日前，奧維咨詢發(fā)布了2014年彩電銷售數(shù)據(jù)，2014年中國彩電市場總銷售量為4461萬臺(tái)，同比下降6.6%；銷售額1462億元，同比下降14.5%，這是我國彩電市場總量30年來首次下滑。奧維咨詢預(yù)計(jì)彩電業(yè)的下滑趨勢會(huì)延續(xù)至2015年，預(yù)計(jì)2015年中國彩電市場零售量將達(dá)4410萬臺(tái)，同比下降1.1%。

 

      彩電企業(yè)收入增長乏力

 

      據(jù)記者了解，2014年，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹等國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌均出現(xiàn)增長乏力、收入整體下滑的現(xiàn)象；而三星、夏普、索尼等外資洋品牌更是節(jié)節(jié)敗退，已經(jīng)不敵國產(chǎn)品牌。

 

      根據(jù)四川長虹發(fā)布三季報(bào)透露，2014年前三季營業(yè)收入412.85億元，同比下跌1.82%；凈利潤虧損3.14億元，同比下跌201.28%；而海信電器三季報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)收入210.9億元，同比增長2%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9.2億元，同比下跌18%；TCL集團(tuán)三季報(bào)顯示，彩電業(yè)務(wù)所在的TCL多媒體電子整體銷售收入187.1億元，同比下跌16%；創(chuàng)維中期財(cái)報(bào)（截至2014年9月30日止6個(gè)月）顯示，集團(tuán)整體營業(yè)額184.78億元港幣，較去年同期略為下跌7.7%。

 

      從上面一系列數(shù)據(jù)可以看出，彩電企業(yè)增長乏力并非危言聳聽。

 

      消費(fèi)者購買意愿大減

 

      電視曾經(jīng)一度是居民家庭中最重要的電器產(chǎn)品，但是如今消費(fèi)者的購買意愿卻大大降低了。

 

      家住渝北的何先生告訴記者，他以前住在渝中區(qū)，家中客廳加3個(gè)房間都各有一臺(tái)電視機(jī)，但是去年他剛搬了新家后，僅僅購買了一臺(tái)電視機(jī)放在客廳。“要看電視就在客廳看，在房間里可以用手機(jī)、iPad或者電腦，不需要電視機(jī)了。”

 

      記者隨機(jī)詢問了10位市民，得到的答案幾乎一致，在電視的購買意愿上都不太高，哪怕新搬家的居民，購買電視的數(shù)量也遠(yuǎn)低于以往。

 

      三大原因造成銷量下跌

 

      電視銷量30年來首次出現(xiàn)下跌，主要有3大原因。

 

      首先就是電視的節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出。從啟動(dòng)家電以舊換新、家電節(jié)能補(bǔ)貼等政策以來，極大地推動(dòng)了家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，也帶來了家電企業(yè)產(chǎn)品銷量迅速提升。但是5年來，市場需求卻大大透支了。

 

      第二，受房地產(chǎn)政策影響，商品房和住房成交量同比大幅度下滑，這也影響了新增的電視需求。

 

      第三，目前發(fā)展迅猛的智能終端，替代了電視的需求。

 

      而人們的需求點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了改變，從設(shè)備提供商轉(zhuǎn)變到內(nèi)容提供商是今后發(fā)展的需求。其中的例子就是樂視和小米。樂視和小米的進(jìn)入，不靠硬件賺錢，靠軟件掙錢的盈利模式和低價(jià)競爭給了傳統(tǒng)彩電企業(yè)極大的沖擊。