連續(xù)價(jià)格戰(zhàn)也未能改寫空調(diào)業(yè)整體下滑的局面。國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的4月線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量、零售額雙雙下滑，其中零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。

今年4月以來，國內(nèi)主流空調(diào)廠商均紛紛推出大量給力促銷活動(dòng)，如格力發(fā)起萬人空巷活動(dòng)、美的“十天讓利十億”、志高推“空調(diào)免單季”等等。但從目前數(shù)據(jù)來看，行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)并未能推動(dòng)空調(diào)行業(yè)的整體增長。

此外，在傳統(tǒng)家電銷售旺季“五一”期間，空調(diào)整體市場(chǎng)依舊表現(xiàn)慘淡。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2015年“五一”期間空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為786萬臺(tái)，同比下降4.7%;零售額規(guī)模為239億元，同比下降9.8%。其中，線上市場(chǎng)增長放緩，“五一”期間空調(diào)市場(chǎng)線上零售量為36萬臺(tái)，同比提升18.9%，該數(shù)據(jù)與2014年同期的101.3%高增速相比，增速呈現(xiàn)大幅下降。

談及今后的空調(diào)市場(chǎng)走勢(shì)，中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，價(jià)格戰(zhàn)的頻發(fā)，注定對(duì)企業(yè)利好的因素越來越低，企業(yè)應(yīng)從優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、高附加值、高品質(zhì)的產(chǎn)品出發(fā)，才能盡快從“亂世”中脫穎而出，未來空調(diào)行業(yè)需從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)。

左延鵲建議，空調(diào)生產(chǎn)廠商注重打造自身產(chǎn)品差異化和營銷模式創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，空調(diào)的健康化和智能化仍是行業(yè)熱點(diǎn)，企業(yè)可以緊抓用戶需求，推出一些個(gè)性化的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品。此外，互聯(lián)網(wǎng)下的營銷更注重傳播的重要性，傳播應(yīng)當(dāng)成為營銷首要目的，新營銷應(yīng)圍繞著產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷而展開。(記者 錢瑜 陳維)