，西方人不怎么炒菜，而燒烤一般只在戶外，并沒有什么油煙，因此，他們對油煙機在智能、吸力、清潔等方面的功能需求并不大，因而其油煙機行業(yè)也未進行較大規(guī)模的技術(shù)創(chuàng)新，主要停留在換氣的功能上。

不過，美國人現(xiàn)在也開始偶爾炒炒菜，更多的人開始所謂的室內(nèi)燒烤，長期下來，只要常在家里做飯，油垢也是會出現(xiàn)的。而中國的高端智能廚電完全可以解決全世界的廚房問題。相信不久的將來，中國的高端智能廚電將成為世界的奢侈品。

智能是高端廚電的終極路線

如今，80后、90后成為家電的主流消費人群，他們在互聯(lián)網(wǎng)興盛及智能手機風(fēng)潮中成長，智能手機、智能電視、遠(yuǎn)程監(jiān)控、無線操作……這些對他們來說駕輕就熟，即方便又省事，還能有較好的用戶體驗。因此，智能廚電對他們來說同樣有很強的吸引力。

然而，中國的智能廚電才剛剛起步，產(chǎn)品單一、功能有限、技術(shù)不成熟等諸多原因，將限制消費者的選擇。中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前智能家電在電視、空調(diào)、洗衣機、冰箱市場零售額的滲透率分別為82.1%、7.8%、4.1%、1.2%，但目前智能廚衛(wèi)產(chǎn)品的總體滲透率還不到0.5%，而且主要還集中在看視頻、移動控制等方面。這些性能雖然看起來很高端，但并沒有真正改善用戶的廚房體驗。

華帝股份副總裁何偉堅認(rèn)為，真正的人性化智能就是用簡單的方法解決復(fù)雜的問題，做菜時的油鹽醬醋已經(jīng)很繁瑣，很少用戶能空出手來調(diào)節(jié)煙機風(fēng)量的大小，華帝推出智能語音控制煙機就是想讓用戶在能動口的情況下，盡量不要動手，一聲令下就能除盡油煙。在何偉堅看來，目前智能廚電尚處于方興未艾的階段，但智能化還不是單個企業(yè)就能解決的問題，因此華帝未來會采取與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)領(lǐng)先的企業(yè)合作的方式，重點拓展人工智能領(lǐng)域。

“高端、智能”作為華帝全新品牌定位，除了體現(xiàn)在產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新上，還在廣告風(fēng)格、終端設(shè)計等方面均有所體現(xiàn)。對于傳統(tǒng)型的品牌企業(yè)，線下終端店面形象的好壞直接關(guān)系著用戶體驗的感知度和對品牌的認(rèn)知。為從終端源頭上給消費者傳遞品牌的價值，華帝的終端形象設(shè)計思路和“高端智能廚電”品牌定位一脈相承，以時下流行的“現(xiàn)代簡約”風(fēng)，結(jié)合華帝品牌特色，打造優(yōu)雅輕奢的華帝新終端形象。

此外，在廣告的投放上，華帝也已開啟高端模式，首先是簽約了高端大氣上檔次的明星代言人黃曉明、Angelababy，其次華帝以央視、機場、高鐵等高端渠道為重心，進行大力度、高頻次、全方位的廣告投放，形成品牌合力。

在人員方面，華帝近期通過二級培訓(xùn)師特訓(xùn)營，提前培養(yǎng)了300余名營銷精英，將華帝品牌的新定位和新營銷手法傳達(dá)到全國各地，形成產(chǎn)品、品牌、廣告、營銷的多重合力。相信隨著智能科技的推廣，不久的將來，華帝的高端智能廚電版圖將越走越寬、越來越好。