就在不久之前，奧克斯家電集團總裁錢旭峰向外界宣布，奧克斯將力推兩款智能兒童空調(diào)，同時一再強調(diào)，奧克斯要“做年輕人最喜歡的家電品牌”。這幾年不少家電企業(yè)都紛紛推出了自己面向年輕消費群體的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。比如：創(chuàng)維酷開、康佳KKTV、海爾統(tǒng)帥、長虹CHiQ和海信VIDAA。而且各大傳統(tǒng)廠家對于設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)子品牌的初衷近乎一致：區(qū)別于原有品牌和產(chǎn)品特性，積極參與移動互聯(lián)時代對新生代群體的爭奪。
家電圈的互聯(lián)網(wǎng)獨立品牌
創(chuàng)維酷開：用戶知道酷開TV品牌是在2013年，但是酷開公司早在2006年就已經(jīng)成立，公司主營方向為電視產(chǎn)品新形態(tài)以及電視平臺內(nèi)容增值服務(wù)，目前創(chuàng)維酷開逐步發(fā)展為以互聯(lián)網(wǎng)智能電視為主打產(chǎn)品的企業(yè)。
康佳KKTV：KKTV是康佳智能電視線上品牌。2013年，KKTV定位為康佳線上子品牌在2013年開始切入智能電視市場。2015年3月，康佳旗下智能電視線上品牌KKTV正式與阿里YunOS達成戰(zhàn)略合作，并正式宣布成立公司獨立運作。KKTV智能電視U50搭載了阿里YunOS系統(tǒng)。
海爾統(tǒng)帥：統(tǒng)帥是海爾集團繼海爾、卡薩帝之后的第三個子品牌，是海爾集團在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下推出的定制家電品牌。1998年，統(tǒng)帥品牌作為海外行銷平臺出口歐洲市場，2011年，統(tǒng)帥以“定制家電品牌”全新定位亮相。
統(tǒng)帥電器是海爾集團旗下的家電品牌，是海爾在互聯(lián)網(wǎng)時代的定制家電品牌。消費者才是統(tǒng)帥產(chǎn)品的“設(shè)計者”，統(tǒng)帥產(chǎn)品是完全按照消費者需求進行生產(chǎn)的產(chǎn)品。“實用主義”是統(tǒng)帥家電產(chǎn)品秉承的設(shè)計理念。統(tǒng)帥品牌家電在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)前均會在全球范圍內(nèi)進行最廣泛的市場調(diào)研，通過對消費者的需求結(jié)構(gòu)進行細致分析，均是根據(jù)消費特定需求研制的，因此其部分實用功能與總體的性價比均是其它品牌無法比擬的。2013年4月15日統(tǒng)帥彩電高調(diào)登陸海爾商城。
長虹CHiQ：CHiQ，是長虹圍繞“讓想象發(fā)生”的品牌理念，基于家庭互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下，面向未來的差異化新產(chǎn)品品類系列名稱。長虹期望CHiQ為消費者創(chuàng)造出越來越舒適、越來越自在的生活體驗。CHiQ，代表著時尚、漂亮、雅致。而“CH”意味中國和長虹，“iQ”意味著智慧，CHiQ寓意智慧中國，智慧長虹。
TCL通訊么么噠： TCL通訊也來賣萌，推出了一個互聯(lián)網(wǎng)獨立品牌——么么噠。該品牌產(chǎn)品定位千元智能手機市場，主要通過線上渠道銷售，由旗下子公司深圳市么么噠互聯(lián)通信進行運營。
格蘭仕“UU”：格蘭仕互聯(lián)網(wǎng)品牌“UU”瞄準的是80、90后的年輕消費者。他們的口號是“我們專為年輕消費者定制”，面對年輕消費者“錢比較少，購買力相對弱，但追求時尚”。格蘭仕給出的結(jié)論是要“讓時尚的人得實惠”，盡量縮短流通環(huán)節(jié)，給年輕消費群體創(chuàng)造極致性價比產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)品牌良莠不齊
