隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為當(dāng)前人們新的主要消費(fèi)模式，隨著智能手機(jī)用戶的高度發(fā)展，5億多智能手機(jī)用戶為移動(dòng)電商的發(fā)展奠定了深厚的群眾基礎(chǔ)。此外，3G、4G網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)不斷普及，實(shí)惠的手機(jī)端購(gòu)買(mǎi)模式以及便利的支付手段，進(jìn)一步促進(jìn)電商升級(jí)進(jìn)入“拇指之戰(zhàn)”，移動(dòng)端下單量占比達(dá)60.8%，已經(jīng)成為電商爭(zhēng)奪主戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)記者了解，今年的6.18網(wǎng)購(gòu)節(jié)顯得異常的熱鬧和火爆，隨著京東、天貓、國(guó)美、蘇寧等各大電商紛紛參戰(zhàn)，6.18已經(jīng)從京東的“私人盛宴”發(fā)展成為“全民的PARTY”。低價(jià)促銷、紅利反饋，各大電商樂(lè)此不疲，而消費(fèi)者也不愿放過(guò)這個(gè)大好機(jī)會(huì)，積極參與、熱情狂歡。

6.18空調(diào)線上銷售超10億 京東成最大贏家

6.18是京東的店慶日，作為東道主，從5月25日起京東率先布局，以“預(yù)約低至5折”的促銷方式廣發(fā)“英雄帖”，拉開(kāi)這場(chǎng)全網(wǎng)戰(zhàn)役的序幕。從6月1日--20日，京東接連出招：“滿1000返1000、大牌低價(jià)走起、家電特惠狂歡、巔峰鉅惠”，搶占先機(jī)。

面對(duì)京東擺出的充滿火藥味的擂臺(tái)，天貓率先應(yīng)戰(zhàn)，從6月1日起推出了“尖貨搶先購(gòu);搶紅包賺補(bǔ)貼”活動(dòng)，上演了一場(chǎng)2015年中“貓狗決戰(zhàn)京城之巔”。隨著國(guó)美在線“亮劍之前哨戰(zhàn)、亮劍瘋搶4天”以及蘇寧易購(gòu)“瘋搶6天6夜”的加入，全網(wǎng)鏖戰(zhàn)瞬間升級(jí)。

根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，6.18促銷三天線上空調(diào)銷售總額達(dá)10.6億元，其中京東商城銷售額占比54.7%，天貓商城銷售額占比20.8%，蘇寧、國(guó)美等垂直電商銷售額占比24.5%，京東商城成6.18空調(diào)爭(zhēng)奪戰(zhàn)最大贏家。

根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，6.18線上促銷期間，智能空調(diào)銷售量滲透率達(dá)到23.7%，定頻掛機(jī)銷量滲透率達(dá)49.1%，變頻掛機(jī)銷量滲透率達(dá)38.1%，定速柜機(jī)銷量滲透率達(dá)9%，變頻柜機(jī)銷量滲透率達(dá)3.8%，線上銷售還是以中低端空調(diào)產(chǎn)品為主。

外資空調(diào)全體淪陷 國(guó)產(chǎn)品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

根據(jù)奧維統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6.18期間格力以21.5%銷額占比位居第一，奧克斯、美的分別以15.4%、14.2%占比排名二、三位，海爾(13%)、科龍(8.6%)、格蘭仕(7.4%)、志高(4.7%)、TCL(4.2%)、海信(3.5%)、長(zhǎng)虹(1.7%)依次排名前十。從數(shù)據(jù)中可以看出，排名前十全面都是國(guó)產(chǎn)品牌，外資空調(diào)全體淪陷。

據(jù)奧維統(tǒng)計(jì)6.18天貓平臺(tái)暢銷機(jī)型TOP10排名，科龍3級(jí)定速掛機(jī)KFR-35GW/ERVMN3空調(diào)憑借銷量份額6.2%、銷額份額4.8%、均價(jià)1697元優(yōu)異數(shù)據(jù)排名第一，成最暢銷機(jī)型。格力3級(jí)定頻掛機(jī)KFR-35GW/(35596)FNAA-A3空調(diào)以銷量份額6.1%、銷額份額8.1%、均價(jià)2868元成績(jī)排名第二。格蘭仕2級(jí)定速掛機(jī)KF-23GW/LP47-150(2)空調(diào)以銷量份額5.9%、銷額份額2%、均價(jià)730元成績(jī)排名第三。在前十熱銷機(jī)型中，格蘭仕入選5款、格力入選2款、科龍入選1款、奧克斯入選1款、海爾入選1款。

此外，奧維統(tǒng)計(jì)的6.18京東商城暢銷機(jī)型TOP 10排名中，格力3級(jí)定速掛機(jī)KFR-26GW/(26595)AA-3空調(diào)憑借銷量份額3.2%、銷額份額2.8%、均價(jià)2097元優(yōu)異成績(jī)榮獲冠軍。格力3級(jí)變頻掛機(jī)KFR-26GW/(26596)FNAA-A3空調(diào)以銷量份額3.2%、銷額份額3.4%、均價(jià)2565元成績(jī)緊獲得亞軍。奧克斯3級(jí)定速掛機(jī)KFR-25GW/FK01+3空調(diào)以銷量份額3%、銷額份額2.2%、均價(jià)1769元成績(jī)獲得季軍。在前十熱銷機(jī)型中，格力入選3款、奧克斯入選3款、格蘭仕入選2款、TCL入選2款。

據(jù)國(guó)家海洋與大氣管理局的氣候?qū)W家早前宣布，因厄爾尼諾事件再次來(lái)臨，2015年可能成為有氣候記錄以來(lái)最炎熱的一年。持續(xù)的高溫天氣，空調(diào)市場(chǎng)也將迎來(lái)旺銷。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波向家電聯(lián)盟網(wǎng)記者指出，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，只能帶來(lái)一時(shí)的增幅，對(duì)于整個(gè)空調(diào)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，有百害而無(wú)一利。企業(yè)只有加大技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，以市場(chǎng)消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，加快空調(diào)產(chǎn)品格局的提升，才能保證空調(diào)行業(yè)穩(wěn)步、持續(xù)的發(fā)展。