近幾年，大部分北方地區(qū)的空氣受到嚴(yán)重污染，pm2.5嚴(yán)重超標(biāo)，這對人的健康受到了極大的威脅。但空氣凈化器的家電產(chǎn)品陸續(xù)上市，給整個(gè)家電市場開辟出了一條新的道路。但從今年上半年開始，空凈市場出現(xiàn)了極大變化，洗牌現(xiàn)場初現(xiàn)，再加上空氣質(zhì)量逐漸的好轉(zhuǎn)，推測未來的空凈市場或出現(xiàn)危機(jī)。

空凈市場線上線下兩重天 行業(yè)格局面臨洗牌

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，全國74個(gè)城市達(dá)標(biāo)天數(shù)比例平均為59.7%，而北京空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)數(shù)為57天，空氣重污染天數(shù)同比減少42%。隨著季節(jié)的交替，煤炭的消耗轉(zhuǎn)向電能消耗，產(chǎn)生污染物逐漸減少。由于春季北風(fēng)頻率有所增加、逆溫天氣明顯減少，同時(shí)有利于污染物驅(qū)散。不僅如此，我國的政策治理力度加強(qiáng)，使污染物排放明顯減少，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國共有367座城市實(shí)施《環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)(GB3095—2012)》。而北京1—4月PM2.5同比減少19%，二氧化硫同比下降43.1%，二氧化氮同比下降13.7%，通過數(shù)據(jù)可了解到，我國的今年的空氣明顯比以往有很大的改善。這些數(shù)據(jù)的形成給空凈市場造成了極大的威脅。

最近，空調(diào)、電風(fēng)扇、加濕器等品類開始開發(fā)凈化功能，搶占了空凈行業(yè)空間，對市場形成嚴(yán)重沖擊。而很多家庭都很注重室內(nèi)的空間，這些家電的跨界并開發(fā)的凈化功能將會吸引更多的家庭。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年到2015年上半年，線上凈化器品牌數(shù)量由673家增加到734家，退出的品牌有201家，進(jìn)入的品牌263家;而線下品牌數(shù)量由115鉀下降到102家，退出的品牌有30家，進(jìn)入的品牌有17家。這與14年相比品牌格局變動較大，洗牌效果初現(xiàn)，由于品牌投入持續(xù)性降低，市場缺乏動力，致使整體規(guī)模下降。

缺乏監(jiān)管陷信任危機(jī) 未來市場需對癥下藥

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年凈化器零售市場零售額規(guī)模58.1億元，同比下降20.5%，零銷量規(guī)模為298萬臺，同比下降10%。可見，空凈市場整體陷入下滑趨勢。近幾年，電子商務(wù)的發(fā)展迅猛已經(jīng)影響到了每家每戶，很多消費(fèi)者轉(zhuǎn)入線上渠道購買產(chǎn)品，然而對于空凈市場來說，大多數(shù)消費(fèi)者都是試探性購買，在購買時(shí)仍存僥幸心理，基本上購買的都是1000元以下的中低端產(chǎn)品。

由于近幾年很多商家為了推銷產(chǎn)品，形成了虛假宣傳，使眾多消費(fèi)者降低了信任度，購買商品時(shí)越來越理性，部分消費(fèi)者對于凈化器保持著遲疑的態(tài)度一直處于觀望狀態(tài)，再加上對空氣污染見怪不怪的態(tài)度，導(dǎo)致對改善環(huán)境形成的意愿并不強(qiáng)烈，所以無法形成實(shí)質(zhì)性的購買。

隨著科技的快速發(fā)展，眾多產(chǎn)品形成了智能化，導(dǎo)致周邊的人們越來越懶惰，身體素質(zhì)也越來越查，以及人口老齡化越來越嚴(yán)重，那么空凈市場更應(yīng)對癥下藥，應(yīng)開發(fā)一些從本質(zhì)上凈化空氣的產(chǎn)品，對于不同身體素質(zhì)的人推薦不同的產(chǎn)品，同時(shí)加強(qiáng)社區(qū)的推廣這樣或許會引起消費(fèi)者更多的需求。

現(xiàn)如今，人的生活越來越舒適、安逸，但所有的事物都不可能達(dá)到完美，對于身體素質(zhì)的不同、環(huán)境的不同，開發(fā)商們應(yīng)抓住這些特點(diǎn)，開發(fā)更具性價(jià)比的凈化器以及新奇性，否則未來的空凈市場或迎來危機(jī)。