國內(nèi)空調(diào)業(yè)激烈的價格競爭和整個家電業(yè)的低迷下行，使得格力電器，這家專業(yè)空調(diào)制造銷售商，面臨登頂后的“高處不勝寒”。
從2015年初經(jīng)銷商會議上的1600億元年營收目標，到2014年度股東大會時的調(diào)整，不再做目標承諾(年營收增長200億元)，格力電器董事長董明珠還將2015年定為格力的休整年。
據(jù)查閱，2014年格力電器營業(yè)總收入1400.05億元，較上年同期增長16.63%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤141.55億元，較上年同期增長30.22%。
激烈競爭
2015年的格力電器，盡管已經(jīng)基本明確不會追求1600億元營收，但是2015年的涼夏氣候，去年延續(xù)而來的高庫存以及各大廠家之間的價格競爭，格力電器恐怕連2014年的營收也很難保住。
根據(jù)2015第三季度財報，格力電器營收是815.22億元，同比下滑17.16%;歸屬于上市公司股東凈利潤是99.53億元，同比增長1.27%;扣非后，歸屬凈利潤同比下滑3.74%。
也就是說，2015年格力電器要實現(xiàn)1400億元營收，在第四季度(10-12月份)3個月期間，至少要達成585億元人民幣的營收。從現(xiàn)在的空調(diào)市況環(huán)境看，這個量可能很難達成。
為什么?我們來看看2014年第四季度格力電器的業(yè)績。根據(jù)公司官方數(shù)據(jù)，2014年10-12月份格力電器營業(yè)收入399.86億元，同比增長27.82%;歸屬上市公司股東凈利潤43.28億元，同比增長31.46%。
如果今年空調(diào)業(yè)比2014年好，那么格力保住1400億是沒有問題的。但很顯然，今年空調(diào)業(yè)的形勢很嚴峻。
2013？
以格力電器來說，2015年1-6月份公司實現(xiàn)營業(yè)收入501.11億元，較上年同期下降13.40%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤57.21億元，較上年同期增長0.05%?？鄯呛螅瑲w屬凈利潤同比下滑18.4%。
因此，營收下滑已經(jīng)常態(tài)化，而且第三季度還是傳統(tǒng)空調(diào)旺季，靠天吃飯的空調(diào)業(yè)今年遭遇涼夏，原本最好的銷售季度變成了最差的季度。即使第四季度，格力電器營收和去年同期持平，2015年全年營收也只能稍微超過1200億元，回到2013年時的營收水平。
當然，我們也應看到，營收回到2013年水平，但是格力的凈利潤比2013年是要高得多的。2013全年歸屬凈利潤是108.71億元。
在業(yè)內(nèi)分析人士看來，格力營收的回調(diào)，也是一個企業(yè)轉(zhuǎn)型的契機，規(guī)?；鲩L已經(jīng)不是中國家電業(yè)的主流趨勢，現(xiàn)在是優(yōu)化結(jié)構、尋找效益的經(jīng)營時代，格力絕大部分營收來源只有空調(diào)，此前定的年增長200億本身就不符合這家企業(yè)的成長規(guī)律，家電業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合是大趨勢。
實際上，美的集團在2011年轉(zhuǎn)型之前，也是規(guī)?；鲩L。在宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身后，美的集團也遭遇了幾年的陣痛期，裁員、機器人制造化、調(diào)整國內(nèi)業(yè)務結(jié)構、跨界聯(lián)盟擁抱互聯(lián)網(wǎng)、涉足跨行業(yè)務，2015年前三季度美的集團的財報已經(jīng)顯現(xiàn)了這種“去規(guī)模、求效益”經(jīng)營模式的利好。
而現(xiàn)在的格力更像是轉(zhuǎn)型前的美的集團，格力董姐冀望通過智能手機快速切入智能家居，為格力轉(zhuǎn)型贏得入口。但是格力手機從曝光時的驚艷，到現(xiàn)在的娛樂化色彩，手機業(yè)務似乎沒有為格力帶來轉(zhuǎn)型智能家居的希望，倒成為網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士揶揄的對象。
與此同時，晶弘冰箱、大松生活電器和國內(nèi)的冰箱、生活家電同行相比，甚至難言二線品牌，自立不足，和格力品牌之間鴻溝較大，大部分都是依托格力空調(diào)全國龐大的渠道體系在運作，若沒有格力專賣店的支撐，很難想象晶弘冰箱和大松生活電器的市場生存現(xiàn)狀。
巨頭在盈利，二三線在虧損
據(jù)觀察，格力電器的年營收回復到1200億元水平，但是凈利潤卻遠高于2013年時水平?？照{(diào)兩大龍頭，美的集團營收利潤維持雙增長，格力電器營收下滑利潤微增，這對于整個空調(diào)業(yè)而言，是大批二、三線空調(diào)企業(yè)出現(xiàn)虧損或盈利下滑。海信科龍、春蘭第三季度已經(jīng)虧損。青島海爾前三季度凈利潤34.31億元，同比下降18.62%，澳柯瑪、美菱也都不同程度下滑。
大家可能還記得，2014年12月份，格力電器董事長董明珠曾被媒體曝出在一場經(jīng)銷商會議上說：“今年下定決心，一定要清場，真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉，我們才會停止行動”，當時該言論曾引起很多空調(diào)同行的反擊。
客觀上來說，2015年第三季度多家空調(diào)制造商的虧損，和去年董姐的言論倒是有些吻合了，接下來，有些三線空調(diào)品牌確實有被清洗出場的危機，這里面有格力的價格戰(zhàn)因素，也有經(jīng)濟大環(huán)境的因素。
國金證券研報指出，近五年來，空調(diào)行業(yè)增速有起有落，主要受到國家政策、經(jīng)濟環(huán)境以及天氣因素的影響。2014年下半年起，空調(diào)行業(yè)掀起價格戰(zhàn)，空調(diào)產(chǎn)品均價有所下降，短期來看，行業(yè)增速承壓。
廣東一家空調(diào)企業(yè)人士則預計，從最近的銷售反饋看，2015年第四季度，這一趨勢還將延續(xù)，雙十一期間可能會有點反彈，但是空調(diào)產(chǎn)品淡旺季差別很大，和手機、百貨快消品不同，量化指標只是參考，現(xiàn)階段還是要做好結(jié)構調(diào)整，加大高端、智能新品的研發(fā)推廣，提高盈利能力。
對于幾家白電廠商的前三季度表現(xiàn)，有評論認為，總體來看廠商業(yè)績分化，美的、格力經(jīng)營狀況尚可，其他幾家利潤下滑明顯，一個季度的下滑還不至于傷筋動骨，但是如果市場艱難狀況持續(xù)，有些廠商就會面臨生存危機，而優(yōu)勢廠商能否自保，還得觀察。
