2013年6月，為期一年的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程政策（2012年6月1日~2013年5月31日）畫(huà)上句號(hào)，這一年里，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器5大類(lèi)家電產(chǎn)品銷(xiāo)售受到政策拉動(dòng)，市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)4970億元，比2011年同期增長(zhǎng)11.7%。
五類(lèi)產(chǎn)品直接受益
節(jié)能產(chǎn)品惠民工程推動(dòng)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做出優(yōu)化調(diào)整，具備節(jié)能、高效特點(diǎn)的中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)使企業(yè)從產(chǎn)品升級(jí)中嘗到了甜頭。伴隨著 節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的實(shí)施，整體家電市場(chǎng)顯現(xiàn)回暖跡象，同比下滑幅度有所收窄，中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，政策開(kāi)始實(shí)施的2012年6月，家電市場(chǎng)規(guī)模同比增幅由 2012年5月的-19.4%提升至-8.0%，而到了2013年5月，家電市場(chǎng)當(dāng)月規(guī)模達(dá)1303億元，同比增長(zhǎng)30.1%。
從2012年6月開(kāi)始，政策涉及的5類(lèi)家電產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售開(kāi)始回暖，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年1月，彩電零售額同比增長(zhǎng) -32.5%，2012年6月同比增速提升至4.8%，2013年5月同比增長(zhǎng)53.9%；冰箱市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)分別由2012年1月的-32.7%提 升至2012年6月的-7.4%，到2013年5月，同比增長(zhǎng)24.4%；洗衣機(jī)市場(chǎng)上述三個(gè)時(shí)間點(diǎn)數(shù)據(jù)分別同比增長(zhǎng)-26.8%、-3.4%和 30.6%；空調(diào)市場(chǎng)同比增速由2012年1月的-44.4%提升至2013年5月的53.1%；2012年1月，熱水器零售額同比增幅為-25.5%， 到2012年6月，同比增長(zhǎng)6.0%，2013年5月同比增速高達(dá)37.3%。
家電市場(chǎng)2012年全年先抑后揚(yáng)及2013年開(kāi)局節(jié)節(jié)紅的表現(xiàn)與節(jié)能產(chǎn)品惠民工程政策的推行有著很大關(guān)系。國(guó)家對(duì)家電行業(yè)的政策扶 植手段在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)家電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)也在一定程度上造成了市場(chǎng)需求的提前透支。中怡康預(yù)測(cè)，節(jié)能惠民政策結(jié)束后，2013年下半年，國(guó)內(nèi)家電市 場(chǎng)將會(huì)回調(diào)，2013年全年國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)量同比增幅將只在個(gè)位數(shù)。中怡康預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)家電市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)11880億元，比2012年增長(zhǎng) 2.4%。
節(jié)能產(chǎn)品銷(xiāo)售比例增加
節(jié)能產(chǎn)品惠民工程促使家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了顛覆性的變化，行業(yè)整體能效水平迅速提升，節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)份額明顯上升。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，平板電視市場(chǎng)中標(biāo)產(chǎn)品零售額占比由政策實(shí)施初的35.4%上升至93.7%；空調(diào)中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)份額從16.6%提高到68.6%；冰箱中標(biāo)產(chǎn)品零售額占比由16.8%提升至73.3%；洗衣機(jī)中標(biāo)產(chǎn)品零售額占比達(dá)68.2%；燃?xì)鉄崴髦袠?biāo)產(chǎn)品零售額占比達(dá)19.5%。
政策實(shí)施以來(lái)，各生產(chǎn)企業(yè)積極推廣高效節(jié)能產(chǎn)品，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，在拉動(dòng)需求、提振市場(chǎng)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面取得了明顯成效。
領(lǐng)先品牌優(yōu)勢(shì)明顯
節(jié)能產(chǎn)品惠民工程涉及的5大類(lèi)家電產(chǎn)品中，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，中標(biāo)產(chǎn)品中，海信以16.9%的零售量市場(chǎng)份額位居榜首，TCL、創(chuàng)維分別以14.7%、14.1%的零售量市場(chǎng)占有率緊隨其后，康佳、長(zhǎng)虹以12.5%、11.5%的市場(chǎng)份額位居第四、第五。
