8月，正是空調(diào)企業(yè)實(shí)施2015冷年收盤和醞釀2016冷年開盤的時段。2015冷年空調(diào)藝術(shù)化風(fēng)潮亦奪盡眼球，冷年接近尾聲廠商聯(lián)合發(fā)起的淘汰定速空調(diào)再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。新的冷凍年如何面對空調(diào)行業(yè)低增長的新常態(tài)?各大企業(yè)都在尋求差異化，而產(chǎn)品更加智能、健康，以及穩(wěn)定線下經(jīng)銷商的軍心都是共同的方向。

上半年空調(diào)市場額降量增

即將成為過往的2015冷凍年，市場波瀾起伏，去年十一前夕，空調(diào)業(yè)爆發(fā)價格戰(zhàn)，隨后在雙11、元旦、春節(jié)等節(jié)點(diǎn)甚至3-4月，空調(diào)行業(yè)頻繁上演大規(guī)模價格戰(zhàn)。

空調(diào)市場已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)。在需求變化不大的情況下，創(chuàng)新應(yīng)用是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，適應(yīng)市場的能力變?yōu)樯a(chǎn)企業(yè)競爭的關(guān)鍵?？照{(diào)產(chǎn)品細(xì)分明顯，有區(qū)域差異、年齡差異、城鄉(xiāng)差異。但無論哪種差異，在技術(shù)創(chuàng)新前提下，這些差異都向中高端變化。

與此同時，空調(diào)價格大幅下降，使銷售額增幅明顯小于銷量增幅。2014年上半年國內(nèi)空調(diào)平均價格3632元，2015年上半年降至3416元。不過，各大品牌的市場份額變化不大，幾百元的價差沒有影響用戶對品牌的忠誠度。

智能化、藝術(shù)化產(chǎn)品受歡迎

業(yè)內(nèi)觀察人士指出，變頻、節(jié)能、智能化等是2015冷年空調(diào)高端化產(chǎn)品的主要特征，而空調(diào)外觀藝術(shù)化趨勢也頗搶眼球，其中最搶眼的當(dāng)屬海爾圓形掛機(jī)，像輪胎一樣的形狀。

市場上空調(diào)受歡迎的功能除了快速強(qiáng)勁制冷外，還有智能變頻、空氣凈化、自動除濕、超靜音等功能。美的市場部相關(guān)人員介紹，2015冷年，美的ECO節(jié)能技術(shù)、兒童星防踢被功能、高溫60℃強(qiáng)勁制冷等新技術(shù)都受到了消費(fèi)者的歡迎。

志高空調(diào)市場部相關(guān)人員介紹，志高主推的智能云空調(diào)是比較受消費(fèi)者歡迎的。志高在2012年推出全球首臺智能云空調(diào)，通過云技術(shù)實(shí)現(xiàn)了與全球消費(fèi)者、產(chǎn)品的三方交互。

另外，針對智能化的趨勢，除了大力主推智能空調(diào)外，也聯(lián)合美的、志高等品牌廠商推出帶WIFI、除甲醛、除PM2.5等功能的智能空調(diào)產(chǎn)品。

新冷年提前布局

雖然有家電從業(yè)人員對2016冷年空調(diào)市場的開盤心里沒底，但這并不妨礙一些空調(diào)企業(yè)提前在7月中旬就啟動新冷年開盤布局。

從渠道來看，與以往熱炒電商不同，2016冷年各大空調(diào)廠紛紛穩(wěn)定線下經(jīng)銷商的軍心。產(chǎn)品的智能化，需要用戶體驗(yàn)才能更好地轉(zhuǎn)化為銷量;同時，電商的發(fā)展也離不開線下專賣店的售后服務(wù)支持;此外，畢竟線下空調(diào)市場占了八成，不能因小失大。

蘭州一些賣場的負(fù)責(zé)人稱，接下來的2016年新冷凍年，推出更多的低價變頻系列空調(diào)是關(guān)鍵，同時針對定頻空調(diào)進(jìn)行一波大型的清理行動，通過以舊換新的形式讓利消費(fèi)者，推出的倉儲式團(tuán)購，甚至直接將團(tuán)購設(shè)置在廠區(qū)，免除中間費(fèi)用，讓利消費(fèi)者