家庭凈水器的普及速度在加快，傳統(tǒng)桶裝水市場(chǎng)面臨新挑戰(zhàn)。

 

       細(xì)心的市民可能發(fā)現(xiàn)這個(gè)反差現(xiàn)象，前幾年街頭常見的摩托車、電動(dòng)車搭載桶裝水走街串巷景象，如今似乎少了很多，而越來(lái)越多居民家中已看不到桶裝飲用水的身影；與此同時(shí)，家電賣場(chǎng)和街頭專賣店里的凈水器功能越來(lái)越先進(jìn)、品種越來(lái)越多，價(jià)格也逐步降到普通消費(fèi)者可以承受的兩千元左右。這個(gè)現(xiàn)象表明，家庭凈水器的普及速度在加快，傳統(tǒng)的桶裝水市場(chǎng)已面臨新挑戰(zhàn)。

洋巨頭轉(zhuǎn)型發(fā)力家庭飲用水市場(chǎng)

      對(duì)于全球第二大日化巨頭聯(lián)合利華，國(guó)人的印象是中華牙膏、力士、多芬、旁氏、夏士蓮、清揚(yáng)等洗滌日化品，如今這個(gè)印象被改變了。11月15日，聯(lián)合利華凈水寶體驗(yàn)中心正式進(jìn)駐中山城區(qū)遠(yuǎn)洋城，這是其繼今年3月29日正式控股中國(guó)凈水器企業(yè)浙江沁園集團(tuán)后，以中山為橋頭堡進(jìn)軍珠三角地區(qū)高端家庭飲用水市場(chǎng)邁出的第一步。這意味著，聯(lián)合利華跨界轉(zhuǎn)型發(fā)力中國(guó)家庭飲用水市場(chǎng)。

       聯(lián)合利華為何轉(zhuǎn)型進(jìn)入凈水器市場(chǎng)？近年來(lái)，外資日化企業(yè)在中國(guó)已經(jīng)失去當(dāng)年的光環(huán)。今年1月21日，聯(lián)合利華發(fā)布2013 年財(cái)報(bào)顯示，其銷售業(yè)績(jī)自2009 年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑，同比下降3%。前不久，聯(lián)合利華今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季受中國(guó)市場(chǎng)銷售大降20%的影響，其全球銷售額增幅僅為2.1%，而市場(chǎng)此前普遍預(yù)期值為3.7%。

       前來(lái)中山出席活動(dòng)的聯(lián)合利華 （中國(guó)）凈水寶項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人黃萍女士在接受本報(bào)記者專訪時(shí)坦言，幾年前，聯(lián)合利華就基于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型需要，針對(duì)水污染日益嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題，在其位于印度班加羅爾的聯(lián)合利華全球研發(fā)中心開始研發(fā)凈水器技術(shù)，從2009年至今，聯(lián)合利華在印度、孟加拉國(guó)、印尼、墨西哥和巴西等國(guó)家占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。今年通過(guò)控股浙江沁園55%股份，全力進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。

       “中國(guó)大陸市場(chǎng)對(duì)凈水器的需求量很大，凈水器企業(yè)近千家，但真正具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的反滲透膜技術(shù)、超濾膜技術(shù)的企業(yè)屈指可數(shù)，因此，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)很有信心。預(yù)計(jì)3—5年內(nèi)，我們將在大陸開出2700家專賣店或體驗(yàn)中心，珠中江地區(qū)至少開出30家。”

       記者走訪中山蘇寧、中山國(guó)美等家電賣場(chǎng)看到，市場(chǎng)上出現(xiàn)的凈水器品牌包括美的、安吉爾、格力等至少十幾個(gè)。賣場(chǎng)人士告訴記者，目前國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)以美的、沁園兩大品牌居首，占據(jù)了凈水器市場(chǎng)1/4以上的份額。此次聯(lián)合利華殺入凈水器市場(chǎng)，很可能引起市場(chǎng)格局大調(diào)整。

家庭凈水器搶食桶裝水市場(chǎng)份額？

       早在五六年前，家電市場(chǎng)上就已出現(xiàn)各種凈水器產(chǎn)品，由于當(dāng)時(shí)產(chǎn)銷量低，導(dǎo)致產(chǎn)品售價(jià)高，能夠真正達(dá)到國(guó)標(biāo)的凈水器產(chǎn)品一般都要3000元以上。隨著產(chǎn)品技術(shù)不斷成熟及批量成本降低，目前一臺(tái)主流品牌的家庭用凈水器已經(jīng)降到2000元以下，使該類產(chǎn)品的銷量逐年快速增長(zhǎng)，而越來(lái)越多的居民家庭使用凈水器，就意味著他們停用原有的桶裝水飲水機(jī)，桶裝水需求量也就隨即減少。那么，凈水器是否如電商沖擊實(shí)體店那樣，對(duì)桶裝水市場(chǎng)造成直接沖擊了？

       11月15日下午，記者走訪城區(qū)多個(gè)路段，在孫文東路、蓮塘路終于看到兩個(gè)不同品牌的桶裝水配送點(diǎn)。據(jù)孫文東路的桶裝水配送點(diǎn)老板介紹，時(shí)下天氣已轉(zhuǎn)涼，市民對(duì)桶裝水的需求量減少，近兩年有不少市民家庭裝凈水器，對(duì)桶裝水的需求也有所減少，“前幾年夏天最忙時(shí)每天要送出上百桶水，今年夏天最忙時(shí)也就七八十桶了。”

       蓮塘路一家桶裝水配送點(diǎn)老板盧先生則告訴記者，桶裝水市場(chǎng)不僅受凈水器普及的沖擊，人工、物流成本快速上漲的壓力也造成很大沖擊。目前桶裝水送水工招工難成普遍現(xiàn)象，很多80后、90后不愿意從事這個(gè)職業(yè)，送水工出現(xiàn)明顯的年齡斷層問(wèn)題，已經(jīng)極大地影響行業(yè)發(fā)展。“在老城區(qū)的小區(qū)基本是無(wú)電梯樓房，但送水又不能加收費(fèi)，否則那些中老年住戶為了省錢而改用家庭凈水器。送水工的確是苦力活，月收4000元沒(méi)有年輕人愿意做。”

       中山市食品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)尹子原告訴記者，中山自來(lái)水質(zhì)量還是有保障的，但不排除在輸送過(guò)程中受管道鐵銹等二次污染，所以有市民在家庭安裝管道過(guò)濾凈水器來(lái)改善飲用水質(zhì)，這是無(wú)可厚非的，他家里也裝有。但如果說(shuō)凈水器搶奪桶裝水市場(chǎng)份額，至少?gòu)哪壳皝?lái)看還沒(méi)有明顯表現(xiàn)。

        據(jù)介紹，目前中山市范圍內(nèi)獲得質(zhì)監(jiān)局頒發(fā)的QS認(rèn)證、具有生產(chǎn)資格的正規(guī)水企有32家，但具體有多少家企業(yè)正常生產(chǎn)桶裝水不得而知。從整體來(lái)看，近幾年桶裝水市場(chǎng)需求量的確出現(xiàn)明顯下降，主要原因首先是部分制造業(yè)企業(yè)倒閉結(jié)業(yè)、搬遷轉(zhuǎn)移，使這些企業(yè)原來(lái)飲用桶裝水的訂單消失；其次是有些制造業(yè)企業(yè)為了節(jié)約開支，自行購(gòu)置管道過(guò)濾凈水器安裝在工廠水龍頭，使這部分企業(yè)的桶裝水訂單終止。