2014年10月底，惠而浦并購合肥三洋落下最后一錘，在接受中國家電網(wǎng)專訪時合肥三洋董事長金友華提及，在惠而浦收購合肥三洋前夕，他曾前往惠而浦在美國紐約曼哈頓區(qū)第五大道上的一家旗艦店參觀，所見所聞，令他這個“中國家電行業(yè)老兵”都倍感震撼。
金友華說，他看到了“未來”。
“二三十年前，大家覺得你家里有冰箱、彩電很了不起，家電是一件裝飾品;后來，家電變成了普通用品;但是現(xiàn)在我在美國、歐洲等地看到，家電又在向著‘奢侈品’的方向發(fā)展。在參觀完惠而浦位于紐約第五大道的一家旗艦店后，我覺得這些帶有藝術(shù)性和工藝性的產(chǎn)品，促成了家電、家具與家庭的完美結(jié)合，那是一種開放式的廚房，產(chǎn)品非常高檔、材料非常漂亮，它們所展現(xiàn)的就像是我們應(yīng)該追求的生活方式”，金友華說：“對于我們家電人來說，這也是未來我們要追求的東西”。
金友華說，他看到了“未來”。
“二三十年前，大家覺得你家里有冰箱、彩電很了不起，家電是一件裝飾品;后來，家電變成了普通用品;但是現(xiàn)在我在美國、歐洲等地看到，家電又在向著‘奢侈品’的方向發(fā)展。在參觀完惠而浦位于紐約第五大道的一家旗艦店后，我覺得這些帶有藝術(shù)性和工藝性的產(chǎn)品，促成了家電、家具與家庭的完美結(jié)合，那是一種開放式的廚房，產(chǎn)品非常高檔、材料非常漂亮，它們所展現(xiàn)的就像是我們應(yīng)該追求的生活方式”，金友華說：“對于我們家電人來說，這也是未來我們要追求的東西”。
三十前，家電是“奢侈品”，也是一種能夠撐門面的“裝飾品”;如今，冰箱、空調(diào)、彩電早已成為所有家庭的必需品，買臺冰箱不過是件小事情;未來，大家電是否會重返其“奢侈品”的屬性?
事實上，不論海內(nèi)外這一趨勢都在凸顯。金友華說，他看到惠而浦一款高端油煙機的售價高達(dá)7000美金、4萬多人民幣，惠而浦旗下的KitchenAid品牌高端冰箱售價可達(dá)8000美金、近5萬人民幣，而在國內(nèi)市場，甚至電商平臺，數(shù)萬元以上的冰箱、空調(diào)，十萬元以上的電視也已經(jīng)較為常見，但在“奢侈家電界”，這些依然是小巫見大巫——LG一款105英寸4K曲面電視售價高達(dá)11.7萬美元(約合人民幣72萬元)、三星在京東銷售的一款110寸4K電視售價高達(dá)125萬元人民幣。
4萬元的煙機、10萬元的電視顯然已經(jīng)超越了普通用品的范疇而具有了裝飾屬性，他們生而奢華、服務(wù)小眾，但也許正代表著中國家電業(yè)的未來。
事實上，三十年以來，中國家庭一直擁有“奢侈家電”的DNA。
近日，一名網(wǎng)友的博文引發(fā)了不少人的回應(yīng)和回憶。博文中稱，1983年，他父母的工資每月還不到一百元，但是一家人卻省吃儉用一年用了一千多元買了一臺16寸的進(jìn)口彩色電視機。
他曾經(jīng)問過父母，當(dāng)年為何能有如此決心?得到的回答是，當(dāng)時別人家有了，看著眼饞，兩人商量一下就買了。
此前，CBN曾刊發(fā)題為《奢侈的家電》的封面文章，文中指出，中國的高端家電市場有著非常巨大的潛力，“絕大多數(shù)中國人都會在意來訪者對其家居環(huán)境的評論，為了展示美好的一面，他們更愿意在顯眼的地方花錢，比如客廳、廚房。很多中國的家庭會出現(xiàn)這樣一種有趣的現(xiàn)象：主人大多數(shù)時間待在臥室里，這里可能只擺放著一臺普通的電視，而客廳的墻壁上卻掛著昂貴的大屏幕平板電視”。
近年來，行業(yè)的發(fā)展也在拉升著高端乃至奢侈家電的占比。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2014年部分大家電行業(yè)深陷負(fù)增長泥潭，疲態(tài)盡顯，但高端類型產(chǎn)品增勢卻遠(yuǎn)超市場平均增幅：2014年上半年彩電、冰箱、洗衣機三大家電呈現(xiàn)不同程度的下滑，零售額同比分別下降15.5%、8.5%和0.3%，而各種高端類型產(chǎn)品成為拉動市場增長的前鋒力量，其中，智能電視的零售量份額已達(dá)到60%，多門、對開門冰箱零售量份額合計已超過16%，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機占比分別超過57%和31%，歐式油煙機和嵌入式熱水器的零售量占比分別達(dá)到45%和88%。
為什么家電越來越難賣，高端銷量卻一路飆升、產(chǎn)品價格卻一路高企?
