昨日，國美發(fā)布2014年半年報，實現(xiàn)凈利潤6.93億元，較去年同比增幅為115.22%，這意味著國美已經(jīng)從2012年的虧損中徹底走出，內(nèi)部變革取得成效。在此基礎上，國美正加速線上發(fā)展，目標瞄準京東。

國美盈利基礎進一步夯實

國美電器昨日發(fā)布上半年業(yè)績公告，數(shù)據(jù)顯示，公司上半年銷售收入為人民幣291.24億，較去年同期的271.14億，增長7.41%;歸屬于母公司的凈利潤由去年同期的3.22億提升至約人民幣6.93億元，增幅為115.22%。

這個業(yè)績意味著國美已經(jīng)從2012年的虧損低潮中徹底走出，盈利基礎進一步夯實。

2012年上半年，國美電器曾出現(xiàn)凈虧損5.01億元，為其在香港上市8年多來的首次半年度虧損，2012年全年，國美電器虧損5.97億元。整個2013年，國美負重前行，全力扭虧。到2013年年中，國美實現(xiàn)盈利3.2億，全年實現(xiàn)盈利8.9億。

國美的扭虧路徑與大多數(shù)傳統(tǒng)零售企業(yè)不同。2013年，當傳統(tǒng)零售業(yè)都在擁抱互聯(lián)網(wǎng)之時，國美選擇回歸實體門店，精耕線下，同時將庫巴網(wǎng)并入國美在線，結(jié)束了線上左右手互搏的尷尬。

重新發(fā)力線上

不同于以往，在2014年半年報中，國美著重墨強調(diào)了加速線上發(fā)展。

國美稱，本集團的電子商務將以垂直家電業(yè)務為核心競爭力，發(fā)展全渠道商品和服務平臺為主要方向，以“家電自營+平臺+虛擬運營”模式作為線上電子商務的業(yè)務支撐。

國美很早就開始在電子商務上投入，旗下庫巴網(wǎng)和國美在線左右手互搏多年。兩個電商網(wǎng)站在2012年底最終合并。時隔一年半后，國美再度發(fā)力線上。

不久前，國美在線已經(jīng)有所動作，掀起營銷攻勢，將頭號假想敵瞄準京東。國美在線董事長牟貴先在隨后發(fā)給國美在線全體員工的郵件中稱，“哪個體系價格連續(xù)三次高于京東的，負責人直接卷鋪蓋走人!”