《搜狐汽車網(wǎng)友指數(shù)報告》首次發(fā)布

2014年12月11日，“搜狐汽車月度汽車銷量沙龍”在搜狐媒體大廈舉辦，《搜狐汽車網(wǎng)友指數(shù)報告》首次發(fā)布。該報告以搜狐全矩陣汽車用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)全面考量用戶行為，分析汽車市場關(guān)注度變化趨勢。此次活動聚集行業(yè)協(xié)會、咨詢機構(gòu)、汽車企業(yè)、汽車經(jīng)銷商、自媒體和搜狐車友會等業(yè)內(nèi)人士，共同探討汽車市場的銷量走勢問題。同時，搜狐汽車還在活動上向獲獎企業(yè)頒發(fā)了“最具品牌力車型”獎。

本次搜狐汽車月度汽車銷量沙龍評選出的“最具品牌力車型”分別是緊湊型車獎——上海通用科魯茲、中型車獎——一汽大眾邁騰、SUV車型獎——上海大眾途觀、MPV車型獎——廣汽本田奧德賽。汽車企業(yè)的相關(guān)負責(zé)人參加了活動并接受頒獎。

搜狐汽車已經(jīng)與搜狐集團同步開始向大數(shù)據(jù)方向轉(zhuǎn)變。“搜狐汽車將與搜狐集團共享數(shù)據(jù)資源，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，搜狐矩陣所有對汽車感興趣的用戶都將成為搜狐汽車的用戶。搜狐汽車將以內(nèi)容和服務(wù)為基礎(chǔ)，建立用戶與第三方服務(wù)商可以直接連接的汽車‘媒體資訊+生活服務(wù)’平臺。”搜狐汽車事業(yè)部副總經(jīng)理晏成在近期的演講中介紹。

搜狐汽車大數(shù)據(jù)產(chǎn)品正陸續(xù)推出。“‘搜狐汽車網(wǎng)友指數(shù)報告’是搜狐汽車打造‘媒體資訊+生活服務(wù)’平臺的重要產(chǎn)品，以搜狐的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)為基礎(chǔ)，研究搜狐全矩陣汽車用戶行為，囊括PC、移動的各終端汽車用戶，更全面更深度的分析各品牌、各類車型的關(guān)注度變化趨勢，為行業(yè)人士提供可靠的分析資料，更重要的是，將媒體資訊與生活服務(wù)相連接，幫助消費者制定購車決策，此外，這一報告將每月進行發(fā)布一次。”搜狐汽車相關(guān)負責(zé)人介紹。

搜狐汽車新聞中心副總監(jiān)周潔介紹了《搜狐汽車網(wǎng)友指數(shù)報告》的具體情況。她說，綜合今年1-11月搜狐汽車用戶行為，搜狐汽車基于品牌力、競爭可替代性、覆蓋度和占有率四個指標(biāo)得出《搜狐汽車網(wǎng)友指數(shù)報告》，本期《搜狐汽車網(wǎng)友指數(shù)報告》共有兩個部分：1、1-11月乘用車網(wǎng)絡(luò)品牌力指數(shù)總體趨勢;2、七大細分市場車型指數(shù)排行榜。

“乘用車網(wǎng)絡(luò)品牌力指數(shù)趨勢”根據(jù)級別和價格、國別和廠商、大區(qū)和城級等維度進行分析。在級別和價格方面，綜合分析今年前11個月品牌力指數(shù)趨勢， SUV品牌力全年波動不大，整體處于領(lǐng)先優(yōu)勢，中大型車下半年趕超SUV，價格在20-25萬、25-30萬、50-70萬的車型品牌影響力整體較大，而5-10萬元的車型品牌力最弱。在國別和廠商方面，搜狐汽車網(wǎng)友的關(guān)注度清晰反映了德系車的品牌力優(yōu)勢，始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢，并且在7月和10月分別到達小高峰。日系車品牌力曲折上升，但在近兩個月中有所下滑。與進口車、自主車相比，合資車的品牌力更有優(yōu)勢，整體水平處于領(lǐng)先地位，但在11月出現(xiàn)下滑。自主和進口車的品牌力始終波動較大，在近三個月有所上升。另外，“七大細分市場車型指數(shù)排行榜”綜合性能、尺寸等因素重點分析了微型車、小型車、緊湊型車、中型車、中大型車、SUV、MPV等七大細分市場的TOP10車型。

《搜狐汽車網(wǎng)友指數(shù)報告》發(fā)布之后，乘聯(lián)會副秘書長崔東樹、中國汽車流通協(xié)會信息部主管尹緒金、零點咨詢汽車研究院總經(jīng)理李國良、汽車行業(yè)知名評論員張志勇、全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會秘書長助理王冀和汽車行業(yè)知名自媒體予墨AUTO與華山論劍一起關(guān)于“銷量三強車企”這一話題進行了互動研討。