日前,由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢(AVC)聯(lián)合主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京召開。奧維咨詢 (AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏發(fā)布《2014年度第三季度中國彩電行業(yè)市場監(jiān)測與趨勢預(yù)測》報告,盤點了彩電行業(yè)第三季度發(fā)展境況并對第四季度趨勢進行 預(yù)測。

　　Q3中國彩電零售總量微增1.8%

　　奧維(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2014年第三季度中國彩電零售總量微增1.8%,達1103萬臺;銷售額同比下降11.7%,為348億元;外資品 牌價格降幅明顯,帶動其份額上升,第三季度內(nèi)外資零售額占比為75:25。其預(yù)計,2014年中國彩電零售市場第四季度零售總量為1309萬臺,同比下降 6.1%,全年銷量為4505萬臺,同比下降5.7%。

　　分城市級別來看,城市市場降幅較大。其中一線城市同比降幅達到14.2%。分渠道來看,傳統(tǒng)渠道普遍下降,但線上市場逆勢增長,14年第三季度線上市場彩電總量為203萬臺,占比18%,同比增長79.3%。

　　對此,董敏分析認(rèn)為,線上市場快速增長的動力一方面來自于線上市場大規(guī)模、高頻次的促銷活動拉動。如蘇寧818、樂視919樂迷節(jié)等;另一方面是隨著線上市場份額的逐步擴大,各大彩電商場均在線上市場投入了更大的資源。

　　彩電業(yè)高速發(fā)展過后迎“新常態(tài)”

　　會議上,有業(yè)內(nèi)人士表示,隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型,中國彩電業(yè)亦迎來高速發(fā)展過后的“新常態(tài)”。新常態(tài)下增幅放緩,競 爭轉(zhuǎn)向存量市場。未來三年彩電業(yè)將很難在復(fù)制10年至13年的高速增長,14、15、16彩電零售市場總量將基本維持在4500萬臺上下浮動。廠商的競爭 焦點將從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場。同時,渠道業(yè)態(tài)巨變,電商將成主力渠道。未來三年彩電業(yè)線上市場將持續(xù)增長,有望在16年突破千萬規(guī)模,實現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展。

　　“目前618、818、919、雙11、雙12等線上促銷活動將原本集中于三大節(jié)的彩電市場促銷節(jié)點打散成十幾個節(jié)點。受此影響,彩電廠商需要 改變過去長周期備戰(zhàn)的‘陣地戰(zhàn)’向頻繁短促的‘游擊戰(zhàn)’轉(zhuǎn)變。在新常態(tài)環(huán)境下,中國彩電企業(yè)將面對以用戶為中心的技術(shù)關(guān)、新常態(tài)下的利潤關(guān)兩大難關(guān)。”董敏表示。