白電大幅下滑

今年冰空洗三品類在“十一”當周市場都出現(xiàn)了較大幅度下滑，可謂是齊降。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示：“十一”當周(W40，9.28~10.4)冰箱零售量193萬臺，同比降幅15.4%，零售額71億元，同比降幅14.7%;洗衣機零售量219萬臺，同比降幅14.2%，零售額50億元，同比降幅13.1%;空調(diào)零售量206萬臺，同比降幅17.4%，零售額79億元，同比降幅21.8%。

放眼全年，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年全年冰箱行業(yè)銷售量3631萬臺，同比增長0.6%，零售額1050億元，同比增長1.3%;2015年全年洗衣機行業(yè)銷售量3398萬臺，同比增長2.4%，零售額626億元，同比增長5.3%;空調(diào)行業(yè)銷量為4451萬臺，同比增長1.4%;銷額為1469億元，同比下降6.7%。

雖然白電在今年“十一”市場遭遇滑鐵盧，但是今年1~9月市場大勢已成。在遭遇了“十一”的銷售低谷之后，白電企業(yè)勢必發(fā)力，積極備戰(zhàn)Q4的收官之戰(zhàn)。此外，預(yù)計線上市場將繼續(xù)保持其欣欣向榮之勢，雙11也將引爆今年線上市場的又一銷售高潮。

熱水器遇冷

今年以來，受宏觀經(jīng)濟持續(xù)疲軟、房地產(chǎn)行業(yè)低迷不振的影響，國內(nèi)熱水器市場表現(xiàn)不佳，其中線下市場在消費理念轉(zhuǎn)變、電商高速擴張等因素的影響下，出現(xiàn)較大的下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，線下熱水器市場零售規(guī)模出現(xiàn)萎縮，零售額約為266億元，同比下降10%，零售量為1759.2萬臺，同比下降11.9%。

“十一”期間相當多的家電賣場“門前冷落車馬稀”，導(dǎo)購員“圍觀”消費者的場景頻頻上演，而銷售數(shù)據(jù)更是不盡人意。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總顯示，國慶期間(9.28~10.4)線下市場的熱水器零售額同比下降17.8%，零售量同比下降19.1%。

凈水市場增速低于預(yù)期

縱觀今年的“十一”市場，凈水器市場表現(xiàn)一枝獨秀，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)推總，黃金周(9月28日~10月4日)大連鎖凈水器銷額同比增長30.9%。相比大家電而言，凈水器在“十一”黃金周成績值得欣慰，但與凈水市場的一貫高增長而言，本次黃金周的增長低于預(yù)期，增速放緩。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年1~8月，凈水器銷額同比增長75.8%，銷量也比去年增長53%，凈水市場可以用“戰(zhàn)績驚人”來形容，雖然本次黃金周增速有所放緩，但未來凈水市場前景依然廣闊，在2015年第四季度會繼續(xù)以“較高增長”的姿態(tài)邁進。