金友華的分析是，目前中國家電的產(chǎn)能遠(yuǎn)大于需求，整個市場的驅(qū)動的機制相對平穩(wěn)，“近年來平穩(wěn)緩慢增長的家電行業(yè)一直在經(jīng)歷兩件事：淘汰和不斷的升級”。
“最大的改變是結(jié)構(gòu)升級，大家明顯感覺到，現(xiàn)在的家電明顯比以前貴多了，這就是消費結(jié)構(gòu)的升級，未來會出現(xiàn)幾個趨勢：一是，高市場占有率的企業(yè)肯定會平穩(wěn)的下降，維持到合理的份額;二是，快速發(fā)展的品牌會平穩(wěn)快速增長，達(dá)到一個相對的點，將來尋找一種新的企業(yè)之間的占有率的平衡;第三，以前那些檔次較低，完全靠低成本、低價格競爭的企業(yè)會逐步被淘汰，因為這種模式無法支撐其發(fā)展;第四，未來新型家電的出現(xiàn)，將帶動新一輪消費規(guī)模的提升和結(jié)構(gòu)的調(diào)整”，金友華強調(diào)，綜合來說，他認(rèn)為未來家電的裝飾性將更強。
早在多年前，德國奢侈廚電制造商嘉格納中國區(qū)負(fù)責(zé)人就曾指出，過去，中國富人通常把錢花在珠寶、汽車等產(chǎn)品上，如今，越來越多的人把西方的生活習(xí)慣與方式帶入中國，他們愿意花更多的錢用于家居裝飾和家電產(chǎn)品。
家電“三大件”早已成為歷史名詞，家電也早已不僅只是必需品，而是還承載著人們對更高生活品質(zhì)的追求。在大眾消費需求、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)發(fā)展推動的三重作用下，我們有理由相信，惠而浦第五大道旗艦店的奢華家居環(huán)境必將走進(jìn)更多的中國家庭。(王德祥)
事實上，不論海內(nèi)外這一趨勢都在凸顯。金友華說，他看到惠而浦一款高端油煙機的售價高達(dá)7000美金、4萬多人民幣，惠而浦旗下的KitchenAid品牌高端冰箱售價可達(dá)8000美金、近5萬人民幣，而在國內(nèi)市場，甚至電商平臺，數(shù)萬元以上的冰箱、空調(diào)，十萬元以上的電視也已經(jīng)較為常見，但在“奢侈家電界”，這些依然是小巫見大巫——LG一款105英寸4K曲面電視售價高達(dá)11.7萬美元(約合人民幣72萬元)、三星在京東銷售的一款110寸4K電視售價高達(dá)125萬元人民幣。
4萬元的煙機、10萬元的電視顯然已經(jīng)超越了普通用品的范疇而具有了裝飾屬性，他們生而奢華、服務(wù)小眾，但也許正代表著中國家電業(yè)的未來。
事實上，三十年以來，中國家庭一直擁有“奢侈家電”的DNA。
近日，一名網(wǎng)友的博文引發(fā)了不少人的回應(yīng)和回憶。博文中稱，1983年，他父母的工資每月還不到一百元，但是一家人卻省吃儉用一年用了一千多元買了一臺16寸的進(jìn)口彩色電視機。
他曾經(jīng)問過父母，當(dāng)年為何能有如此決心?得到的回答是，當(dāng)時別人家有了，看著眼饞，兩人商量一下就買了。