從家電圈的互聯(lián)網(wǎng)品牌成立時間節(jié)點上我們可以看出，大部分家電互聯(lián)網(wǎng)品牌推出的時間集中在2013年前后，這也不免讓人產(chǎn)生家電圈內(nèi)的跟風(fēng)嫌疑。有家電業(yè)內(nèi)人士表示，近年來隨著家電行業(yè)整體發(fā)展速度放緩，各大家電企業(yè)都在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，其中年輕化無疑成為家電行業(yè)品牌升級的重中之重。而在家電市場期待復(fù)蘇的背后，中國家電格局也迎來了新一輪重構(gòu)期，各大家電企業(yè)都面臨品牌升級關(guān)口。
雖然我們看到幾乎所有的家電企業(yè)都成立了自己的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，而這些子品牌將受眾都指向了80、90后，而明確打出兒童家電概念的廠商也不在少數(shù)。在這些互聯(lián)網(wǎng)品牌推出的產(chǎn)品中，確實有和互聯(lián)網(wǎng)以及智能結(jié)合較好的產(chǎn)品，例如海爾的統(tǒng)帥系列，確實按照用戶定制化需求就行發(fā)展。但同時，有些品牌的互聯(lián)網(wǎng)電器概念卻值得探討，他們將針對年輕人的產(chǎn)品簡單地規(guī)劃為低價和低端，認為便宜的就是針對年輕人的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品理念顯然不是年輕人需要的。
時代催生個性化家電
定制化、個性化的家電生產(chǎn)路線從時代發(fā)展的角度來看是正確的。縱觀整個市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，主要消費群正趨于年輕化，80后、90后的消費者已經(jīng)崛起，他們成為家電和智能家電產(chǎn)品的主力消費軍。品牌“倚老賣老”的時代已經(jīng)過去，向年輕人靠攏、抓住年輕消費者，成為傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中面臨的一大挑戰(zhàn)。今后只有年輕化的產(chǎn)品、品牌形象才能在逐漸被年輕消費人群主導(dǎo)的市場繼續(xù)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。
不過，對于眾廠商扎堆品牌年輕化的舉動，業(yè)內(nèi)專家認為，家電品牌的年輕化不能只靠單方面的營銷途徑，需要從產(chǎn)品體驗、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級。
品牌年輕化的前提依舊需要高品質(zhì)來保證，而不是某些品牌認為的低價就是年輕化。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80后、90后消費人群，往往都追求時尚，注重個性，對產(chǎn)品的娛樂性、操控性、智能性有著更高的需求。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪斌就指出，“品牌不斷年輕化的背后必須要注重‘品質(zhì)’，這依舊是家電企業(yè)的根本。”不同的是，家電企業(yè)需要對于新生代消費群體的消費習(xí)慣進行研究，設(shè)計出符合他們使用習(xí)慣的產(chǎn)品，這才是贏得年輕用戶的關(guān)鍵。
不妨學(xué)學(xué)粉絲經(jīng)濟
其實傳統(tǒng)的家電廠商應(yīng)該研究一下成功互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的玩法，類似小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭力并不在于銷售了多少產(chǎn)品，而在于小米正不斷吸收著80、90后的年輕用戶成為它們的粉絲，且這些用戶將是未來的主流消費人群。前TCL多媒體CEO郝義也曾坦言，TCL品牌知名度很高，但是開始向“中年男”的形象演變，“這一點是我們不希望看到的，我們希望年輕人了解我們。”
如何和青年用戶成為朋友，讓你的產(chǎn)品時刻在年輕人的圈子中產(chǎn)生共鳴，甚至讓大部分年輕人成為品牌的忠實粉絲，這也許才是傳統(tǒng)家電廠商贏得年輕用戶的終極目標。
