3月2日，天貓發(fā)布了《天貓招商標準調(diào)整公告》?！豆妗分?，天貓表示，為了更好地優(yōu)化消費者服務體驗，天貓在招商方面將采用新思路，主動招募提供優(yōu)質商品和服務的品牌商，共同升級消費者體驗。

據(jù)悉，新招商標準將于2015年3月9日0時開始執(zhí)行。根據(jù)最新的招商品牌及FAQ，此次招商品牌公示一共有13大類目，覆蓋3C數(shù)碼、服飾、服務大類、運動戶外、化妝品、家用電器、家裝家具店、母嬰等。也就是說，2015年，天貓商城將實行“定向招商”，也可說是“品牌邀請制”，未受邀請的品牌將無緣天貓。

眾所周知，天貓商城平臺自搭建以來，發(fā)展極為迅速，在這期間，由于假冒侵權、劣質產(chǎn)品等問題，也是屢被投訴。行業(yè)資深人士表示，此次天貓調(diào)整招商標準、提高進駐門檻或意在整治假貨、升級品質，以進一步確保天貓商城的“金字招牌”，來提升廣大消費者對天貓商城的信心。

對于照明行業(yè)來說，近兩年是照明企業(yè)進駐天貓平臺的高峰期，多數(shù)照明企業(yè)也將天貓平臺作為電商首選平臺。如若天貓招商新標準執(zhí)行貫徹，也就意味著未來將有一批照明企業(yè)或是照明“淘”品牌將失去天貓這一電商平臺。

天貓這一舉措是將進一步規(guī)范照明電商發(fā)展，還是將扼殺部分照明企業(yè)電商發(fā)展之契機呢?這一話題近期也在照明行業(yè)引發(fā)廣泛討論。后期影響幾何?我們將密切關注。

行業(yè)觀點：

二、三線照明品牌電商變革迫在眉睫

佛山品一照明董事長梁榮華

電子商務發(fā)展多年，天貓平臺已進入成熟階段，從原先的“低門檻進入制”到3月9后執(zhí)行的“品牌邀請制”，其出發(fā)點是“提升消費者體驗”。而極致的消費者網(wǎng)購體驗需要三個維度去體現(xiàn)：首先是商品的“品質”，其次是“服務”，再則是“物流”。而這三個維度都能做到優(yōu)秀的必定是品牌商。

此次天貓制定招商政策，受邀請的品牌有飛利浦、國星光電、佛山照明、歐司朗、勝球、華藝、陽光等，基本都是照明行業(yè)一線品牌商。而傳統(tǒng)二、三、四線的照明品牌如在3月9日前沒有進入天貓平臺將失去進入這一平臺的機會。而失去占整個照明電商70%市場份額的電商平臺，照明中小品牌商想在電商領域有所發(fā)展，就必須具備創(chuàng)新思維。

對于飽受此次天貓“招商新政”影響的中小品牌其未來電商發(fā)展，本人提出三點建議僅供參考：

1、利用微商紅利期，大力發(fā)展微商，企業(yè)可通過微信公眾號建立企業(yè)的微信分銷平臺，只要朋友或經(jīng)銷商分享到朋友圈并賣出產(chǎn)品就可獲得提成;

2、企業(yè)搭建淘寶店，只要運營得好，淘寶C店也是可以有所作為的;

3、開啟京東與蘇寧電商平臺，目前這些平臺競爭還不算激烈，尚處于“紅利期”。

而對于此次受益的品牌商，其未來電商發(fā)展之路，我亦有幾點建議：

1、電商是未來發(fā)展趨勢，請珍惜此次天貓給予品牌商的機會，加大電商投入;

2、建議品牌商根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)，從款式、價格等開發(fā)出專供電商平臺的產(chǎn)品，以盡量規(guī)避線上電商與線下經(jīng)銷商的“正面沖鋒”;

3、大力發(fā)展移動電商，從今年微信紅包捆綁諸多移動支付用戶就可明白，移動電商是未來趨勢。