此前，CBN曾刊發(fā)題為《奢侈的家電》的封面文章，文中指出，中國的高端家電市場有著非常巨大的潛力，“絕大多數(shù)中國人都會在意來訪者對其家居環(huán)境的評論，為了展示美好的一面，他們更愿意在顯眼的地方花錢，比如客廳、廚房。很多中國的家庭會出現(xiàn)這樣一種有趣的現(xiàn)象：主人大多數(shù)時間待在臥室里，這里可能只擺放著一臺普通的電視，而客廳的墻壁上卻掛著昂貴的大屏幕平板電視”。
近年來，行業(yè)的發(fā)展也在拉升著高端乃至奢侈家電的占比。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2014年部分大家電行業(yè)深陷負(fù)增長泥潭，疲態(tài)盡顯，但高端類型產(chǎn)品增勢卻遠(yuǎn)超市場平均增幅：2014年上半年彩電、冰箱、洗衣機三大家電呈現(xiàn)不同程度的下滑，零售額同比分別下降15.5%、8.5%和0.3%，而各種高端類型產(chǎn)品成為拉動市場增長的前鋒力量，其中，智能電視的零售量份額已達(dá)到60%，多門、對開門冰箱零售量份額合計已超過16%，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機占比分別超過57%和31%，歐式油煙機和嵌入式熱水器的零售量占比分別達(dá)到45%和88%。
為什么家電越來越難賣，高端銷量卻一路飆升、產(chǎn)品價格卻一路高企?
金友華的分析是，目前中國家電的產(chǎn)能遠(yuǎn)大于需求，整個市場的驅(qū)動的機制相對平穩(wěn)，“近年來平穩(wěn)緩慢增長的家電行業(yè)一直在經(jīng)歷兩件事：淘汰和不斷的升級”。
“最大的改變是結(jié)構(gòu)升級，大家明顯感覺到，現(xiàn)在的家電明顯比以前貴多了，這就是消費結(jié)構(gòu)的升級，未來會出現(xiàn)幾個趨勢：一是，高市場占有率的企業(yè)肯定會平穩(wěn)的下降，維持到合理的份額;二是，快速發(fā)展的品牌會平穩(wěn)快速增長，達(dá)到一個相對的點，將來尋找一種新的企業(yè)之間的占有率的平衡;第三，以前那些檔次較低，完全靠低成本、低價格競爭的企業(yè)會逐步被淘汰，因為這種模式無法支撐其發(fā)展;第四，未來新型家電的出現(xiàn)，將帶動新一輪消費規(guī)模的提升和結(jié)構(gòu)的調(diào)整”，金友華強調(diào)，綜合來說，他認(rèn)為未來家電的裝飾性將更強。
早在多年前，德國奢侈廚電制造商嘉格納中國區(qū)負(fù)責(zé)人就曾指出，過去，中國富人通常把錢花在珠寶、汽車等產(chǎn)品上，如今，越來越多的人把西方的生活習(xí)慣與方式帶入中國，他們愿意花更多的錢用于家居裝飾和家電產(chǎn)品。
家電“三大件”早已成為歷史名詞，家電也早已不僅只是必需品，而是還承載著人們對更高生活品質(zhì)的追求。在大眾消費需求、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)發(fā)展推動的三重作用下，我們有理由相信，惠而浦第五大道旗艦店的奢華家居環(huán)境必將走進(jìn)更多的中國家庭。(王德祥)
