對于2015年的家電市場，業(yè)績基本還是謹慎樂觀的態(tài)度。近期關于家電行業(yè)的利好信息主要來自兩個方面，一是月初，發(fā)改委聯(lián)合財政部、工信部等7部委為落實國務院2014年~2015年節(jié)能減排低碳發(fā)展行動方案，推出了領跑者計劃。盡管該計劃尚未推出細節(jié)辦法，但市場分析認為該計劃的推出將對家電行業(yè)龍頭公司帶來長期利益。

 

　　同時，近期原油價格大幅下跌，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格也持續(xù)下行，將給下游家行業(yè)帶來明顯的“成本紅利”。安信證券就測算，銅、鋁、鋼、塑料等家電原材料價格今年都將維持低位運行，大家電成本有望因此下降5%左右，有利于家電企業(yè)盈利能力的提升。

 

　　奧維云網的分析師吳國權認為，面對經濟新常態(tài)，2015年家電企業(yè)應該從三方面尋求突破和增長：一方面是更加關注細分市場，生產出更加針對性的產品；另一方面是更加注重研發(fā)和企業(yè)核心競爭力的打造；此外要更加注重企業(yè)的全面創(chuàng)新，不但要產品創(chuàng)新，同時要在企業(yè)管理、生產制造和營銷市場方面創(chuàng)新，家電企業(yè)不但要看到移動互聯(lián)網時代對企業(yè)營銷市場方面的影響，同時更應該關注到工業(yè)4.0、產業(yè)互聯(lián)網對商業(yè)模式、企業(yè)管理和生產制造方面的顛覆。

 

　　瑞銀證券預計，2015年家電行業(yè)將是前低后高，趨勢向好。報告認為，2014年白電銷量平穩(wěn)，空調內銷增速回升，預計2015上半年銷量仍受房地產影響增長較低，但下半年有望逐步恢復，城市化和農村居民空調普及是長期驅動因素。至于黑電則內銷回升乏力，互聯(lián)網企業(yè)與傳統(tǒng)電視企業(yè)的競爭將長期化，而廚電行業(yè)需求則受房地產的影響，預計下半年趨勢向好。