2014年，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)生了趨勢性的變化，進(jìn)入了從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，發(fā)展方式從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長，結(jié)構(gòu)從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并存的深度調(diào)整，發(fā)展動力正從傳統(tǒng)增長點(diǎn)轉(zhuǎn)向新的增長點(diǎn)的新常態(tài)時期。

    對于在這一背景下正面臨轉(zhuǎn)型升級的家電產(chǎn)業(yè)而言，有必要以全新的眼光解讀。

告別高增長

    從家電業(yè)增長速度看，新常態(tài)是指家電業(yè)增速要從過去的高速增長轉(zhuǎn)為今后的平穩(wěn)增長。

    我國的家電產(chǎn)業(yè)是伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速增長而成長起來的，目前這一背景發(fā)生了本質(zhì)性的變化，因此在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的家電業(yè)也會隨之發(fā)生變化。

    對于一些家電廠商，還期待每年以30%以上的速度增長，已不現(xiàn)實(shí)。對于已經(jīng)完成普及的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品而言，增長將進(jìn)入平穩(wěn)階段。只有那些創(chuàng)新產(chǎn)品的上市，才會拉動市場進(jìn)入一段高速增長期。

    因此，各個企業(yè)在制定發(fā)展目標(biāo)時，要立足新常態(tài)的現(xiàn)實(shí)，不可再制定超高速增長的目標(biāo)。

產(chǎn)品品質(zhì)提升是核心

    家電市場上的產(chǎn)品將從過去為普及需求所提供的低價產(chǎn)品，轉(zhuǎn)為更新需求占主導(dǎo)的高端產(chǎn)品為主。譬如，彩電從普通LED產(chǎn)品占主導(dǎo)向大尺寸、超高清(UHD)以及OLED、激光電視、量子點(diǎn)電視等新興顯示技術(shù)產(chǎn)品為主過渡。

    同時，空調(diào)逐步擴(kuò)大變頻產(chǎn)品的消費(fèi)比重，冰箱從2門、3門向多門、對開門等風(fēng)冷式過渡，洗衣機(jī)從過去的旋轉(zhuǎn)式向滾桶式發(fā)展。此外，以保障生活品質(zhì)的生活電器——空凈電器、凈水電器、廚衛(wèi)電器等產(chǎn)品的創(chuàng)新與普及速度將加快。

電商渠道比重穩(wěn)步提升

    從渠道結(jié)構(gòu)看，新常態(tài)意味著新型渠道比重加大。家電業(yè)傳統(tǒng)渠道是以線下大連鎖賣場和專賣店為主流，輔之以百貨、超市等。

    在新常態(tài)背景下，以互聯(lián)網(wǎng)PC和移動終端為代表的線上銷售模式逐漸崛起，今后家電業(yè)的渠道將更加多樣化和復(fù)雜化。

    隨著三網(wǎng)融合的加速和消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，未來線上銷售的比重將會不斷提升，但是傳統(tǒng)專賣店也不會在短時間內(nèi)萎縮。特別是伴隨O2O模式的興起，將會呈現(xiàn)出線上線下相互融合，相互補(bǔ)充的新渠道格局。

進(jìn)入大企業(yè)博弈時代

    從企業(yè)形態(tài)看，新常態(tài)下的企業(yè)需更具綜合實(shí)力。企業(yè)形態(tài)將發(fā)生以下幾方面的變化：一是從過去的專業(yè)單打向綜合家電制造企業(yè)轉(zhuǎn)型；二是從普通家電產(chǎn)品供應(yīng)商向智能家電解決方案提供商轉(zhuǎn)型；三是從傳統(tǒng)制造企業(yè)向涉及互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代制造企業(yè)轉(zhuǎn)型。擁抱互聯(lián)網(wǎng)是這一時期企業(yè)的基本特征。

家電發(fā)展的驅(qū)動力改變

    家電行業(yè)從以往依賴政策、規(guī)模推動向創(chuàng)新、變革驅(qū)動轉(zhuǎn)型。以往家電產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品，需求是依托政策推動，企業(yè)發(fā)展依賴規(guī)模不斷擴(kuò)大來推動，新常態(tài)下家電產(chǎn)品作為改善生活品質(zhì)的日用品，需求將從模仿型排浪式向個性化、多樣化轉(zhuǎn)變，將主要依賴于產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新來滿足。

    簡單依靠規(guī)模取得競爭優(yōu)勢將難以為繼，企業(yè)競爭優(yōu)勢主要基于營銷模式的變革。線上線下互動的O2O、T體驗(yàn)式營銷等新興營銷模式將會取代被動推銷的模式。

    家電產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)將是一個歷史時期，既不可能在一兩天內(nèi)完成，也不會在幾年內(nèi)消失，它既是一種理念的創(chuàng)新，也是模式的變革，需要在實(shí)踐中不斷總結(jié)與完善。準(zhǔn)備充分的企業(yè)將會獲取更大的優(yōu)勢，而不適應(yīng)的企業(yè)將被歷史淘汰。