4月15日，全球最大的電視面板供應(yīng)商LG Display(LGD)，攜手創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、海爾以及LG電子等國內(nèi)外彩電巨頭，共同宣布超輕薄電視時代到來。

上周末，LG在廣州等地巡回展示65英寸UHD(超高清)OLED電視，售價近6萬元。如今，LGD卻把2015年開春發(fā)布會的主角讓給超薄液晶電視面板。分析師向《第一財經(jīng)日報》記者分析說，OLED電視推廣速度慢于預(yù)期，LGD大力推廣超薄液晶，對抗三星的曲面液晶陣營，有利于穩(wěn)固市場地位。

超薄電視滲透率將達(dá)10%

以55英寸和65英寸的超輕薄液晶電視為例，其機(jī)身厚度分別不超過7.5毫米和8.2毫米，堪比當(dāng)前智能手機(jī)厚度。在重量方面，55英寸只有10.4公斤，65英寸則是16.2公斤。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，作為最大的電視市場，中國預(yù)計在2017年將會形成4535萬臺的市場規(guī)模，其中超輕薄電視將達(dá)700萬臺，占比15.4%，以年平均165%的增長率快速發(fā)展。AVC還預(yù)計，2016年，超輕薄電視市場規(guī)模將達(dá)380萬臺，將甩開市場規(guī)模僅300萬臺的曲面液晶電視，這意味著超輕薄將成為中國液晶電視市場的最大趨勢之一。

LGD TV事業(yè)部副社長黃龍起表示，超薄液晶面板還集合了UHD超高清、低功耗等功能，將有助于消費(fèi)者提高空間利用率，并為電視整機(jī)廠商和流通企業(yè)帶來更大的附加價值。

據(jù)了解，創(chuàng)維、康佳、長虹、LG的超薄電視新品將在2015年5月1日起陸續(xù)推向市場，而此前索尼發(fā)布的超薄液晶電視用的也是LGD的屏，今后將有更多品牌使用其超薄電視屏。

創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝透露，創(chuàng)維從2015年春節(jié)前后開始推廣兩個系列的超薄液晶電視，2015財年創(chuàng)維超薄液晶電視的銷量目標(biāo)是100萬臺。

黃龍起告訴《第一財經(jīng)日報》記者，2015年LGD超薄液晶面板在中國的銷售目標(biāo)是200萬臺;全球的銷售目標(biāo)400萬臺，在LGD電視面板總產(chǎn)量5000萬臺中約占8%。為了持續(xù)降低成本，LGD2016年會擴(kuò)大超薄液晶的產(chǎn)品線，從高端延伸到中高端，廣州工廠也有生產(chǎn)。

群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴樂觀地預(yù)期，超薄已成為平板電視市場的主流，2015年滲透率將達(dá)10%，預(yù)計2015年國內(nèi)超薄液晶電視的銷量將達(dá)到400萬臺。55英寸超薄液晶面板，比普通液晶面板的成本高15%-20%，預(yù)計未來價差還會縮小，有利于擴(kuò)大市場。

在OLED普及前對抗三星

此前，LGD一直積極推廣OLED電視，這次卻將重點(diǎn)讓給超薄液晶。LGD全球市場推廣副總裁李廷漢回應(yīng)說，液晶的外觀、技術(shù)都有長足發(fā)展，但OLED與液晶有根本的區(qū)別。如果把電視比喻為汽車，超薄液晶是轎車、SUV，OLED則是下一代的電動汽車。

李亞琴認(rèn)為，OLED電視推廣了一年，成效低于預(yù)期。55英寸FHD(全高清)的液晶面板，成本僅是同規(guī)格OLED面板的三分之一。OLED雖有色域上的優(yōu)勢，但穩(wěn)定性還不夠。

“2015年55英寸、65英寸液晶電視還不斷降價，液晶電視與OLED電視的價差進(jìn)一步拉大。”李亞琴說，2014年國內(nèi)OLED電視銷量為5000多臺，預(yù)計2015年國內(nèi)OLED電視銷量將達(dá)到70000多臺，在國內(nèi)4000多萬臺電視的總銷量中，占比只有約0.2%。

“LGD強(qiáng)力推廣超薄液晶，有利于穩(wěn)固其市場地位。”李亞琴認(rèn)為。2014年四季度，LGD率先推出超薄液晶面板，整機(jī)薄7.5毫米，模組薄6.9毫米，后來群創(chuàng)、三星也跟進(jìn)超薄面板。

目前，LGD超薄屏的主要競爭對手是三星的曲面屏。三星占了曲面液晶屏市場的70%~80%，臺灣友達(dá)也在做曲面屏。今年TCL、海信、三星的電視新品，都有用三星和友達(dá)的曲面液晶屏。它們力推曲面液晶的理由是：曲面更符合人眼球狀的結(jié)構(gòu)，讓畫面更具臨場感。

LGD TV開發(fā)總裁金明圭認(rèn)為，液晶需要背光，如果彎曲，會損害畫質(zhì)，帶來畫面變形，而保持彎曲并兼顧畫質(zhì)的技術(shù)只有OLED。所以，LGD把液晶面板發(fā)展方向定在超輕薄。

“上半年大家都在推新品，預(yù)計下半年價格競爭會很激烈。”李亞琴認(rèn)為，LGD超薄屏與三星曲面屏，主要在48/49英寸、55英寸、65英寸上較量。以55英寸液晶面板為例，曲面屏比普通屏貴10%;超薄屏比普通屏貴15%~20%，兩者差距有5個百分點(diǎn)。但預(yù)計，2015年國內(nèi)曲面液晶電視銷量200萬臺，仍低于超薄液晶電視400萬臺的銷量。

奧維云網(wǎng)董事長喻亮星也預(yù)測說，2017年國內(nèi)超薄、曲面電視的保有量均將達(dá)到1000萬臺，超輕薄電視今年有可能將超過曲面電視的市場規(guī)模。