6月3日，某互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌在官方微博上宣布將在6月10日舉行小米媒體溝通會(huì)，并配上了“海納百川”四個(gè)字，不少網(wǎng)友猜測(cè)該品牌極有可能是要進(jìn)軍凈水器產(chǎn)業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士表示，凈水器行業(yè)平均毛利率在50%以上，吸引了大量參與者涌入，但目前行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，質(zhì)量良莠不齊。

價(jià)格差異大

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年(TOP50)線(xiàn)上凈水機(jī)均價(jià)1293元，線(xiàn)下均價(jià)2652元。而記者走訪(fǎng)廣州國(guó)美、蘇寧、廣百等家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，不同品牌的凈水器價(jià)差非常大，貴的有上萬(wàn)，便宜的卻不到1000元。其中，國(guó)內(nèi)品牌廚房使用價(jià)格主要集中在2000元~4000元之間，外資品牌則在3000元~7000之間，如果是全屋使用，基本都要上萬(wàn)元。相比之下，線(xiàn)上銷(xiāo)售的凈水器則更容易讓消費(fèi)者眼花繚亂。記者打開(kāi)京東網(wǎng)頁(yè)輸入“凈水器”，出現(xiàn)接近200多個(gè)品牌，價(jià)格在幾十元到數(shù)萬(wàn)元間不等。國(guó)美電器賣(mài)場(chǎng)的負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然價(jià)差大，但是大多數(shù)消費(fèi)者還是選擇2000元~3000元的價(jià)位，并且國(guó)內(nèi)品牌要比外資品牌走俏，原因是不少?lài)?guó)外品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)并不符合中國(guó)水質(zhì)。

更換濾芯也需成本

記者了解到，目前市場(chǎng)在售凈水器核心技術(shù)主要分兩種：一種是采用超濾技術(shù)，不需要耗電，直接通過(guò)超濾膜過(guò)濾掉水中的泥沙、雜質(zhì)等，但不能去除水中的重金屬離子，達(dá)不到直接飲用的標(biāo)準(zhǔn);另外一種為RO反滲透技術(shù)，需要耗電以獲得清除重金屬的純凈水，可直接飲用，但同時(shí)會(huì)將一些人體所需的礦物質(zhì)過(guò)濾掉，并產(chǎn)生了大量的“廢水”。 而RO反滲透凈水器往往還會(huì)加入PP棉、顆?；钚蕴康?，以吸附水中異味和雜質(zhì)。

無(wú)論是哪種技術(shù)，濾芯的更換成本都比較高，價(jià)格在幾十元到幾千元不等，更換頻率從半年到三年不同。以國(guó)內(nèi)某家電知名品牌一款4000元的RO反滲透凈水器為例，平均每年濾芯的更換成本約為450元(其中品牌棉約半年左右一換，活性炭半年至1年，Ro反滲透兩至三年)若以使用5年為計(jì)，成本為2250元(詳見(jiàn)右圖)。

品牌集中度較低

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)凈水機(jī)的市場(chǎng)滲透率只有3%~5%，而歐美日韓等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的凈水機(jī)滲透率大多超過(guò)70%。其中，北上廣深等發(fā)達(dá)城市普及率約為15%，二三線(xiàn)城市低于10%，農(nóng)村市場(chǎng)幾乎空白，而2015年水處理市場(chǎng)零售額規(guī)模將達(dá)192億元，同比增長(zhǎng)59.2%;零售量達(dá)798萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)54.3%。

巨大的市場(chǎng)空間吸引了眾多企業(yè)的涌入，目前除沁園、立升等老牌凈水企業(yè)外，海爾、美的、格力等家電巨頭紛紛加入，而今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米也想分一杯羹。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)有凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)4000多家，其中以中小型凈水品牌為主，年銷(xiāo)售在1億元以上的品牌卻不到10家，品牌集中度低。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，4000多家企業(yè)切分不到200億元的市場(chǎng)，典型的僧多粥少，但是目前凈水機(jī)行業(yè)渠道商的毛利還是比較高，才會(huì)吸引這么多企業(yè)爭(zhēng)奪。

觀(guān)察

標(biāo)準(zhǔn)繁多強(qiáng)制性少

由于目前凈水器標(biāo)準(zhǔn)并不完善，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，加之消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能認(rèn)知較少，導(dǎo)致了行業(yè)亂象叢生。

記者了解到，目前涉及家用凈水機(jī)的國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有近30項(xiàng)，其中除《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》是強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)外，其余標(biāo)準(zhǔn)都是推薦性的，并沒(méi)有針對(duì)家用凈水器的“通用要求”。去年8月1日開(kāi)始正式實(shí)施的兩項(xiàng)新的凈水器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《家用和類(lèi)似用途水凈化裝置通用要求》、《家用和類(lèi)似用途飲用水凈化內(nèi)芯通用要求》，但由于只是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)后反應(yīng)平平。

有業(yè)內(nèi)人士指出，凈水器行業(yè)并不缺標(biāo)準(zhǔn)，而是“標(biāo)準(zhǔn)”太多，但缺乏的是行之有效的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。只有強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，才能解決凈水器行業(yè)混亂無(wú)序的局面。