白電及燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)領(lǐng)先品牌優(yōu)勢(shì)十分明顯，其中，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)品牌集中度高，萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)兩大企業(yè)共占市場(chǎng)近70%的份額；第二陣營(yíng)中，海爾、華帝零售量市場(chǎng)份額均在11%左右，與萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)差距甚遠(yuǎn)。
冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)的品牌分布比較一致，前三強(qiáng)零售量市場(chǎng)份額均占整體中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)的60%左右。在冰箱中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng) 中，海爾以23.8%的零售量市場(chǎng)份額穩(wěn)坐冠軍寶座，容聲以19.5%的市場(chǎng)份額位居第二，然后是美菱、美的，分別以11.7%、10.3%的份額排名第 三、第四。四強(qiáng)之外的品牌零售量市場(chǎng)份額均不超過(guò)10%，其中，海信以8.5%的零售量份額排名第五。在洗衣機(jī)中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)中，海爾以31.0%的零售量 份額獨(dú)占鰲頭，三洋、西門(mén)子分別名列第二、第三，市場(chǎng)份額與海爾相距甚遠(yuǎn)，分別為16.1%、14.5%，三強(qiáng)之外其他品牌市場(chǎng)份額均不超過(guò)10%，小天 鵝以9.6%的市場(chǎng)份額位居第四。在空調(diào)中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)中，格力、海爾、美的三大巨頭實(shí)力相當(dāng)，尤其是海爾、美的市場(chǎng)份額分別為17.9%、16.2%，三 強(qiáng)之外的奧克斯、海信、志高、科龍、惠而浦、長(zhǎng)虹等品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，市場(chǎng)占比接近，企業(yè)實(shí)力差距不明顯。
本土品牌占優(yōu)勢(shì)
政策實(shí)施期間，中國(guó)家電市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生著變化，中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)高效節(jié)能產(chǎn)品占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
平板電視中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量排名前十位的均為國(guó)產(chǎn)品牌，其中，TCL中標(biāo)型號(hào)數(shù)量多達(dá)808個(gè)，位居榜首，康佳、海信中標(biāo)型號(hào)均超600個(gè)，海爾、長(zhǎng)虹超過(guò)500個(gè)，排名第十位的清華同方中標(biāo)型號(hào)也達(dá)到了236個(gè)。
冰箱中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量排名前十的同樣全部為國(guó)產(chǎn)品牌，其中，海爾以378個(gè)中標(biāo)型號(hào)排名第一，緊隨其后的是TCL,另外索伊、奧馬等新秀入圍前十，中標(biāo)型號(hào)數(shù)量分別為179個(gè)和167個(gè)。
洗衣機(jī)中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量排名前十陣營(yíng)中出現(xiàn)了三洋、LG兩個(gè)外資品牌，入圍型號(hào)數(shù)量分別為129個(gè)和70個(gè)，排名第七、第十，而國(guó)產(chǎn)品牌中標(biāo)型號(hào)累計(jì)超過(guò)1000個(gè)，海爾以492個(gè)中標(biāo)型號(hào)穩(wěn)居首位。
空調(diào)市場(chǎng)情形基本相同，格力中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)1484個(gè)、海爾中標(biāo)1335個(gè)、志高中標(biāo)1271個(gè)。
燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)中，萬(wàn)和、海爾、萬(wàn)家樂(lè)分別以中標(biāo)40個(gè)型號(hào)、34個(gè)型號(hào)及31個(gè)型號(hào)排名前三，A.O.史密斯有16個(gè)型號(hào)中標(biāo)，排名第四。
受補(bǔ)貼產(chǎn)品價(jià)格下降
2012年6月的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程補(bǔ)貼政策規(guī)定，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器5類(lèi)產(chǎn)品的高效節(jié)能機(jī)型可享受每臺(tái)70~600元不等的國(guó)家能效補(bǔ)貼。
中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年6月1日~2013年5月31日，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中標(biāo)產(chǎn)品的價(jià)格確實(shí)有所下降，冰箱市場(chǎng)中標(biāo) 產(chǎn)品價(jià)格下降幅度高達(dá)33.4%，由2012年6月的4136元下降至2013年5月的2756元，下降了1380元；平板電視中標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格由4202元 下降452元至3750元，下降幅度達(dá)10.8%；洗衣機(jī)市場(chǎng)中標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格下降8.3%；空調(diào)市場(chǎng)中標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格下降幅度為3.3%。
