2014年空調(diào)線上市場風(fēng)生水起、發(fā)展迅速，是線上家電市場增長最快的品類，其迅猛發(fā)展引起了渠道商們的高度重視。蘇寧特于2014年10月16日召開了“2014年第二屆空調(diào)電商發(fā)展交流大會”，就空調(diào)線上市場發(fā)展情況及未來趨勢進(jìn)行深入交流。奧維咨詢(AVC)白電事業(yè)部總經(jīng)理何金明受邀出席此次會議并就2014年1-9月空調(diào)線上市場發(fā)展情況進(jìn)行總結(jié)評點。會上，何金明指出，空調(diào)線上市場仍有巨大發(fā)展空間，而目前來看價格戰(zhàn)仍將是主題;即將到來的“雙十一”將成為第四季度最大亮點，預(yù)計同比將增149.3%。
線上空調(diào)市場高增長，價格競爭將延續(xù)
根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-9月，空調(diào)線上市場銷量達(dá)291萬臺，同比增長104.3%，銷額達(dá)79億元，增長97.2%。何金明表示，線上空調(diào)市場的高速增長力挽線下市場下滑頹勢，帶動整體市場規(guī)模實現(xiàn)微增長。今年1-9月，空調(diào)整體市場零售量為3603萬臺，同比微增1.2%;零售額達(dá)0.5%，同比微漲0.5%。
從品牌占比來看，2014年1-9月空調(diào)線上市場前三品牌銷量占比達(dá)39.6%，同比去年有小幅提升，而線下市場前三品牌銷量占比高達(dá)59.4%，線上品牌集中度大幅低于線下，先發(fā)優(yōu)勢逐步消失，品牌格局仍存變數(shù)。其中，海爾和美的集中發(fā)力，線上品牌銷額份額大幅提升，尤其美的份額提升幅度最大，目前已達(dá)12.9%，增長迅速?？傮w來看，各品牌目前的線上份額差距不明顯，線上品牌格局仍在動態(tài)變化中，行業(yè)洗牌壓力較大。
目前，空調(diào)線上價格與線下差異遠(yuǎn)小于冰洗，產(chǎn)品價格有一定的下行空間。而從1-9月各類型產(chǎn)品的均價表現(xiàn)可以看出，線上空調(diào)市場均價同比普降，競爭正在加?。焊鶕?jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，變頻掛機2300-2600元價格段、變頻柜機5500-7000元價格段、定速柜機4500-5500元價格段、定速掛機2000元以下產(chǎn)品銷售比重增長均比較明顯。何金明表示，價格競爭作為空調(diào)線上市場各品牌競爭主題的局勢仍將持續(xù)下去。
雙十一成最大看點，預(yù)測將增149.3%
“雙十一”作為線上市場非常重要的促銷節(jié)點之一，歷來受到各大渠道商的高度重視。蘇寧就借第二屆空調(diào)發(fā)展交流大會的契機，共同商討應(yīng)對“雙十一”大促應(yīng)對方案，并喊出“挑戰(zhàn)雙十一，我們在一起”的宣戰(zhàn)口號。
何金明也表示，空調(diào)電商市場在今年1-7月保持了強勁增長勢頭，然而8月份以來，受異常天氣及宏觀經(jīng)濟下行壓力增大的影響，空調(diào)行業(yè)整體萎靡;甚至在各方未投入太多線上促銷資源、全力備戰(zhàn)雙十一的情況下，8、9月份出現(xiàn)了罕見的負(fù)增長。因此，“雙十一”爭奪戰(zhàn)必將是第四季度空調(diào)線上市場最大看點，也是各企業(yè)第四季度沖刺全年目標(biāo)的最大機會點。奧維咨詢(AVC)預(yù)計今年的“雙十一”當(dāng)天全網(wǎng)空調(diào)銷售規(guī)模將同比增長149.3%。
線上空調(diào)市場高增長，價格競爭將延續(xù)
根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-9月，空調(diào)線上市場銷量達(dá)291萬臺，同比增長104.3%，銷額達(dá)79億元，增長97.2%。何金明表示，線上空調(diào)市場的高速增長力挽線下市場下滑頹勢，帶動整體市場規(guī)模實現(xiàn)微增長。今年1-9月，空調(diào)整體市場零售量為3603萬臺，同比微增1.2%;零售額達(dá)0.5%，同比微漲0.5%。
從品牌占比來看，2014年1-9月空調(diào)線上市場前三品牌銷量占比達(dá)39.6%，同比去年有小幅提升，而線下市場前三品牌銷量占比高達(dá)59.4%，線上品牌集中度大幅低于線下，先發(fā)優(yōu)勢逐步消失，品牌格局仍存變數(shù)。其中，海爾和美的集中發(fā)力，線上品牌銷額份額大幅提升，尤其美的份額提升幅度最大，目前已達(dá)12.9%，增長迅速?？傮w來看，各品牌目前的線上份額差距不明顯，線上品牌格局仍在動態(tài)變化中，行業(yè)洗牌壓力較大。
目前，空調(diào)線上價格與線下差異遠(yuǎn)小于冰洗，產(chǎn)品價格有一定的下行空間。而從1-9月各類型產(chǎn)品的均價表現(xiàn)可以看出，線上空調(diào)市場均價同比普降，競爭正在加?。焊鶕?jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，變頻掛機2300-2600元價格段、變頻柜機5500-7000元價格段、定速柜機4500-5500元價格段、定速掛機2000元以下產(chǎn)品銷售比重增長均比較明顯。何金明表示，價格競爭作為空調(diào)線上市場各品牌競爭主題的局勢仍將持續(xù)下去。
雙十一成最大看點，預(yù)測將增149.3%
“雙十一”作為線上市場非常重要的促銷節(jié)點之一，歷來受到各大渠道商的高度重視。蘇寧就借第二屆空調(diào)發(fā)展交流大會的契機，共同商討應(yīng)對“雙十一”大促應(yīng)對方案，并喊出“挑戰(zhàn)雙十一，我們在一起”的宣戰(zhàn)口號。
何金明也表示，空調(diào)電商市場在今年1-7月保持了強勁增長勢頭，然而8月份以來，受異常天氣及宏觀經(jīng)濟下行壓力增大的影響，空調(diào)行業(yè)整體萎靡;甚至在各方未投入太多線上促銷資源、全力備戰(zhàn)雙十一的情況下，8、9月份出現(xiàn)了罕見的負(fù)增長。因此，“雙十一”爭奪戰(zhàn)必將是第四季度空調(diào)線上市場最大看點，也是各企業(yè)第四季度沖刺全年目標(biāo)的最大機會點。奧維咨詢(AVC)預(yù)計今年的“雙十一”當(dāng)天全網(wǎng)空調(diào)銷售規(guī)模將同比增長149.3%。