五類(lèi)產(chǎn)品直接受益
節(jié)能產(chǎn)品惠民工程推動(dòng)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做出優(yōu)化調(diào)整，具備節(jié)能、高效特點(diǎn)的中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)使企業(yè)從產(chǎn)品升級(jí)中嘗到了甜頭。伴隨著 節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的實(shí)施，整體家電市場(chǎng)顯現(xiàn)回暖跡象，同比下滑幅度有所收窄，中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，政策開(kāi)始實(shí)施的2012年6月，家電市場(chǎng)規(guī)模同比增幅由 2012年5月的-19.4%提升至-8.0%，而到了2013年5月，家電市場(chǎng)當(dāng)月規(guī)模達(dá)1303億元，同比增長(zhǎng)30.1%。
從2012年6月開(kāi)始，政策涉及的5類(lèi)家電產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售開(kāi)始回暖，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年1月，彩電零售額同比增長(zhǎng) -32.5%，2012年6月同比增速提升至4.8%，2013年5月同比增長(zhǎng)53.9%；冰箱市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)分別由2012年1月的-32.7%提 升至2012年6月的-7.4%，到2013年5月，同比增長(zhǎng)24.4%；洗衣機(jī)市場(chǎng)上述三個(gè)時(shí)間點(diǎn)數(shù)據(jù)分別同比增長(zhǎng)-26.8%、-3.4%和 30.6%；空調(diào)市場(chǎng)同比增速由2012年1月的-44.4%提升至2013年5月的53.1%；2012年1月，熱水器零售額同比增幅為-25.5%， 到2012年6月，同比增長(zhǎng)6.0%，2013年5月同比增速高達(dá)37.3%。
家電市場(chǎng)2012年全年先抑后揚(yáng)及2013年開(kāi)局節(jié)節(jié)紅的表現(xiàn)與節(jié)能產(chǎn)品惠民工程政策的推行有著很大關(guān)系。國(guó)家對(duì)家電行業(yè)的政策扶 植手段在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)家電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)也在一定程度上造成了市場(chǎng)需求的提前透支。中怡康預(yù)測(cè)，節(jié)能惠民政策結(jié)束后，2013年下半年，國(guó)內(nèi)家電市 場(chǎng)將會(huì)回調(diào)，2013年全年國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)量同比增幅將只在個(gè)位數(shù)。中怡康預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)家電市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)11880億元，比2012年增長(zhǎng) 2.4%。
節(jié)能產(chǎn)品銷(xiāo)售比例增加
節(jié)能產(chǎn)品惠民工程促使家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了顛覆性的變化，行業(yè)整體能效水平迅速提升，節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)份額明顯上升。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，平板電視市場(chǎng)中標(biāo)產(chǎn)品零售額占比由政策實(shí)施初的35.4%上升至93.7%；空調(diào)中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)份額從16.6%提高到68.6%；冰箱中標(biāo)產(chǎn)品零售額占比由16.8%提升至73.3%；洗衣機(jī)中標(biāo)產(chǎn)品零售額占比達(dá)68.2%；燃?xì)鉄崴髦袠?biāo)產(chǎn)品零售額占比達(dá)19.5%。
政策實(shí)施以來(lái)，各生產(chǎn)企業(yè)積極推廣高效節(jié)能產(chǎn)品，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，在拉動(dòng)需求、提振市場(chǎng)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面取得了明顯成效。
領(lǐng)先品牌優(yōu)勢(shì)明顯
節(jié)能產(chǎn)品惠民工程涉及的5大類(lèi)家電產(chǎn)品中，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，中標(biāo)產(chǎn)品中，海信以16.9%的零售量市場(chǎng)份額位居榜首，TCL、創(chuàng)維分別以14.7%、14.1%的零售量市場(chǎng)占有率緊隨其后，康佳、長(zhǎng)虹以12.5%、11.5%的市場(chǎng)份額位居第四、第五。
白電及燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)領(lǐng)先品牌優(yōu)勢(shì)十分明顯，其中，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)品牌集中度高，萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)兩大企業(yè)共占市場(chǎng)近70%的份額；第二陣營(yíng)中，海爾、華帝零售量市場(chǎng)份額均在11%左右，與萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)差距甚遠(yuǎn)。
冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)的品牌分布比較一致，前三強(qiáng)零售量市場(chǎng)份額均占整體中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)的60%左右。在冰箱中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng) 中，海爾以23.8%的零售量市場(chǎng)份額穩(wěn)坐冠軍寶座，容聲以19.5%的市場(chǎng)份額位居第二，然后是美菱、美的，分別以11.7%、10.3%的份額排名第 三、第四。四強(qiáng)之外的品牌零售量市場(chǎng)份額均不超過(guò)10%，其中，海信以8.5%的零售量份額排名第五。在洗衣機(jī)中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)中，海爾以31.0%的零售量 份額獨(dú)占鰲頭，三洋、西門(mén)子分別名列第二、第三，市場(chǎng)份額與海爾相距甚遠(yuǎn)，分別為16.1%、14.5%，三強(qiáng)之外其他品牌市場(chǎng)份額均不超過(guò)10%，小天 鵝以9.6%的市場(chǎng)份額位居第四。在空調(diào)中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)中，格力、海爾、美的三大巨頭實(shí)力相當(dāng)，尤其是海爾、美的市場(chǎng)份額分別為17.9%、16.2%，三 強(qiáng)之外的奧克斯、海信、志高、科龍、惠而浦、長(zhǎng)虹等品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，市場(chǎng)占比接近，企業(yè)實(shí)力差距不明顯。
本土品牌占優(yōu)勢(shì)
政策實(shí)施期間，中國(guó)家電市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生著變化，中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)高效節(jié)能產(chǎn)品占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
平板電視中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量排名前十位的均為國(guó)產(chǎn)品牌，其中，TCL中標(biāo)型號(hào)數(shù)量多達(dá)808個(gè)，位居榜首，康佳、海信中標(biāo)型號(hào)均超600個(gè)，海爾、長(zhǎng)虹超過(guò)500個(gè)，排名第十位的清華同方中標(biāo)型號(hào)也達(dá)到了236個(gè)。
冰箱中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量排名前十的同樣全部為國(guó)產(chǎn)品牌，其中，海爾以378個(gè)中標(biāo)型號(hào)排名第一，緊隨其后的是TCL,另外索伊、奧馬等新秀入圍前十，中標(biāo)型號(hào)數(shù)量分別為179個(gè)和167個(gè)。
洗衣機(jī)中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量排名前十陣營(yíng)中出現(xiàn)了三洋、LG兩個(gè)外資品牌，入圍型號(hào)數(shù)量分別為129個(gè)和70個(gè)，排名第七、第十，而國(guó)產(chǎn)品牌中標(biāo)型號(hào)累計(jì)超過(guò)1000個(gè)，海爾以492個(gè)中標(biāo)型號(hào)穩(wěn)居首位。
空調(diào)市場(chǎng)情形基本相同，格力中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)1484個(gè)、海爾中標(biāo)1335個(gè)、志高中標(biāo)1271個(gè)。
燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)中，萬(wàn)和、海爾、萬(wàn)家樂(lè)分別以中標(biāo)40個(gè)型號(hào)、34個(gè)型號(hào)及31個(gè)型號(hào)排名前三，A.O.史密斯有16個(gè)型號(hào)中標(biāo)，排名第四。
受補(bǔ)貼產(chǎn)品價(jià)格下降
2012年6月的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程補(bǔ)貼政策規(guī)定，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器5類(lèi)產(chǎn)品的高效節(jié)能機(jī)型可享受每臺(tái)70~600元不等的國(guó)家能效補(bǔ)貼。
中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年6月1日~2013年5月31日，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中標(biāo)產(chǎn)品的價(jià)格確實(shí)有所下降，冰箱市場(chǎng)中標(biāo) 產(chǎn)品價(jià)格下降幅度高達(dá)33.4%，由2012年6月的4136元下降至2013年5月的2756元，下降了1380元；平板電視中標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格由4202元 下降452元至3750元，下降幅度達(dá)10.8%；洗衣機(jī)市場(chǎng)中標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格下降8.3%；空調(diào)市場(chǎng)中標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格下降幅度為3.3%。
